成功的季播劇僅有《鄉村愛情》系列，國產「劇二代」為何集體撲街？

傳媒大眼導讀

國內的季播劇像是個小作坊——市場反饋好就趁熱打鐵做續集，反饋不好就此擱淺。在急功近利的浮躁環境下，成功的可能性很小。

作者：湖南豬血丸子

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「看到那麼多所謂國產季播劇撐不過第三季，才方知《鄉村愛情》系列之珍貴。」一位劇迷朋友意味深長得說到。

「低調又奔放」，到今年為止，轉眼間，《鄉村愛情》系列已經出到第9季，且每一季的收視、口碑都還不錯，堪稱國內少有的季播劇成功案例：從2006年播出至今，該劇不僅塑造了僅為個性鮮明的人物形象，而且劇情也能恰到好處地融入與當下生活息息相關的內容。

相比之下，國內另外一些備受關注的季播劇就不得不感到汗顏。

近年來的國產劇一直在對季播市場進行新的探索，具體表現卻稍欠火候：網劇《心理罪》大火，《心理罪2》似乎沒了聲響；《歡樂頌》第一季收視與口碑爆表，《歡樂頌2》遭遇口碑滑鐵盧；網劇《無心法師》第一季高達8.3分，更是捧紅了陳瑤韓東君等幾位網劇明星，《無心法師2》一經播出便引來無數吐槽，拖沓的劇情、崩塌的人物設定等澆滅了劇迷們醞釀了兩年的觀劇熱情......

可以看到，2017年的「劇二代」非常之多，但多數續集難逃「口碑迅速下滑」的通病。

利益驅使之下，國產「劇二代」口碑爛已成定律？

對比中國影視劇季播化現狀，國外局勢顯然如教科書一般。《權利的遊戲》《行屍走肉》《老友記》等許多觀眾熟悉的美劇都非常成功。《實習醫生格蕾》甚至已播至13季，且其製作方ABC電視台已宣布繼續製作第14季，該劇也因此成為ABC歷史上最長壽的連續劇之一。

美劇在季播化上可謂是歷史悠久，不僅題材上涉獵廣泛，同時每一季在固定粉絲的基礎上，還會增加新粉絲。而日本的《Legal High》，英國的《唐頓莊園》等均在季播化上取得了成功。

不同於國外的季播劇在一開始就規劃好了拍攝幾季，國產劇的續集大多都是在第一部火了之後臨時起意決定拍攝。因而，能拍續集的電視劇在市場、口碑方面都有著較好的基礎。但續集往往難以達到前作的效應，尤其是近幾年資本加速電視劇市場流動，新項目追趕著上馬，很多劇的口碑甚至出現斷崖式下滑。這其中的原因是什麼？

1、世界觀建構相對較小

如果你是一名美劇迷，你一定看過或關注過《權力的遊戲》、《行屍走肉》、《迷失》等現象級大劇，在【話娛】小編看來，這些劇目之所以好看，之所以拍到7、8季還能人氣不減，最主要的原因就在於作品構建出的宏偉而龐大的世界觀。不得不驚嘆作者的想像力，只要作者願意，可以有講不完的故事。

以《權利的遊戲》為例，直男可以在這部劇里看到精彩群架，文藝青年則可以在這部劇里發現憂傷與趣味，可以說這部劇的故事講得特別成功。加之世界觀複雜，人物多，故事層次豐富，圍繞著「權力的遊戲」，同一職業、同一時代的不同的人，也會有不同的故事，進而呈現不同的形象，令觀眾印象深刻、過目不忘。

相對而言，國產劇擅長的都市劇，宮廷劇等題材，劇情的世界觀從根本上就具有局限性。大多劇目在第一部中的故事架構通常已經完整了，很難做成一個系列。

2、缺少IP品牌管理

事實上，國內並不缺乏世界觀龐大的IP，如天下霸唱的小說《鬼吹燈》。作為盜墓小說的頂級IP，無論是構建的世界觀，還是觀眾的認可度，《鬼吹燈》都是非常有希望做成一款比肩美劇的系列作品。

但是.....正所謂人紅是非多，小說也是一樣。從IP品牌管理角度講，目前《鬼吹燈》這個IP的版權是在過於混亂，電影n個版本，電視劇也n個版本。且由不同的影視公司、導演、演員翻拍，這是電視劇續集最忌諱，也是最難讓觀眾接受的。演員一換整個故事和人物都有脫離感，嚴重消耗了IP價值。

3、「偽季播劇」泛濫

雖然都在劇名後面加上了數字，但有些可不能一概而論地成為季播劇。嚴格來說，像《餘罪》《青雲志》《大唐榮耀》等劇只能稱作「偽季播劇」：一次性全部拍好的劇，強行分成兩次來播。

去年11月8日，《誅仙青雲志》在湖南衛視播完58集，一個月後，該劇在騰訊視頻獨播第二季的18集。今年3月初，該劇的第二季被剪輯成24集TV版在北京衛視、安徽衛視以周播劇形式播出。

《餘罪》第一季於2016年5月23日播出，《餘罪2》同年6月12日播出；《大唐榮耀1》今年1月29日以日播劇形式開播，3月1日收官。4月3日，《大唐榮耀2》以周播劇形式開播。

但上述幾部劇普遍反映續集爛尾。究其原因：《青雲志》第一季就未達到觀眾、小說粉絲的預期，劇的播出節奏如此緩慢，磨光了大家的耐性，第二部又是周播自然效果更不如意；《大唐榮耀》第一部討喜的人設和霸道的廣平王獲得不少觀眾喜歡，但興趣也被周播拖沒了；《餘罪》自身問題為主，很多觀眾反映續集劇情簡單智商下降，直接棄劇。

4、「掛羊頭賣狗肉」

還有一種續集是直接偷換概念，企圖將第一部劇的「人氣」嫁接到第二部劇上，而實際上除了名字相同以外，其它的完全不同。這些劇無外乎包括以下兩點：第一，絕大多都不使用「原班人馬「；第二，故事情節跟上一部完全沒有多大關係，是一個全新的故事體系。

備受關注的《琅琊榜2》就是最典型的列子，整個劇中沒有靖王和梅長蘇，故事也和第一部沒什麼關係，演員也沒有第一部熟悉的身影，續集還沒有原著小說做支撐，不僅製作難度增加，觀眾接受度也會下降。即使《琅琊榜2》能再度贏得觀眾的內心，也稱不上是成功的季播劇。

對於一部好劇來說，好劇本與好演員都是缺一不可的。但大部分國產「劇N代」並非受這兩類因素所驅動，而是出於借力前劇的爆款效應，簡而言之就是利益驅動。

季播劇不是形式，而是製作與內容上的精品

吐槽了這麼多，那麼究竟怎麼做才能解開國產季播劇「富不過三代」魔咒？

業內人士認為，真正想要把續集做好，首先就得遵從真正的「季播劇」做法——有整體的規劃，延續性要好，在一開始就要全盤考慮好到底拍幾季，據此跟演員簽好合作合同，一季故事不宜太長，20集左右為宜，每一季結尾處給觀眾留有令人想像的空間。切忌為蹭熱度圈錢，狗尾續貂，壞了一個好IP。

在這方面，《無心法師2》《歡樂頌》製作方都較有前瞻性，從一開始就是按照季播劇的方式進行策劃。

在此前《無心法師2》的開播發布會上，系列總製片人蔡藝儂透露，第三季劇本已經在創作中，同時她透露，電影版也正在籌備，與第三季劇情緊密相關，「相比第一季改編自原著小說，第二季有超過九成是原創故事，準確地說，只是借用了《無心法師》原著的人物。我們接下來還將再做第三季、第四季和兩部電影。」

《歡樂頌》的每一位演員簽訂的都是三季的合同，所以無論劇本之後如何調整、戲份發生什麼樣的變化，演員都要完成第二部和第三部的拍攝，這也是《歡樂頌》劇組「原班人馬」為何能湊的那麼齊的原因。

市場需要真正的季播劇，所以業界都比較祈禱《歡樂頌2》和《無心法師2》能夠為此做好榜樣——兩部劇基本保持了原有的陣容，口碑雖有所滑落，但還不算撲街。

其實國產季播劇不成氣候是多方面原因造成的，深究下去，恐怕三天三夜都說太不清楚。

季播劇對劇品質要求非常高，相對於國外成熟的模式，國內的季播劇更像是個小作坊——市場反饋好就趁熱打鐵做續集，反饋不好就此擱淺。在急功近利的浮躁環境下，成功的可能性很小。

但國內優秀的製作人才並不缺乏，創作經驗也正在持續積累中，再加上資本和平台也越來越理性，如果用心培育，季播劇依然有望在國內大規模推廣開來。

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