2018的商品市場流行「紫外光色」，你會為了它買單嗎？

剛剛過去的2017年發生了很多大事，

「變黑」可能是其中一件哦~

小編說的不是黑衣服黑頭髮呢~

看著啊，

寶馬某款豪華高端車型的logo，Alexander Wang x百事限量罐，青島啤酒，共享紅罐的王老吉也偷偷轉了黑……

2018年已來臨，

你想不想知道今年會流行什麼顏色？

小編告訴你一個聽起來就很有范兒的顏色：

紫外光色（Ultra Violet）。

What？這轉變速度太快就像龍捲風~~

不過這顏色還挺好看噠~

老鐵們，面對一年一換的流行色，

你是粉轉路，路轉黑，還是黑轉粉？

你會為它買單嗎？

盤點2017「變黑史」：

寶馬Logo和涼茶啤酒相繼「黑化」

1

寶馬LOGO變身「簡約黑」

去年夏天，寶馬公布了「精英」系列新車型，同時，寶馬首次為其推出的豪華高端車型發布了獨立的品牌形象。

9月14日，使用新logo的寶馬系列車會亮相法蘭克福車展。原有的藍白色被黑白單色所取代，同時配上BMW全稱「Bayerische Motoren Werke（巴伐利亞發動機公司）」字樣。

2

王老吉嘴上說著共享紅罐，還是偷偷轉了黑

去年夏天，關於「紅罐包裝之爭」的陳年舊案終於以「共享紅罐」作罷，但這紅罐的意義卻似乎變得不再重要了。

9月，王老吉推出了一款以黑色為主色調，配以藍、綠、粉等潮流顏色圖標點綴的黑涼茶包裝，瓶身也變得更加修長，顯然這一包裝頗為符合年輕人的口味。

據悉，該包裝源自一家位於深圳的包裝設計團隊——潘虎包裝設計實驗室，設計師潘虎表示曾藉此拿下紅點獎。王老吉黑涼茶將於9月14日在京東首發。

3

Alexander Wang x百事限量罐才是黑

為了宣傳「Live For Now百事就現在」的品牌理念，百事可樂與多位設計師合作。

而王大仁（Alexander Wang）為百事可樂設計的百事可樂無糖限量罐，這款以黑色為主，極簡的設計風格偷懶著濃濃的「王大仁」個人風格。

據悉，這款限量罐只換賣。而兌換的流程是，需要買一瓶普通百事可樂，使用黃蓋上的兌換碼在線上平台，通過兌換、抽獎、競拍、眾籌等方式兌換。

2018年流行色分析：

你沒聽過的「紫外光色」即將主宰市場

2017年末，權威色彩機構Pantone（彩通色彩研究所）對於食品、化妝品、服裝、家居用品及車輛等色彩信號進行了搜尋、彙集、並分析後，得出了2018年的趨勢色彩：紫外光色（Ultra Violet）。

據了解，紫外光色可以強烈挑動思緒與沉思的紫色調，傳達獨創性、創造力及前瞻性思維，為我們指向未來。

彩通色彩研究所的執行總監指出：「我們生活在需要創造性與想像力的時代，紫外光色的本質就是這種創造性的靈感，這個藍底紫色將我們的意識與潛力帶到更高的境界。」

該研究所的副總裁則表示：「彩通年度代表色的意義已經遠遠超越只是設計界的『流行色』，它真正反映出今日世界的需求。」

不過，紫外光色雖然被預測為2018年的趨勢色彩，但目前該顏色在食品飲料的運用並不廣泛，遠遠不如黑色普及。那麼，它會受到消費者的認可嗎？

小調查

消費者是否為「色」買單

喜愛喝碳酸飲料的夏女士告訴記者：「2017年各行各業都愛變黑，可以說是一種流行趨勢，比如寶馬、百事、王老吉等等，給人很個性的感覺。紫色有神秘和特立獨行的感覺，但是趨勢色彩只是一個參考，並不會對所有行業和產品都產生影響。相比紫外光色，黑色、白色這些顏色應用更廣，應該依然是主流。」

劉女士表示：「紫色一直是時尚圈的流行色，紫色在食品飲料圈出現的頻率較少。不管什麼顏色的包裝，味道才是王道。如果紫色調包裝越來越多，會帶給消費者不一樣的體驗，不過更重要的還是產品本身。」

對於2018年的食品包裝趨勢，中國食品產業分析師朱丹蓬認為：「2018年食品飲料包裝會更偏向於小清新和新奇特，紫色有可能會被休閑食品和飲料品類率先嘗試，但黑色依然有流行的可能性。」

文/上游財經—重慶商報記者 唐小堞

圖片來源於網路

編輯 Emily

Shirley樂樂

———重慶商報出品———

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