2017年彩電行業幾經沉浮，未來發展或將回歸本質

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剛剛過去的2017年，對於彩電行業而言是風起雲湧的一年。由於上游面板供需緊張，導致電視行業出現價格風波，市場整體低迷，而且事件和話題不斷：互聯網品牌陷入集體沉寂，傳統品牌鮮有作為，合資品牌死守高端防線，中韓品牌呈對峙局面，AI技術成電視行業標配…

在2016年，中國電視市場的總銷量超過5000萬台，達到了歷史最高點。彼時各方觀點一致認為電視行業將會在2017年迎來新的高峰，廠商們也全力以赴開始備戰。然而天不遂人願，在2017年的第一季度，電視市場的出貨量同比下跌了11%，國內三大電視品牌TCL、創維、海信都受到了衝擊，其他品牌的表現也比較萎靡，根本就沒有按照上一年的分析在發展，反而呈現出低迷的開局狀態。

與之對比鮮明的，是上游供應鏈中液晶面板的價格飛速上漲，電視廠商生產成本劇增，被迫放緩生產節奏。在去年上半年，常常能在電視廠商的季度報告中看到「原材料上漲導致毛利率下降」這樣的字眼。截至去年6月，面板同期漲幅達到40%左右，但電視機的漲幅卻還未到20%，上半年電視銷量同比下跌11%，三季度彩電市場零售規模僅為1041萬台，同比下降12.9%。

從去年第三季度開始，面板價格有所回落，一路低迷的彩電市場出現回暖跡象。此後在「雙11」、「雙12」的購物潮中，銷量又有所提升。雙12當天，彩電銷售量達57.5萬台，同比增長33%，銷售額18億元，同比增長42%。與此同時，面板價格的持續下調給終端價格帶來更多的調整空間。

從電視材質方面看，傳統液晶電視的地位在逐漸下降，量子點、OLED、激光電視的地位有所提升，持有新技術的廠商之間出現暗涌。對液晶電視造成首要衝擊的是OLED電視，可以說，2017年是OLED顯示技術飛速進步的一年。在電視廠商的推動下，更是使整個市場都迎來了OLED熱潮。

在中國，創維在3月份宣布了55英寸OLED電視55S9-I降價3000元的消息，降幅超出20%。國外廠商方面，LG推出了SIGNATURE W7壁紙電視，索尼在去年的CES展上推出了OLED電視新品A1系列。全球OLED電視廠商從2016年的5家增長到2017年的13家，並處於持續擴張的狀態中，對液晶電視形成了巨大的衝擊。

另外，國外廠商的發展與對中國電視市場形成了競爭之勢。去年7月，LG宣布在中國廣州建設一條8.5代OLED生產線，用於製造OLED電視面板，擬在中國投建450億合資工廠。從技術層面來看，LG Display是全球唯一一家大尺寸OLED面板生產廠商，LG在中國投資建廠對中國的電視廠商而言是不小的壓力。

在互聯網電視市場，樂視電視的頹勢比較引人注意。最近賈躍亭事件鬧得沸沸揚揚，樂視電視的情況也不容樂觀，其原材料、供應鏈、渠道、用戶等多個環節都受到了不小的衝擊。其它品牌想要分割樂視電視業務下滑而空出的市場空間，但也未能成功。微鯨、風行等品牌前行艱難，暴風難以盈利，小米在全球的份額僅有0.4%的提升，難以滿足市場。

2017年，新技術在電視行業中也得到了一定程度上的應用。如VR電視、AR電視、裸眼3D電視等，但由於技術上的不成熟，並未獲得進一步的發展。

2018年，電視市場可能會側重於畫質的提升和音質的改善方面。畫質如4K、8K，音質如「屏幕聲場」等。OLED顯示技術漸趨成熟，激光電視壯大，8K電視落地，而純粹的概念炒作則會漸漸沉寂，進而真正回歸本質。

鑒於原材料價格的回落以及各種新技術的發展，加之中國消費升級大環境的推動，中國彩電市場在2018年可能呈上升趨勢。技術、畫質、工業設計等方面達標的產品銷量可能呈穩步提升態勢。資本的目光也投向新零售和AI兩個與電視行業相關的趨勢，對彩電行業的整體升級起到極大的推動作用。

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