百雀羚宣布范冰冰代言子品牌三生花，胡歌佩戴伯爵腕錶出席新劇《獵場》開播盛典 | 新榜X時尚集團發布時尚品牌榜

原標題：百雀羚宣布范冰冰代言子品牌三生花，胡歌佩戴伯爵腕錶出席新劇《獵場》開播盛典 | 新榜X時尚集團發布時尚品牌榜

新榜與時尚集團聯合發布2017年11月時尚品牌榜，由「中國?時尚指數」提供學術支持。本期數據統計自11月1日0:00至11月30日24:00。

Part 1. 珠寶/腕錶榜單

珠寶/腕錶榜單概況

上升品牌：Swarovski施華洛世奇 Tiffany&Co.蒂芙尼 Jaeger-LeCoulter積家 Piaget伯爵 金伯利 Pandora潘多拉 TISSOT天梭

下降品牌：Dior迪奧 Chanel香奈兒 Blancpain寶珀 VacheronConstantin江詩丹頓 MontBlanc萬寶龍

上榜品牌：Lilyrose伊麗羅氏 SWATCH斯沃琪 Rado雷達 CHJJEWELLERY潮宏基 Chaumet尚美巴黎

落榜品牌：Dolce&Gabbana杜嘉班納 Versace范思哲 Darry Ring戴瑞 Garrard傑拉德

珠寶/腕錶榜單解讀

1. 老佛爺發布了施華洛世奇合作的全新「 Art Deco 」 珠寶系列

在11月的珠寶/腕錶榜單中，不管是上升品牌還是下降品牌，變動幅度均較大。其中奧地利水晶品牌Swarovski施華洛世奇表現不俗，上升五名，從第六一下躍升為榜首。11月施華洛世奇大動作不斷，首先是開展了以「光與影」為主題的2018/19秋冬時尚產品創意及靈感發布會；隨後老佛爺Karl Lagerfeld 發布了施華洛世奇合作的全新「 Art Deco 」 珠寶系列；月底，還聯合三星在西班牙推出了一款 S8+ SMARTgirl 施華洛世奇限量版手機。

2. 胡歌佩戴伯爵腕錶出席新劇《獵場》開播盛典

除此之外，在11月榜單中上升幅度最大的當屬瑞士的高端腕錶品牌Piaget伯爵，其在11月大玩明星效應：不僅邀請楊冪出席其「Sunlight Journey」陽光盛宴，還讓胡歌佩戴其腕錶出席新劇《獵場》開播盛典。新品商檢輔以流量傳播，Piaget伯爵11月上升幅度高達11位次。

3. Tiffany& Co.宣布倪妮晉陞為其首位中國區品牌形象大使

同樣獲得大幅上升的還有Tiffany& Co. 11月，Tiffany& Co.推出2017全新Metro系列腕錶、East West系列腕錶的新作，同時為慶祝品牌180周年曆程，限量發布首枚方形腕錶，全球發售180枚；除此之外，他還大玩跨界營銷，不僅開設咖啡廳Blue Box Café，還推出全新日用品系列「Everyday Objects」。11月21日， Tiffany & Co.還宣布倪妮晉陞為其首位中國區品牌形象大使。花樣繁多的Tiffany& Co.從第八位一躍上升為亞軍。

4. 斯沃琪(Swatch)首次向全球粉絲開放腕錶設計權

11月上榜、落榜品牌變動也很大。其中斯沃琪 Swatch 表現亮眼，上榜即躍升為第25名。Swatch 11月15日於上海新天地THE HOUSE發布其(Swatch)X YOU 定製系列腕錶，這是斯沃琪 (Swatch) 首次向全球粉絲開放腕錶設計權，邀請消費者自由展現獨特個性和設計天分。此外還邀請了當紅影視花旦王子文亮相活動。

Part 2. 美妝榜單

美妝榜單概況

上升品牌：Olay玉蘭油 百雀羚 Avène雅漾 雪花秀 Shiseido資生堂

下降品牌： CPB肌膚之鑰 Clinique倩碧 Laneige蘭芝 Guerlain嬌蘭

新上榜品牌：MG美即 自然堂

落榜品牌：Make Up For Ever玫珂菲 free plus芙麗芳絲

美妝榜單解讀

1. 資生堂攜手中國區彩妝代言人唐嫣推出應季的「認臻紅妝」

本月，資生堂攜手中國區彩妝代言人唐嫣，推出兩款應季的「認臻紅妝」，展現截然不同的秋冬風情，這也讓資生堂排名在本月上升。資生堂臻選人氣彩妝，以隨肌應變的持久底妝和瑩潤豐盈的臻紅唇妝打造至美秋冬妝容，讓人自如應對秋冬約會和派對場合，氣場全開散發無限女性魅力。此款蜜戀紅妝的靈感源於寒冷秋冬中的心動時刻，相擁在冬日中的熱戀女孩，妝容上呈現暖暖的溫柔氣息，甜甜的笑容讓人催生更強烈的保護欲。唐嫣一直以甜美可人的形象出現在公眾面前，由她特別演繹這款甜蜜溫柔的秋冬妝容可謂完美契合。

2.雪花秀推出Shine Classic 15周年限量系列

無獨有偶，雪花秀排名的上升也和推出新品有著千絲萬縷的聯繫。蘊含亞洲美學與智慧，追求和諧與均衡之美的全方位美妝品牌雪花秀推出Shine Classic 15周年限量系列，珍珠囊曾展現了過去華麗宮廷文化的精髓，雪花秀推出了2款重現傳統與現代的和諧之美的2017雪花秀Shine Classic彩妝限量禮盒，絲斕修容粉餅和絲斕多效粉餅

2017Shine Classic彩妝限量版從古代宮廷王妃、嬪和公主們使用的香囊上的珍珠囊獲取靈感，香囊上的珍珠囊用金絲線在綢緞上綉出花紋，上面再用珍珠點綴出花蕊和細葉，展現了古代女人的精細與華麗，限量版粉盒外殼鑲上金色雕花，完美呈現珍珠絲綢香囊上的金絲線，把Shine Classic彩妝的永久性和現代感性詮釋的淋漓盡致，以精湛的傳統工藝手法鑲了幾十顆珍珠，更增添了珍珠囊的精巧和高格調之美。

3. 百雀羚近日宣布著名一線明星范冰冰代言旗下子品牌三生花

本月百雀羚以黑馬姿態闖入榜單前13名，這與旗下子品牌三生花有著密切的關係。百雀羚近日宣布著名一線明星范冰冰代言旗下子品牌三生花，因為范冰冰的氣質極具東方之美，熒幕中的范冰冰總是那麼優雅、大方得體、其一娉一笑皆顯東方韻味，這種由內而外的自信，正是三生花所追求的，而且范爺是這一代年輕人很喜歡的一位偶像，她也是年輕時尚的代表，貼切符合了三生花以花釀呵護肌膚，以文藝滋養心靈。為中國年輕消費者提供不止護膚品，更是一個日常文藝生活平台的品牌宗旨。

Part 3. 奢侈/輕奢榜單

奢侈/輕奢榜單概況

上升品牌：Coach蔻馳 Chloé蔻依 Versace范思哲 Bulgari寶格麗 Ralph Lauren拉夫·勞倫

下降品牌：Dolce&Gabbana杜嘉班納 Valentino華倫天奴 Jimmy Choo吉米·周 3 MiuMiu繆繆 Ferragamo菲拉格慕

上榜品牌： Lacoste鱷魚 Balmain巴爾曼 Moncler盟可睞

落榜品牌：StellaMcCartney斯特拉·麥卡特尼 TOD"S托德斯 MarcJacobs馬克·雅可布

奢侈/輕奢榜單解讀

1. Chanel在成都舉行2018早春度假系列發布會

相較於10月， 11月前三甲的位置依舊穩定為Chanel、Louis Vuitton和Dior，Chanel再次奪冠，Louis Vuitton和Dior位置互換。11月份，Chanel大動作不斷：首先發力酒類業務，收購第三家酒庄ChateauBerliquet；隨後在成都舉行2018早春度假系列發布會；最後，為其新推出的Boyfriend手錶在夜店開設限時快閃店。業務拓展、新品發布和創新營銷幫助Chanel蟬聯王座。

2. Ralph Lauren將中國市場定為公司擴張戰略的首要目標

在11月的奢侈/輕奢榜單中，上漲幅度最大的當屬美國著名設計師品牌Ralph Lauren。其公司新任CEO Patrice Louvet自今年10月上任以來，正大刀闊斧的開啟轉型之路。並於11月宣布了公司的三項首要目標，並將中國市場定為公司擴張戰略的首要目標，戰略是繼續深度挖掘Polo衫的需求。其實為了爭取更多的中國消費者，Ralph Lauren做了很多努力：與中國本土的KOL實現合作、邀請名人代言、進軍天貓、京東和微信等中國電商平台。可見，不僅是新品策略和明星效應，緊跟潮流、重點突出的轉型戰略也能幫助品牌在榜單中拔得頭籌。

3. LACOSTE在北京舉辦了2018春夏媒體預覽活動

而在新上榜品牌中，法國品牌LACOSTE表現亮眼。LACOSTE於11月22日在北京西五藝術中心舉辦了2018春夏媒體預覽活動。秉承品牌深厚的運動DNA——舒適、優雅、運動、創新，LACOSTE以運動為靈感打造全新春夏都市衣櫥，滿足現代生活方式的全方位需求。創新型的品牌活動幫助LACOSTE一躍上榜並成為第22名。

Part 4. 高街/潮牌榜單

高街/潮牌榜單概況

上升品牌：Uniqlo優衣庫 太平鳥 Victoria"s Secret維多利亞的秘密 Levi"s李維斯 七匹狼

下降品牌： Adidas阿迪達斯 H&M PUMA Meters Bonwe美特斯邦威 特步

新上榜品牌：Bershka波絲可 Vero moda

落榜品牌：Maje Ray-Ban雷朋

1. 優衣庫在日本率先推出了半定製化服裝的服務

優衣庫近日在美國推出了服裝半定製化服務，這也讓優衣庫從上個月的第三名晉陞到第二名。今年 9 月的時候，優衣庫在日本率先推出了一種半定製化服裝的服務，消費者可以根據自己特有的喜好的尺寸來對半成品服裝進行調整，比如選擇不同的顏色、改變衣長、袖長等等，實現 「量身定製」。優衣庫只是用類似快閃店的方式在東京、大阪、仙台、名古屋、博多等日本主要城市中進行了測試，也許是試驗的效果不錯，最近，他們準備把這項服務推廣到全球市場中去。優衣庫近日在美國推出了類似的服裝半定製化服務，目前主要是針對男式襯衫的定製。在官網上，他們提供了超過 800 種不同的顏色和款式可供消費者進行選擇定製，當消費者選擇完畢並下單後，定製的襯衫將在 3-7 個工作日內送達。

而這種專門定製的襯衫也不貴，29.9 美元的定價很符合優衣庫一貫親民的價格。 除了美國之外，優衣庫還準備把這項服務推廣到東南亞和歐洲市場中去。雖然生產這些定製襯衫的工廠位於中國，但在目前的計劃中，還暫時沒有提到中國。也許是因為中國消費者的購買力太強，他們需要先提前做更多的準備，畢竟中國市場是他們目前的主要增長動力。

2. 維密大秀在上海梅賽德斯賓士文化中心開幕

維多利亞的秘密的上升毋庸置疑，肯定與在上海舉辦的維密秀有關。11月20日晚，維密大秀在上海梅賽德斯賓士文化中心開幕。有著「時尚界春晚」之稱的維多利亞的秘密內衣秀， 首次來中國、首次來亞洲，亦是22年來第四次非美國本土秀，也是中國模特最多的一次維密秀。如果這些還不夠，還可以附加一下菜單：55位世界級性感超模、88套奢華造型，1300萬人民幣的天價 Fantasy Bra、價值663萬人民幣的施華洛世奇華服，需要靠搶才能買得到的6位數門票……如果這些花邊還不夠，不妨再加點作料：座位系統崩潰，好位置先到先得；2800名觀眾僅排隊候場就大幾十分鐘，弄得王思聰也尷尬地站了半天；奚夢瑤在走秀時摔到.....這一切一切都讓本次維密秀話題十足。

3. 七匹狼以3.2億元人民幣的交易價格收購Karl Lagerfeld

七匹狼因為其最近完成了對老佛爺Karl Lagerfeld的同名品牌Karl Lagerfeld的收購而晉陞至24名。近期，中國本土男裝品牌七匹狼宣布正式完成對Chanel設計師Karl Lagerfeld同名品牌Karl Lagerfeld的收購，最終七匹狼以3.2億元人民幣的交易價格獲得Karl Lagerfeld 80.1%的股權。屆時，七匹狼將負責該品牌在大中華區的運營工作。

國內本土時尚品牌正在加大海外併購的步伐。例如前幾年山東如意集團收購了法國輕奢品集團SMCP以及英國萊卡品牌等，併購轉型後的如意現在已是國內最大的服飾類奢侈品集團。同行的蓬勃發展與七匹狼業績的每況愈下形成了鮮明的對比，於是七匹狼也加入到了海外併購轉型的發展道路上。

近幾年受到線上購物與快時尚流行的影響，七匹狼的業績從2012年達到頂峰後就出現頹勢，雖然七匹狼早在2011年便代理了著名的義大利奢侈品品牌Versace collection和Canali，但與之前不同的是此次是七匹狼首次進軍輕奢品牌系列，作為有著豐富運營經驗的老牌服裝品牌公司，七匹狼未來的經營與發展還是值得關注的。

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