盤點2017，中國體育營銷十大熱點

回首2017這一年，中國體育產業驚喜不斷，亮點頻現。也許若干年後我們會發現儘管2017是所謂的體育小年，但2017年也是開啟體育營銷大時代之年。英邁體育梳理了2017年體育營銷的十大熱點，與您分享。

1

你好世界盃！中國四家企業加入世界盃大家庭

目前加入世界盃大家庭的有四家中國企業，分別是萬達、海信、vivo及蒙牛集團。品牌與大賽更緊密，「中國製造」將在新年繼續閃耀全球。據尼爾森發布的數據，約73%的人願意支持世界盃的贊助品牌；60%的人認為贊助世界盃的品牌具有影響力；55%的人更願意購買贊助世界盃的產品。他們不僅是看重了世界盃在國內的廣泛影響力，也是希望藉助世界盃營銷拓展海外市場。2022年卡達世界盃將再度回到亞洲，那時的中國體育產業又經歷了4年發展，屆時勢必會將世界盃熱潮再度推向另一個高峰。

2

冰雪冬奧——「黃金時代」的到來

伴隨著中國成功申辦2022冬奧會，目前，北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方合作夥伴已達五家，分別是中國銀行、國航、伊利集團、安踏和中國聯通。國家體育總局副局長趙勇強調要紮實推進「三億人參與冰雪運動」，加快推進體育強國建設。重點抓好青少年上冰雪，編製專門的體育教材，普及冰雪運動知識和技能。要大力打造冬夏令營，讓青少年通過一次活動掌握一項技能。把冰雪運動融入其他有群眾基礎的運動中，如雪上氣排球、雪上足球、雪上木球、冰上龍舟等。這背後隱藏著巨大的消費市場，也必將是企業難得的市場機遇。

3

中超聯賽——中國第一聯賽的升起

2017年是中國足球協會主辦聯賽的第14個年頭。隨著中超賽事制度的完善和新政的出台，其品牌價值不斷提升，越來越多的企業開始贊助中超。江蘇洋河酒廠股份有限公司在這一年成為中超聯賽官方供應商，除此以外還有我們熟悉的京東、紅牛、嶗山啤酒、豪雅等國內外知名品牌。據有關評估機構稱，中超聯賽的品牌價值和品牌影響力還沒有完全發揮出來，在未來，中超聯賽的商業價值將會繼續增長。

4

CBA——新時代的開端

新成立的CBA公司獲得了聯賽的競賽權和商務權的授權。由CBA公司運營新賽季的聯賽，也證明CBA已經在真正意義上實現了管辦分離。值得一提的是，身為籃協主席的姚明，也於17年正式就任CBA公司董事長一職，中國籃球正式進入「姚時代」，基於他了解NBA先進的運作理念，再加上對中國本土情況的了解，很快對CBA進行了一系列改革，CBA公司自己負責商務運營，賽制的安排也從一周三賽變成了兩天一賽，賽事轉播密度的提高等等對聯賽商業價值和關注度的提升都是有利的。曾經與姚明長期合作的中國人壽，成為CBA聯賽在2017-2020年期間的唯一官方主贊助商，其中以中國人壽為單一最大股東的廣發銀行成為CBA官方合作夥伴，此外還簽約Jeep汽車、攜程、德邦、泰格豪雅、今麥郎涼白開等新客戶。這是CBA公司獨立運營CBA聯賽的第一年，相信在接下來的賽季，會給大家帶來更多的驚喜。

5

馬拉松——熱度居高不下，參與人數節節攀升

近年來，伴隨著經濟社會發展所到來消費升級，體育休閑產業憑藉著政策利好和市場紅利順勢而起。而在國家力推全民健身的大背景下，馬拉松迎來了現象級的熱潮。業內認為，2015年是中國馬拉松元年，自此馬拉松的井噴式發展趨勢興起，2016年全年官方註冊賽事達到328場，2017年熱度居高不下，全年已有超過500場的馬拉松賽事在國內落地舉辦，每場賽事都聚集了各行各業的贊助商。值得一提的是，2017年9月，繼4月雄安新區成立之後舉辦了首屆雄安馬拉松，受到了社會各界的廣泛關注。

6

搏擊——橫空出世，走向成熟

資本的青睞、迷幻斑斕的現場燈光、觀眾的歡呼吶喊、擂台上的肌肉鏗鏘……搏擊產業在中國迎來了井噴時刻。我們所熟知的終極格鬥冠軍賽（UFC）、崑崙決以及職業的WBA已經逐漸步入人們的視野。目前 世界各大搏擊組織和職業拳擊組織都把中國視為最具發展潛力與吸引力的市場。有關注度的地方就有贊助機會，即便搏擊是近兩年才熱起來的領域，敏銳的品牌主們已經將觸角伸了過來。

7

電競——體育產業的新貴

2017，電競被國際奧委會同意視為一項運動，無論是亞洲室內與武道運動會還是之後的2018年雅加達亞運會、2022年杭州亞運會，都會有電競的身影。這一年，電競產業的成績單十分搶眼，據數據研究公司Superdata的最新報告指出，全球電子競技市場市值，目前已經高達15億美元（約合人民幣99億），國內僅移動電競用戶便超過2.25億人。目前電競產業還處於摸著石頭過河的階段，很多管理與運營手段需要向傳統體育行業學習，但是龐大的用戶人群與觀賽人群已經向我們證明了這個行業的巨大前景。內知名手機品牌小米冠名了QQ空間王者星聯賽， 在93天、42萬支戰隊、57座城市以及無數的粉絲和玩家中傳遞了品牌的理念。

8

豪門紛紛來華——中國市場已是國際戰場

隨著國內體育產業的不斷發展，許多豪門俱樂部將賽事放在中國進行。國際冠軍杯中國賽、鳥巢·倫敦德比、NHL中國賽、NBA中國賽紛紛來華。值得一提的是，2017年來華參賽的隊伍與往年相比有所增加，眾多一線明星也不再缺席，這使中國觀眾能夠更多的接觸到國際頂尖水平的比賽。眾企業也紛紛加入到贊助的大家庭中，既享受了體育的紅利，又獲取了國際豪門的相關權益。

9

體育明星代言——越來越多的選擇

雖然很多品牌選擇娛樂圈的明星代言，但隨著全民健身熱潮興起，體育運動被越來越多的群眾所喜愛，競技體育的關注度也日益提升，企業開始通過選擇具有影響力的體育明星代言布局營銷。伊利成為2022年冬奧會官方乳製品合作夥伴後，簽約奧運冠軍楊揚成為全新代言人，華為牽手游泳名將孫楊，寧澤濤代言阿迪達斯，在茵寶93年歷史上也首次簽約中國籍球員鄧涵文等等，足已顯示出國內體育明星代言的影響力。

10

版權——傳統媒體穩步發展 數字媒體重視運營

2017年11月，央視宣布獲得2018-2022年國際足聯各項賽事在中國大陸地區的獨家全媒體版權。電視媒體仍是大型體育賽事的主流轉播渠道，也是商業客戶投放的主要平台。現階段國內數字體育平台趨於穩定，形成兩大數字體育平台，蘇寧體育和騰訊體育，斬獲了企業主在新媒體平台進行體育營銷的主要預算。比起過去的盲目購買，兩者買版權更加重視對版權的運營。其中，蘇寧體育建成了豪華演播室，囊括了國內最好的解說陣容，不斷探索和球迷的互動內容，為中國球迷更加精彩的報道取得了良好的市場反響與業界口碑。

綜上，體育營銷的熱度在加劇升溫。2018年，平昌冬奧會和俄羅斯世界盃已蓄勢待發，而2020東京奧運會、2022北京冬奧會和2022年卡達世界盃也都會帶來更多的資源，中國企業也將迎來難得一遇的品牌營銷推廣機會。英邁體育願與您一起共鑄輝煌。

作者：朱蓉

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