2017年，品牌們都在追趕什麼營銷潮流？

2017年正式翻頁，在這過去的一年中，品牌營銷討好年輕人的趨勢越來越大，他們努力進行各種嘗試，與年輕一代的消費者進行溝通。快閃、H5、跨界等等，品牌靠著各種新興營銷方式來吸引年輕消費者們的注意。

品牌君為大家總結了2017年最熱門的營銷現象，看看這過去的一年中，品牌都在追著什麼潮流走，希望給大家帶來一些啟發。

跨界

在注重市場細分和資源整合的今天，跨界最核心的價值是粉絲人群的精準互補，以達到品牌效應疊加的營銷目的。在信息渠道與溝通環境越發多元的環境下，品牌只靠自身單一的影響力已經不能達到更好的營銷效果時，跨界就應運而生。

2017年最吸睛賣座的跨界營銷當屬百雀羚攜手故宮文化珠寶設計師鍾華的跨界合作，國貨護膚品聯袂宮廷文化，共同定製「燕來百寶奩（lian）」限量禮盒、護膚品及一系列珠寶，以「年輕化」限量版禮盒及多款人氣周邊開拓護膚品跨界營銷全新領域，賦予中國傳統文化創新生命。

還有ofo與小黃人的跨界合作，不僅體現在品牌雙方調性的契合，更多是源於跨領域的受眾資源，一方是共享單車海量的用戶群體，這為成為營銷平台提供了條件；而一方是知名的強大IP，雙方互相借勢。

快閃

進入2017年以來，快閃店營銷異軍突起。自從餓了么聯合網易新聞將「喪茶」做得風生水起，「快閃店」一詞快速進入大眾視野。「你的人生就是個烏龍瑪奇朵」「加油啊你是最胖的紅茶拿鐵」 「加班不止加薪無望綠茶」等飲料名稱，戲謔自嘲中透露出一股淡淡的憂傷，然而這股在線下僅瀰漫了4天的憂傷，瞬間引爆全網。其後，快閃店的營銷此起彼伏。

天貓重啟兒時回憶，辦起了「回憶超市」，金龜子主持人是收銀員，賣5毛一包的小浣熊、1塊一瓶的北冰洋……一張五元「大鈔」竟還能找回一堆。

知乎限時營業 6 天的不知道診所、知食堂、「知識必勝，專業開吃」，吸引大批網友排隊體驗線下「知乎生活」。

當然這樣的例子還有很多，從YSL游輪派對到QQ音樂不斷電能量站，從雀巢咖啡僅限觀賞 7 天的咖啡館「感CAFE」到分手花店，都是客流量滿滿，噱頭十足。

長圖

在移動及社交媒體的時代，圖片、視頻、直播等視覺營銷成為消費者喜聞樂見的內容營銷形式。一個更根本的原因是人類天生的信息處理機制：大腦處理的信息中，90%是圖像相關的。而且大腦處理圖片比文字更快：同樣的信息，如果用圖片表達出來，會比讀文字理解的更快。於是乎，在今天這個信息爆炸，消費者時間總量不變的情況下，哪個商家能更快地把自己的信息傳遞出去——上圖，上視頻——就會佔得先機。

而今年百雀羚一鏡到底的長圖廣告《一九三一》刷爆了朋友圈，這個諜戰片風格的廣告以故事的形式呈現，背景在民國期間的上海，一位妙齡旗袍女郎腿藏手槍，接受上級指令，輾轉不同場景，似在追蹤目標——結尾一槍致命，倒下的身影標註的身份卻是「時間」。引出口號：百雀羚，我的任務就是與時間作對！

這篇長圖廣告讓百雀羚火了，也讓長圖廣告徹底火了。

此後，出品《一九三一》長圖廣告的局部氣候又與麥當勞那麼大雞翅合作了《發現新大陸》，秉持了個性鮮明、追求細節、腦洞大開的內在基因，還在整篇長圖中處處圍繞麥當勞那麼大雞翅的產品特性進行創意製作，成為了又一刷屏廣告力作。

還有微播易聯合局部氣候專為海飛絲做了一篇刷屏級長圖文廣告《皇上皇上，你別跑》——

自媒體

得益於微博、微信公眾號等傳播平台以及移動終端快速發展的紅利，眾多自媒體以個體為單位，差異化內容為武器，迅速搶佔了輿論陣地，也造就了像羅輯思維、papi醬、黎貝卡等頭部KOL，推動國內自媒體產業迎來前所未有的大爆發。

7月，擁有450萬粉絲的微信號「黎貝卡的異想世界」獨家宣布與寶馬汽車旗下的MINI推出經典三門版MINI YOURS加勒比藍限量版，全國限量100台，全球限量300台。黎貝卡的粉絲可以率先開始預訂，7月21日九點正式出售。令人震驚的是，4分鐘後100台車就全部搶空，五十分鐘內全部完成付款交易，後來者無法再排隊付款。

而在雙十一當天，深夜發媸公眾號的創始人徐老師，在微博上宣布：與飛利浦的200台限量聯名禮盒，五分鐘內全部售空。

2017年自媒體時代，大V或許比明星更能達到 「精準粉絲營銷」。

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