隱於太古里之外的買手店，時尚達人不可能不知道
成都方言「耍三」與「耍衫」同音，意為「玩兒」。
「耍衫」是一家坐落在一條成都背街里的時尚買手店，距離成都時尚心臟太古里不過千米，在還沒有太古里的五年前，「耍衫」就已經為成都人打開了窺探世界時尚文化的大門。
五年間，「耍衫」不斷壯大，2016年，更入選權威時裝商業評論BOF「全球時尚行業最具影響力和貢獻500名單」，並受到著名時尚雜誌 T Magazine關注。
藏在背街里的「時尚500強」
「一個人的著裝打扮，就是如何把自己呈現給世界的一種方式。尤其是在這個信息交換如此之快的時代，服裝是一種快速表達的語言。」
——Miuccia Prada（繆西婭·普拉達）
越是平淡無奇，越是藏著巨大的驚喜。
「巧妙地隱藏在繁華中心，默默演繹自己的故事。」這家距離成都太古里700米開外的時尚買手店看起來一點也不起眼。
第一次去，找不到通道入口也是情理之中的事情，因為內嵌式的大門隱藏在兩個透明櫥窗中間位置的幾層水泥台階之上，黑色大門DressingForFun的英文彩虹招牌倒是格外醒目，不過它長期處於緊閉狀態，因為店主採用了旋轉門的獨特設計，來客只能從門的兩側通行。
但是當你推開大門，映入眼帘的是色彩繽紛的各式潮品，以及一個開闊空間所帶來的巨大視覺反差。成都的淳樸與時尚，小巷弄里的枯燥乏味與活色生香，在摺扇旋轉門前後自由切換，來訪者可以收穫兩個截然不同的世界。
店主小艾，既是老闆，也是「金牌銷售」。談起開店的初衷，不能免俗地想到了「初心」這個詞。
「我從小就不喜歡從大流，不喜歡和別人穿一模一樣的衣服，大多數人喜歡的東西我瞬間就會喪失興趣。可能因為我是射手座的，所以總是有很多天馬行空的想法。最開始，我只是想為自己選擇一些款式特別的衣服，但是總會有人問我你的衣服是哪裡買的啊，真好看，真特別。慢慢的我就開始成為了一個真正意義上的時尚買手，為更多的人帶來不一樣的時尚，讓我覺得特別有成就感，於是就有了『耍衫』這家店。」
店主小艾
「耍衫」創立於2012年，店主小艾在國外逛街時發現有很多品牌國內都沒有，那麼為什麼不可以讓成都成為第一個能買到這些衣服的城市呢？她的這一想法，很快得到了周圍朋友們的認同和支持。
於是，小艾從一個為自己選衫的買手，成為了一個為成都時尚潮人們選衫的買手，「耍衫」就這樣在干槐樹街上的一家小街鋪里誕生了。
2015年5月25日，DressingForFun新店開幕，以「別針」為創作元素成為了店鋪的招牌設計、店鋪裝置和陳列，「黑白」和「彩虹」兩個概念空間發展得更加完整。一眼望去，店內的服裝與單品色彩跳躍，造型大膽前衛。新銳，奇幻甚至不可思議的各類混搭讓人彷彿置身於一個超前的時空隧道之中，而這些組合在別的地方根本看不到。
值得一提的是，「耍衫」不僅是一間時裝店，他們還會策劃展覽和一些時尚相關的活動。「耍衫」2014年11月起還出版了獨立刊物《Funzine 耍誌》。
DressingForFun標誌彩虹logo
小艾表示，「會持續不斷地引入和創造新事物，希望DressingForFun成為除了火鍋、大熊貓、變臉之外，另一個讓人想來成都、愛上成都的理由。」
2016年，作為「 耍衫」 創始人，小艾同Karl Lagerfeld、川久保玲等時尚界大腕兒一起入選了權威時裝商業評論BOF「 全球時尚行業最具影響力和貢獻500名單」。
BOF500給出的入選理由簡潔而有力：「這位成都本地人以一己之力將國際先鋒時尚帶到了成都。」這對於一個並不是設計專業只是憑著初心與熱愛「半路出家」的時尚買手而言，無疑是巨大的褒獎和肯定。而「耍衫」也成為了時尚成都的一個不可或缺的時尚符號。
成都時尚達人的衣櫥
「別隨大流。不要讓時尚左右你，而是自己去決定自己是什麼樣的，用自己的穿衣風格和生活方式來表達自己。」
——Gianni Versace（詹尼·范思哲）
「在香奈兒大秀開始的前幾天，店裡的生意特別好，不少被邀請去看秀的嘉賓，都到我們店裡來選衣服，因為她們都希望自己和別人穿的不一樣。既要有品位又要很時尚。」
小艾口中的香奈兒大秀不是遠在巴黎的新聞，而是發生在成都的時尚盛宴。11月，香奈兒將自己的2017/18早春度假系列發布會複製到了成都舉行。
時尚的力量不可小覷，在這個時尚光圈加持之下的成都，在這一瞬間被注入了與法國巴黎與美國紐約相匹敵的勇氣。每一個收到邀請的嘉賓都異常雀躍，對於這些從頭髮尖到指甲蓋都十分講究的時尚潮人而言，秀場如戰場，如何讓自己與眾不同傲視群雄，這一身的行頭成為了重中之重。這從另一個側面也說明，成都人不再只認大牌，也開始關注時尚背後的故事和文化。
在談到成都時尚文化這些年的發展軌跡有著怎樣的醒目標誌時，小艾顯得異常興奮。在她看來，成都擁有非常優良的時尚基因，得天獨厚的地理資源優勢，讓富饒的天府之國非常樂於接受各類新鮮事物，也能夠很快適應各種發展趨勢，這十分有利於時尚文化的培育與發展。
從「耍衫」開店到現在，成都先後迎來了眾多世界一線大牌的進駐，幾乎所有世界大牌都在努力搶佔成都時尚市場，從業績上來看，成都的消費實力也相當給力。
「敢買、敢穿是成都時尚最為明顯的兩個標誌。」小艾表示，成都人在奢侈品消費方面出手十分闊綽，以某世界知名奢侈品牌為例，一款單品與海外專櫃相比差價可達5000元上下，但是成都買家依然選擇在專櫃下單，這樣的案例並不在少數。敢買，是成都時尚文化第一個標籤。
另一方面，就是成都人敢穿。「我們店的客戶大多來自北京、杭州和成都這三個城市。在我看來，這是因為這三個城市對於新銳設計的接受度是最高的，從網路上很火的時尚街拍來看，北京、成都和杭州也是熱度最高的三個城市。」成都人敢穿但並不是亂穿，有的性感嫵媚，有的大膽新銳但卻時尚得很有章法，在太古里和IFS走上一圈，總能不停地為各類潮人回頭轉身。
在微博上有個很火的時尚博主名叫Fil小白，很多一線的流量明星都在找她做造型。小艾告訴記者，「Fil小白就是成都人，非常愛穿也非常敢穿，而且對於很多單品都有自己的時尚心得和理解，其實Fil小白也代表了大部分成都年輕時尚一代，有個性有思想絕不盲目跟風。」
Fil小白在DressingForFun
來「耍衫」購物的客戶年齡大多集中在15-45歲，近年來通過調查數據顯示，客群年輕化趨勢已經更加明顯，大部分主力客戶都集中在15-30歲這個區間段，也就是說00後和90後成為了時尚主力。
小艾表示，不僅是「耍衫」，其他買手店以及一線大牌門店也有這樣的情況。這是因為現在的年輕人大多有海外留學或者成長的背景，家庭條件也較為優越，首先在物質上能夠很好地支撐購物習慣，另一方面，對於時尚文化的理解也更加國際化，他們不再拘泥於某一種狀態，或者追逐網紅爆款，反而更加清晰地認識到自己的喜好與偏愛，這是一種很成熟的時尚精神，值得讚賞。
「耍衫」的時尚精神，好看又好玩
「時尚」不會讓你變得性感，你的「經歷」和「想像力」才能讓你變得性感。而要想得到這些性感沒有別的捷徑，唯一的方法就是你得好好生活。
——山本耀司
如何讓成都人更時尚？小艾笑著說，其實時尚是無法定義的一個概念，如果非要給出一個口號，那就是讓生活充滿儀式感，精緻又舒適。
「成都雖然已躋身准一線城市，而且時尚文化也慢慢傳播開來，但是全民普及度相對來說還是比較低的。」小艾表示這種普及度並不是說每個人都要購買大牌包包或者高定服裝，更多的是一種生活方式上的改變。
「我每天出門都會仔細構思一下今天應該以什麼樣的造型出現，我的外套要搭配什麼鞋子，我的髮型要搭配什麼包包，我認為這是對自己有交代的一種態度，生活雖然平淡，但是我們應該儘可能地讓自己活得精緻而特別，精緻的隨意往往更打動人心。其實這並不難，人人都可以做到。當這座城市的所有人都願意每天為自己的形象花一點時間，我相信整座城市的氣場和能量都會變得不一樣。成都是一個擁有無限可能和時尚潛力的城市，我期待她可以變得更好。」
正如Vivienne Westwood的設計師維維安·韋斯特伍德所說，「時尚是件非常重要的事情。這讓你的生活變得更好。而且，它正如所有令人享受的事物一樣，是值得去努力做好的。」
「其實我並不想談太多的情懷，但是我一直在用實際行動捍衛著我的初心。」這幾年，伴隨著眾多網紅經濟的興起，時尚行業也在被不斷地消費，而不少網紅的盈利渠道就是去各大品牌購買當季新款，然後找代工廠打版製作，再批量銷售，從中牟利。其實也有人勸說過小艾，選擇這樣的方式為自己賺取更大的利潤，但都被小艾拒絕了。
「這裡的每一個品牌都是我親自飛到國外，一家一家談下來的，有的品牌甚至全國只有我這個買手店得到了授權，每一件作品都是設計師的心血和結晶，我尊重並且感謝他們為時尚所付出的努力，這樣的付出不應該被辜負。所以我告訴自己，一定要做一個純粹的買手店，耍衫也必須是一個純粹的店， 這就是我的堅持和態度。」
「穿衣不只是為了好看而穿，為好玩而穿是一件更有趣的事情。
DressingForFun是穿衣風格，更是生活態度。
我們生活在成都。成都話『玩兒』的發音剛好是『耍衫』，所以我們相信在成都這麼一個『好耍』又『好耍』的城市，一定有懂『耍衫』的人。」
在耍衫的官網首頁，關於店鋪的介紹簡短而精鍊，但是這麼多年來，它為時尚傳播所付出的努力以及倔強堅持初心的態度，也代表了新一代成都人的精神。在干槐樹街，推開DressingForFun彩虹店招下的那扇旋轉門，你會發現一個值得玩味的時尚世界。
《天府文化》11月新刊已面世
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