亞馬遜將在2018年大舉進軍數字廣告業！

世界上最大的傳播集團WPP首席執行官馬丁-索萊爾曾經做了大膽的預測，亞馬遜的廣告收入將會超過25億美元，雖然索萊爾沒有說明這些營收的時間跨度，但也是外界對亞馬遜廣告營收公開預測中最大膽的一次了。

的確，一些廣告購買者和技術合伙人表示，亞馬遜最近一直在自己的網站上偷偷實驗各類廣告產品。而且它計劃在2018年有大動作。這些言論大多關於亞馬遜的電商搜索和視頻產品所面臨的廣告機遇。

也有消息稱亞馬遜正在建立自己的廣告部門，尤其是在紐約地區。首席財務官Brian Olsavsky指出公司在今年第二季度的財報里表示，正在僱傭更多廣告銷售人才。

亞馬遜為什麼要進入這個行業？

有相關數據表示，2017年全球的數字廣告市場規模大約在2090億美元，而且這個數字還會在明年增加到2370億美元，增長率為13%。目前，美國是利潤最高的市場，2017年上半年該地區花在數字廣告上的金額高達401億美元。儘管亞馬遜沒有公開自己在廣告業務上的營收，但有公司估計它已經成為了今年美國第五大數字廣告商。

但廣告商一直在尋求第三位大型的競爭對手，迫使谷歌和Facebook降低價格，並共享更多用戶的數據。亞馬遜顯然成了一位候選人。

有兩家媒體購買方表示，相比谷歌和Facebook，亞馬遜更願意和它們共享用戶數據——前提是購買方的預算要足夠。

亞馬遜的擴張計劃增加收入

公司可以花錢進行推廣，它們的產品會直接出現在相關搜索結果的頂部。亞馬遜對廣告主的吸引力在於龐大的用戶和數據。這幫助亞馬遜更好地跟蹤廣告如何提升品牌認知度和電商銷售。目前多家4A廣告公司正加大在亞馬遜平台上的支出。

同時，亞馬遜還在尋找移動廣告合伙人，試圖在多種設備上銷售廣告。例如它正在和Kargo合作，幫助商家和移動廣告進行匹配。從理論上講，一款在亞馬遜上打了廣告的產品還會出現在電視節目和移動手機上。

多家4A公司提升亞馬遜廣告預算

目前多家4A廣告公司正加大在亞馬遜平台上的支出。據《華爾街日報》報道，多家廣告公司的高管表示，陽獅、WPP和宏盟等廣告公司計劃將亞馬遜平台上的廣告支出總額增加至最多8億美元。

WPP CEO馬丁·索萊爾表示，作為全球最大的廣告控股公司，WPP今年將把亞馬遜平台的廣告支出增加約2億美元。

WPP旗下GroupM CEO凱利·克拉克表示：「我們將把亞馬遜作為廣告合作夥伴。我們認為，這對我們的客戶有很大價值。」

此外消息人士透露，陽獅目前每年在亞馬遜平台上的廣告預算為2億美元，並計劃2018年將這一數字提高50%，至3億美元。

另有消息稱，宏盟目前每年在亞馬遜平台的預算約為1億美元。這個數字明年可能將翻番，而未來幾年還將繼續增長。

雖然擁有令無數廣告主羨慕的高質量用戶數據和巨大的網站流量，但是在很長的一段時間內亞馬遜還是將主要的精力集中在商品銷售上,廣告只是作為自身業務的補充可有可無的存在。不過最近兩年，亞馬遜對廣告這種不屑的態度正在逐漸發生變化，「沉睡的巨人」正在蘇醒，慢慢對外界顯露其在廣告方面的野心。

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