7天突破2000萬DAU，《QQ飛車手游》如何顛覆你對競速手游的認知？

《QQ飛車手游》DAU突破2000萬，這是在其上線僅7天達成的成績。

在2017年，《QQ飛車手游》的預約人數在半年內由1000萬到3000萬，再到上線前的4500萬，這個數據已然讓人感受到它強大的實力。但，自不限號以來短短7天，DAU便突破2000萬，只能總結為，是經驗限制了我們的想像力。

App Annie《QQ飛車手游》App Store下載榜單排名

App Annie《QQ飛車手游》App Store暢銷榜單排名

甚至用一句「前無古人」來描述，也不為過。隨之而來的，是業界開始出現的探討：一直被忽視的競速手游市場，是否會因《QQ飛車手游》的到來，被徹底復甦？畢竟，這是許多人開啟遊戲時光的首選科目之一。

2000萬DAU，7天點燃沉寂的競速手游市場

《QQ飛車手游》強勁的產品表現，如果要從近期找到一個參考物，似乎也只剩下「吃雞」手游。對比《荒野行動》在短期無競品壓力，且佔據品類先機的情況下達成的2000萬DAU成績（耗時一個月），更能理解《QQ飛車手游》這份成績單後面，所蘊含的深遠意義。有趣的是，在其上線之前，恰好是「吃雞」類手游在推廣、運營層面的爆發期。

通過ASO對《QQ飛車手游》下載量的估算，不難看出，《QQ飛車手游》用戶總量，實際上遠超過諸如《荒野行動》之類的近期爆款，初步預估，其DAU依舊具有強勁的上升空間。

那麼，這個在新年交錯之際殺出來的《QQ飛車手游》，到底做了些什麼？

如果說《荒野行動》等「吃雞」類手游是繼《絕地求生》大火之後的緊抓時機，利用熱度與先發優勢在手機平台上迅速圈地的代表，那麼《QQ飛車手游》，則是從開始，便是劍有所指的大巧不工的代名詞。

所謂劍有所指，是指手游一開始，便明確了在延續《QQ飛車》IP經典的基礎上，搶佔在時尚、年輕的兩大用戶標籤。這款已經走過十年，並且端游依舊成熟運營的產品，在手游時代，需要面對的，是一個全新的平台，和更為龐大、更為年輕甚至更為下沉的用戶群體。

《QQ飛車手游》整整花了兩年時間，進行大量的用戶調研和需求優化，選擇了一條既在核心玩法與美術風格上繼承了IP的定位與屬性，又根據新生代玩家對遊戲品質、品牌口碑、用戶服務等方面的高度需求，做出了更為符合當代年輕用戶的設計。

這在一個迅速發展期內的行業，是極為少見的。因為，躺著十年IP基礎上，研發團隊對新生代用戶對於時尚、社交、個性化展示方面的洞察，自己本身就是一個值得被研究的對象。不滿足與此，正是這樣一個時代，正視一群更加自我、挑剔的用戶，的確使不得任何小聰明。

「終究還是以產品為王的產業」，這是騰訊集團高級副總裁馬曉軼在許多場合重複的觀點，而《QQ飛車手游》，可能並不會是最後一個。

在時尚標籤的背後，是更宏大的次世代用戶生態

這是一個講「圈子」的時代，在用戶量足夠大的細分標籤下，獲取其深度認可，方能構建這個「圈子」，也就是所謂的「生態」。

雖然《QQ飛車手游》的2000萬DAU，看上去並非是重點，但其目前依然有了用戶生態的雛形。考慮到產品在瞬時爆發預留的時間窗，它是如何一步步做到的呢？

一、拉動IP流失用戶，在手機端重獲端游競速體驗

《QQ飛車》端游至今仍然有龐大的忠實用戶群體。在去年8月的發布會上，《QQ飛車手游》方面便透露，端游至今已有4.7億註冊用戶，同時在線也仍然保持著超過300萬的好成績。但無須諱言，隨著手游和移動社交的進程，被這一IP影響的一代人，也在逐漸成了「機不離手」的移動互聯網居民。

正是這些在《QQ飛車》影響下成長起來，但又逐漸遊離端游的玩家，構成了《QQ飛車手游》的堅實底層。而在新用戶的獲取上，可以默認的一個觀點是，手游已然是大眾消費品，而那些基礎的「剛需」，未曾料到，需要等到《QQ飛車手游》的到來，才得以徹底激活。遊戲啟動預約後並快速突破了1000萬，便是最佳的引證。令人意外的是，《QQ飛車手游》的出現，卻再次維護了《QQ飛車》IP的用戶群，讓其終於在手機端找到了歸宿。

TapTap上類似的端游用戶評價不甚枚舉

二、拉動年輕和女性用戶，成就更長遠的社交生態

據電玩巴士等媒體調查顯示，《QQ飛車》過去的男女用戶佔比，大約在7:1。但《QQ飛車手游》在上市一周內，讓我們看到，這些龐大的女性用戶，除了去紙片男友的身上尋找寄託，對於「美」的追求，更是亘古不變的剛需。

電玩巴士2014年度報告：《QQ飛車》端游用戶年齡、性別分布比重

《QQ飛車手游》在時裝外觀上，採用了模擬實物理的布料毛運動體系，使得在旋轉視角時，人物的頭髮和服飾運動非常自然。這讓手游在3D美術設計與品質，領先與市面上多數遊戲，更符合女性用戶對「美」與「細節」的追求。

滿足女性玩家少女心的紛繁外觀

除了設計本身，遊戲還通過多種方式，向玩家強化遊戲內輕鬆、時尚的產品印象。在手游中，多樣的外觀造型細分成服裝、鞋、帽、背飾、髮型、表情等等。在每一局開始前的等待時間裡，玩家除了可以看到各自的造型分值，還會有系統盤點的「選美」標準，非常符合年輕人展示自我的個性化需求。當然，作為一名曾今也沉迷過端游的玩家，小編本人非常期待經典的比賽之前的舞蹈模式可以早日上線。

就TapTap平台上，更有女性用戶建議《QQ飛車手游》與市面上《暖暖環遊世界》等換裝遊戲合作，進而達到更好的遊戲效果。由於女性用戶的湧入，以及遊戲中「情侶」、「車隊」等的社交玩法，可以進一步加強對男性用戶群體反向帶動作用。這，依舊是「剛需」。

這部分女性玩家，除了在時尚元素、自我個性展現等滿足上，明星效應也同樣非常可觀。目前《QQ飛車手游》與歌手張傑合作的相關話題，在微博上累積閱讀數量就超過3億，通過音樂植入、同款定製車型的植入，加上遊戲的易學難精，更容易引導年輕女性用戶轉化為遊戲玩家，又不會因為遊戲鄙視鏈產生畏難情緒。畢竟，哪怕在生活區里答題，也可以玩一個下午。

《QQ飛車手游》中與明星張傑合作相關活動

三、多樣化的平台玩法，不止是「比誰跑得更快」

除了龐大的IP用戶、嘗鮮的新進玩家，終究還是要靠產品作為依託。針對《QQ飛車手游》，團隊選擇了「輕付費、重社交」的方式，在付費上面，玩家能通過完成每日任務和主線任務獲得金幣與點券獎勵，以此購買時裝，或是購買和改裝賽車。

此外，延續了端游時代的劇情模式，讓許多習慣了競速單機玩法的用戶，同樣可以獲得足夠的沉浸體驗。而在15級之後解鎖的排位系統，可謂是現在任何競技屬性手游的標配，何況這還是天美自研的當家IP。不過，與對段位追逐的moba玩家心理不同，在《QQ飛車手游》當中，這只是豐富玩家的多一種選擇，除了常規的開房間約戰、休閑區玩法，玩家還可以在《QQ飛車手游》當中，收聽主播電台語音直播與互動，一邊與其他玩家進行其他的休閒遊戲，這些，都使得其在競技玩法的基礎上，變得更加的平衡。

基於時尚文化 將成就《QQ飛車手游》的常青

對於市面上大部分端游IP改編的產品而言，更多的反面案例便是「此一時，彼一時」，即在上線之初經歷紅極一時，當玩家過度消耗情懷後，便盡顯涼涼之態。

但對於《QQ飛車手游》來說，雖然在競速品類下，在運營推廣層面沒有值得效仿的先例，但基於產品，似乎騰訊早為其做好了長遠的打算。而這個打算，便是基於遊戲玩法，儘可能產生玩家自身對遊戲文化的移植與再造。在理想狀態下，或許在符合新老用戶、男女用戶等不同性別、年齡層次用戶需求的同時，《QQ飛車手游》將可能成為競速手游中的常青之藤。

十年磨一劍的端游經驗，加上兩年循序漸進的探索，如今來看，《QQ飛車手游》或許不僅在競速品類遊戲中填補了市場空白，更在過去數年間多款產品對這個品類進行挑戰紛紛戰敗的情況下，最終實現了大DAU的爆發，以及IP年輕化的轉變。

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