一檔看似常規的新年特別節目，為何收視竟超過同時段一線衛視？

2018年元月1日，中央電視台少兒頻道新年原創媒體活動《銀河之聲》收官之作《銀河之聲》特別節目如期播出，收視率達到0.66%，收視份額達到2.14%。

從12月29日開始播出的三集專題紀錄片，平均收視率達0.53%，平均收視份額達2.31%，整體共吸引近1億不重複觀眾收看。

特別節目依託少兒頻道銀河藝術團的藝術水準與品牌影響，以面向全球徵集而來的優秀兒童原創節目為全部內容，由少兒頻道銀河藝術團小演員與各地兒童演員共同參演，切實打造以孩子為主角的歡樂舞台。

總導演楊超表示：「《銀河之聲》是少兒頻道全新打造、全新設計、全新製作的。」在強化融合傳播的同時，節目以全媒體製作方式徵集中外兒童文化作品，深度聚焦多彩中華文化。

那麼，這檔收視超過當晚同時段一線衛視的新年特別節目到底有哪些與眾不同之處？

融媒就是「沒把它僅僅當成一台電視晚會去設計」

按照習近平總書記關於做好網路文藝創作的指示精神，《銀河之聲》堅持融合發展、移動優先的全媒體製作方式。

因此，銀河之聲項目從策劃之初，就沒把它僅僅當成一台電視晚會去設計，而是融合電視和網路、新媒體的一個特別項目。

在《銀河之聲》新年特別節目播出的四天時間中，通過融媒體技術支撐，節目組不僅在央視少兒客戶端、央視少兒微信公眾號、微博推出了一系列大小屏互動活動，而且還在節目徵集、評選、宣傳、推廣等各環節中彰顯互動。

早在2017年9月，銀河之聲就啟動了作品徵集活動。通過徵集中外兒童原創才藝作品，少兒頻道優中選優薈萃各地各民族文化精品，並積極關照各國兒童的藝術夢想。

央視少兒頻道節目部副主任馬知淵曾在現場呼籲：「在9月15日到11月15日兩個月的網路徵集時間中，大家可以踴躍上傳節目和視頻，我們會把經過投票的初選節目在專家評審團評定後展示在網路上，我們也希望全球各地的青少年朋友們都來參與我們的節目。」

活動實施近三個月以來，以「精美的禮物、快樂過新年」的主題定位和內容設計，受到了社會各界和國內外網路用戶的高度關注和踴躍參與，在微信公眾號、微博、互聯網平台等多終端閱讀量近4300萬人次，形成了跨越不同平台、貫穿屏幕內外的主題輿論場。

其中，兒童才藝作品徵集活動共吸引近萬人上傳作品，並為孩子們搭建了向家人及身邊夥伴表達感恩之情，向全國兒童送上新年祝福的平台。

多地移動直播共吸引近1300萬用戶關注，很多孩子及家長表示，移動直播通過新穎的形式、豐富的內容和便利的參與方式，使孩子們直觀、生動地了解了中華傳統文化的豐富多彩與無窮魅力。

新浪微博「CCTV銀河之聲」話題閱讀量超過850萬。伴隨綜藝特別節目播出實時推出的微信搖一搖、「銀河尋寶」等抽獎活動與互動遊戲，共吸引50餘萬用戶參與遊戲，將歡樂氛圍延伸至屏幕內外。

可以說，2018年《銀河之聲》特別節目充分利用新媒體資源，展開網上徵集，網上直播地推，網上徵集節目視頻，網上VR尋寶遊戲等，使得節目在持續三個月期間，不斷營造新的話題。

人民日報、中新社、新華網、光明日報、北京日報、北京晚報、中國青年報、北京青年報等近百家報刊網站紛紛發表轉載「銀河之聲——2018少兒頻道新年特別節目」相關消息。

這在以往前所未見，融媒平台已經成為少兒頻道有效鏈接藝術團體與節目組、節目組與網友觀眾的紐帶。

開放仍「要求他們具有相當高的藝術水準」

作為少兒頻道十九大主題宣傳的首個融媒體、多形態大型活動，《銀河之聲》以習近平總書記有關少年兒童培育和踐行社會主義核心價值觀的指示精神為基本遵循，依託少兒頻道銀河藝術團的藝術水準與品牌影響，努力打造送給小朋友的新年禮物。

所以自2017年9月中旬啟動以來，導演組致力於通過兒童藝術作品徵集、融媒體地面活動、專題紀錄片以及跨年兒童綜藝節目等豐富內容，聚焦孩子們的藝術傳承與文化創造力，關照孩子們的藝術夢想與人生願景，展示新時代少年兒童良好風貌與精神氣象，弘揚中國夢與社會主義核心價值觀。

同時，導演組對通過網路直播現場發現的新穎好看節目提出了更高要求。

楊超表示：「儘管央視舞台對全球的孩子們開放了，但我們還是要求他們具有相當高的藝術水準。所以我們會邀請專業的舞蹈編導、專業的歌唱老師對他們進行輔導和提高。」

因此，導演組派遣「銀河導師團」到當地排練、改造、升級，重新編創、全新演繹。編導趙飛之於朝鮮長鼓舞指導、烏爾肯之於街舞指導，均在三集專題片中有所體現。

至於哪些節目能夠入圍，還需要根據導師團、探星隊評價及網路人氣值，最終確定入選《銀河之聲》晚會錄像的名單。

其中，榆林市任美美舞蹈學校的陝北秧歌舞《高原的響聲》、雲南彝苗童聲合唱團的《金色的蘆笙吹起來》、昆明聶耳青少年民族樂團的民樂合奏《金蛇狂舞》就是導演組精心挑選、打造的三組，節目在清新脫俗之餘傳遞出滿滿的正能量。

而像《敕勒歌》《登鸛雀樓》《望岳》等觀眾耳熟能詳的詩詞也在節目中吟誦唱響，觀眾浸染在質樸真淳的開闊意境中。

這些體現了中華大地不同風貌和人文特色的詩詞，通過銀河少年藝術團的朗誦、吟唱及歌舞，全方位立體詮釋了古詩詞的古典美和傳統文化的魅力。

少兒頻道以生動有趣、內容豐富的融媒體活動和電視節目，寓教於樂打造為孩子生動解析十九大精神的第一陣地、實現傳統文化創造性轉化與傳導的第一課堂，為孩子系好培育文化自信的第一顆紐扣，潤物無聲孕育夢想起航的成長正能量，自然引導形成向上向善、勇於拼搏、兼濟世界的價值觀。

創意來自「還有很多工作需要做」的自我挑戰中

2017年10月，《銀河之聲》特別節目組集結少兒頻道核心創作人員正式組建。自此，節目組進入倒計時，各個節目也進入緊張的編排和訓練之中。

「我們周末開創作會議，進行節目創意的編排和設計，還有很多工作需要做，時間還是很緊的，壓力還是比較大的。」從楊超較快的語速中，不難感受到當時緊張的氛圍。

在導演組策劃會上，其中討論最多的就是開場節目的設計，選擇什麼樣的開場節目成為楊超最關心的事情。

在選定《我愛銀河》作為開場後，導演組和銀河少兒藝術團又一起想了很多辦法，共同努力，讓這首老歌能有新鮮呈現。

最終，通過高科技舞美設計和動漫化視頻技術處理等方式，導演組打造出想像奇幻的舞台效果。歌曲《我愛銀河》在唯美、悠遠的音樂中響起，深邃星空漸漸顯現。

若科技助力晚會絢爛視覺效果的話，跨地域合作則展現了地球村的神奇。2018年《銀河之聲》特別節目對三個國家的少年藝術團體在三地共同唱響經典歌曲進行了首次呈現。

來自中國的銀河少年電視藝術團合唱團、法國的小天使男童合唱團、挪威卑爾根青年愛樂樂團分別在北京、巴黎、挪威極具標誌性的地點，共同演繹英文歌曲《鈴兒響叮噹》和中文歌曲《茉莉花》，表達出對世界和諧的美好願望。這也展現了導演組強大又細緻的協調和編排能力。

而且，晚會整體的新穎創意，得到觀眾認可。「一份邀請函?七張賀年卡」，晚會將精彩節目按主題分裝進七張賀卡中，而賀卡採用三維虛擬手段在現場立體呈現。

七位主持人負責七張賀卡的故事介紹和開啟環節，並朗誦出自己寫給孩子們的新年祝福，藉此表達2018年《銀河之聲》特別節目就是少兒頻道送給全國小朋友最好的新年禮物。

歷經兩個月網路節目海選、直播推廣，一個月專題真人秀記錄，最後匯聚成四天特別節目《銀河之聲》，雖然這個項目已經宣告一段落，但極具連續性、互動性、融媒體特性及創新性的策劃實現了與觀眾的深入互動，主創團隊在一次次編排中不斷挑戰自己的精神也給業界留下深刻印象。

觀眾年齡雖小，但舞台不小，《銀河之聲》陪伴全國的孩子們一起閃爍、一起歌唱。

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