除了拍成大電影，綜藝和電影還能產生怎樣的化學反應

綜藝和電影合作，近年來並不少見。

自《爸爸去哪兒》第一季改編成電影，收穫7億票房之後，《極限挑戰》、《奔跑吧兄弟》、《歡樂喜劇人》等王牌綜藝節目紛紛效仿出品同名大電影，將內容搬上了大熒幕。但同名大電影並沒有延續王牌綜藝的好口碑，觀眾看完普遍評價為「毫無劇情可言」、「綜藝的加長版」。

12月30日，騰訊熱門綜藝《吐槽大會》聯合最新上映的電影《解憂雜貨店》在上海某影城展開「何以解憂，唯有吐槽」的跨界合作。同樣是綜藝和電影的聯動，這次卻是兩個強內容 IP的跨界融合，細品之下，充滿更多想像。

眾所周知，以風趣的「吐槽是門手藝」為切入點的《吐槽大會》，及其所打造的「笑對需要勇氣」的吐槽文化，已經成為公認的現代社會解壓閥——節目通過智慧的「自黑」和「吐槽」，達到自我與生活的和解，最終笑對人生；而這也正和《解憂雜貨店》帶給觀眾內心自洽的情緒點共通。兩種不同的藝術形式，兩種不同的作品調性，因為相同的人生價值觀，巧妙的聯動在了一起，竟毫無維和感。

我們都一樣

壓力、焦慮需要一個出口

在一家僻靜街道旁的雜貨店，只要在晚上把寫下煩惱的信丟進店門前捲簾門的投信口，第二天就會在店後的牛奶箱里得到回答……《解憂雜貨店》是日本懸疑作家東野圭吾的暢銷小說，中國版同名大電影由王俊凱、迪麗熱巴、董子健領銜主演，已於近日在國內上映。

《解憂雜貨店》之所以會在年輕人中受熱捧，是因為「焦慮」和「壓力」已經成為當前年輕人最為普遍的情緒狀態。2017年最後一天，「曬我的18歲」佔據朋友圈一整天的時間，字裡行間卻多了一份「小確喪」——邁過這一天，90後一代將全部成年，00後即將登場。年輕的90後已經開始感受到人生各方面的壓力，不得已選擇了「佛系」；而在此前，「88年中年危機」話題更一度刷爆各大社交媒體，在當下年輕人心中成就了一種獨特的「喪」文化。

中國傳統教育下長大的我們其實都不善於表達。而源於美國脫口秀的《吐槽大會》，第一次公開將高級「吐槽」搬上國內舞台，讓網友看到平日高高在上端著的明星，如何笑對來自他人的吐槽，並用巧妙的自嘲和輿論和解。這種開放的節目頂層價值觀設計，也讓網友在被逗樂之後獲得了笑對小確喪的勇氣。

「何以解憂，唯有吐槽」，正因同樣尋求和生活的和解，《吐槽大會》和《解憂雜貨店》順理成章地牽手在一起。「如果真有一個解憂郵筒，你有什麼煩惱要吐槽？」，在雙方的跨界合作中，《吐槽大會》專程為近百名TFBOYS團站的粉絲準備了一個象徵著解憂的郵筒，用一種儀式感陪伴粉絲告別2017年，用一種意念加持讓粉絲收穫面對新一年的勇氣。在這個「解憂郵筒」面前，現場粉絲們這一年的委屈情緒撲面而來：

「2017年的冬天真冷！」——來自單身狗的哀怨；

「哦吼，要維持數學成績，還要看那些人秀恩愛。」——學生黨不言而喻的壓力；

「生活就是苟且，2018繼續苟且！」——上班族們在無奈的面對現實。

不難理解，對於即將過去的一年，大家都是又懷念又抱怨；面對即將來到的新年，年末抑鬱症集體爆發。「把紙條投入信箱的那一刻，感到特別輕鬆。」現場粉絲激動地表示。

我們不一樣

跨越形式探索內容營銷新高度

不同於國內的其他綜藝，《吐槽大會》不是單純的取悅明星，而是在智慧的「吐槽」和「自黑」過程中，展現出「笑對人生」的正能量。節目全程包袱不斷、金句層出不窮，每三句話就有一個段子。雖名為「吐槽」，實則為一種別緻的交流方式——聽著這些妙趣橫生的「吐槽」，你會爆笑一場。對於生活壓力巨大的現代人，吐槽成為一種獨特的解壓閥。

作為一匹突圍的黑馬，《吐槽大會》沒有如今網綜標配的花式剪輯、動漫表情和誇張音效，與其他用負面炒作來吸引關注的綜藝不同，《吐槽大會》真正用內容取勝，將「吐槽」滲透到每一個圈層。

「基本上中國沒有比《吐槽大會》尺度更純凈的網綜了。」這是節目總導演此前在接受媒體採訪時對節目自我調整的評價。這正是《吐槽大會》吸粉的原因，節目從來沒有呈現出需要靠「尺度大」吸引觀眾的氣質，相反，每位嘉賓在面對「挑釁」和「難堪」時呈現的巧妙的機智和頗具高級感的回應，讓觀眾和嘉賓在哈哈一笑之後有所收穫。「《吐槽大會》笑完之後是走心的，感到內心有一種共鳴。」有微博網友如此評價到。

正如你所看到的，表面嬉笑怒罵的《吐槽大會》真正追求的是脫離冒犯和無聊攻擊的低級趣味；但你沒有想到，一個幽默犀利的脫口秀節目會和一個典型日式治癒暖情的故事形成價值觀上的共通。在《解憂雜貨店》里，三位迷途的孤兒院少年，在打劫了財物和汽車，途經廢棄的雜貨店，打算在裡面躲一夜風頭。他們萬萬沒想到，由此卻開啟了時光隧道，在與過去不斷來往的信件中鏈接了未來，同時也為過去的人和當下的他們收穫了人生想要的解答，和《吐槽大會》傳遞的精神一樣，他們都在尋求和生活的和解。

《吐槽大會》用明星的故事告訴你「人生需要笑對」；《解憂雜貨店》用三個迷途少年的故事告訴你「人生需要原諒」。人生漫漫，每個階段都有不同的焦慮，前進的道路不一定是一馬平川，有時真的需要安慰和鼓勵。這也是《吐槽大會》選擇和《解憂雜貨店》跨界合作的原因：在現實中，沒有超自然的「解憂雜貨店」，但這種生活的共鳴，可以通過節目所倡導的「高級幽默」精神獲得——抱怨的人生沒有用，吐槽是笑對的開始，娛人又娛己。綜藝脫口秀和大電影通過這種價值觀的共通，真正做到了跨界融合，不得不承認，《吐槽大會》和《解憂雜貨店》的合作給內容營銷提供了新思路。

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