調查顯示超過半數媒體買家擔心品牌安全

根據Trusted Media Brands和Advertiser Perceptions的一項新調查，品牌安全環境下的廣告對一系列領域都能產生積極影響，例如受眾質量、品牌資產、品牌提升和投資回報等。

網路媒體買家承認廣告程序化購買很難保障品牌安全，這種擔心還將轉化為行動。2017年，進行廣告程序化購買的品牌數量有所下滑，因為保潔和聯合利華等大企業減少了廣告程序化購買的品牌數量。

而且，品牌安全的擔憂還促使廣告客戶對其他問題更擔心。投資回報居於榜首，31%的受訪者最擔心ROI，59%的受訪者選擇ROI作為最擔心的三個因素之一。其次是廣告流量欺詐（19%）和可視性。

只有7%的受訪者最擔心品牌安全，51%的受訪者將其歸為最擔心的三個因素之一。廣告媒體買家對品牌安全的擔憂超過了廣告程序化購買透明度和廣告攔截。

56%的受訪者正在努力改善品牌安全。在沒有這方面措施的受訪者中，超過1/3有這方面的計劃（35%）。

常見的措施有，將特定網站/渠道列入黑名單（56%）、監測/審計網站列表（54%），以及避免或限制政治內容和網站（54%）。

40%的受訪者增加了廣告程序化購買擔保/私營市場的使用，還有41%計劃未來這麼做。

只有1/3的媒體買家將Facebook提供品牌安全的能力評價為「高」（34%），1/4的受訪者這麼評價YouTube（27%）、Twitter（26%）和Snapchat（25%）。

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