不止「吃雞」 2017年還有這些爆款手游，你知道么？

報道/遊戲陀螺

如果你是個關注手游市場的人，你會發現2017年是獨特的一年。不同於2015年的RPG品類佔據市場主流，也不同於2016年MOBA品類的一騎絕塵，2017年，持續爆發的新游品類，一整年來不斷地帶給玩家與行業「驚喜」。

細數之下，這些產品，或多或少，都帶有這樣幾個關鍵詞：精品、玩法創新、輕競技。這也讓整個中國手遊行業，在愈發注產品質量的同時，逐漸回歸到理性。

回望這一張年，到底有哪些新游產品，值得我們思考？又會有哪些，會在2018年，繼續刷新我們對於這個產業的認識呢？

這一年，《不思議迷宮》挾「Dungelot」核心基礎玩法，幾乎獨領了年初的風騷，給玩法創新領域注入了一針強心劑；

這一年，IO變體遊戲《野蠻人大作戰》在《王者榮耀》統治手游用戶每日熱點的上半年，以適度休閑和輕鬆競技的特質，獲得了相當的關注度；

這一年，《天龍八部手游》作為經典的PRG品類，創下了騰訊RPG手游首月收入的歷史記錄，持續霸佔產業收益大盤至今；

這一年，《亂世王者》重新拉高了SLG手游的天花板，基於SLG玩法重新賦予的社交性、便捷性革新，使其收穫了業內和市場的雙重好評；

這一年，體育競技手游開始萌動，《最強NBA》在注重數值養成的基礎上加入了實戰模擬的玩法，其體驗直逼「NBA 2K」系列的手游產品；

這一年，還有最不可忽視的「戰術競技」產品，幾乎裹脅了整個手游產業的半邊江山。以《荒野行動》、《光榮使命》為代表，繼PC端熱潮之後在掀起行業熱潮，讓國人不得不感嘆，這的確是個「雞年」。

不止這些。

就在這一年的最後一個月，「乙女向」手游《戀與製作人》悄然上榜，該作的開發商疊紙遊戲在憑藉「暖暖」系列積澱了數年對女玩家需求的了解後，通過「卡牌養成+文字戀愛」的嫁接方式，搶佔了這一幾乎不存在競品的新領域。用戶對於分享SSR男友的熱情，讓人不禁聯想陰陽師大火的情形。

甚至到了這一年的最後一個工作日，騰訊旗下的10年經典競速IP大作《QQ飛車手游》終於全平台不限號，並在24個小時之內，空降暢銷榜第二，更創下三天內的新進、DAU「雙1000萬」的成績，讓人感嘆前無古人……

過去，業界眼中同質化問題嚴重的中國移動遊戲市場，在一款款新品類產品的出現之後，正悄然發生著變化——經過了近四年的洗禮之後，無論是萬變不離其宗的卡牌遊戲，還是曾長久統治中國市場的MMORPG，都已經無法完全滿足手遊玩家們愈發多樣化的遊戲需求。

市場漸趨穩定之日，卻是新品類異軍突起之時

總體來看，2017年，國內移動遊戲市場雖然還在保持增長，且愈發穩定。根據TalkingData提供的數據顯示，截止到2017年Q2，國內移動智能終端設備的增速整體呈不斷放緩趨勢，2017年Q2的移動智能設備增速僅為1.1%。

表面上看，諸侯割據，大局已定。然而，經過了手游的第一輪市場大潮之後，用戶需求的細分，下沉市場的徹底崛起，以及在「見過了好東西」和「見多了好東西」之後的用戶決策變化，用戶對於原創、精品、優質口碑的產品，愈加青睞。

縱使如此，我們仍然從數據中發現了一些有趣的變化。從新品移動遊戲的上線情況來看，雖然新品發布的增速放緩，且類型分布仍以角色扮演、動作和策略為主，但對比2016年同期，2017年這三個主要類型的產品佔比，只有角色扮演類型佔比基本持平，其他兩個類型產品的佔比都在下降，與之相對應的是，輕度休閑娛樂類和其他類產品的佔比有所增加。

結合我們上文中提到的《戀與製作人》、《QQ飛車手游》等新品的強勢表現，以及「戰術競技」這一競技新品類在移動端出現等情況，我們可以認為：手游市場的細分，會演化成另外一種形態。想要成為新品類的頭部產品，要麼是騰訊或網易量級的大廠打磨精品，要麼是別具匠心的玩法創新。

當然，還有一點不可忽視，從產品形態上看，擁有競技屬性的產品，其內容生態和上下游的產業生態，具備更強的空間。

新品類頭部產品驚人相似的特質：精品、創新和競技

我們再次把目光放到上文提到過的一些我們選定的典型產品上，包括《不思議迷宮》、《野蠻人大作戰》、《亂世王者》、《最強NBA》、《荒野行動》以及《QQ飛車手游》雖然由於出品方，以及所處領域和產品形態的區別，這些產品並非全部處於同一量級，但是從它們在各自新的細分領域中成為佼佼者的表現來看，我們仍舊可以將它們放在一起研究。

當我們從遊戲內容與玩法上進行分析，會發現文中提到的幾款來自於不同品類的頭部產品，都具備創新性、精品化與輕競技化三大特質。

首先，今年湧現出的大部分新品類頭部產品都在遊戲玩法進行了創新，或引入新的遊戲規則，或在已有遊戲規則上進行改進：如《不思議迷宮》將「Dungelot」的新規則引入到核心玩法之中，又如《荒野行動》、《光榮使命》在複製PC端游核心玩法之外，引入了摩拜、OFO單車等中國特色載具，讓已有的遊戲玩法煥發出了新的生命力；《QQ飛車手游》則是在傳統的道具模式中引入了道具傳遞、組隊開黑等概念，讓技巧的比拼，深化為人與人之間、隊伍與隊伍之間策略與默契的對抗。

其次，這些遊戲甩掉了粗製濫造的標籤，精品化不僅體現在不僅體現在文案、畫面、音樂上，更多的，還反映在對世界觀的重視，甚至前置了更多的IP培育的思路上（如果戀制下一步跨平台輸出網劇，絲毫不令人意外）。《野蠻人大作戰》在IO原型的基礎上，為其增加了世界觀、逗趣的風格，以及更加豐富的玩法，讓IO遊戲不再僅僅是玩家與行業認知中的IO遊戲；作為SLG遊戲的《亂世王者》，雖然不能說是絕對的創新產品，但其基於SLG遊戲架構，完善了許多細節，包括改善SLG遊戲初期的社交不足、使遊戲主線目標更加清晰和系統化等等，開發組精益求精的精神讓這款產品有著超脫於其他SLG的高水準；《QQ飛車手游》在玩法上還原了端游經典的小噴，空噴，落地噴，CWW噴等操作，不少玩家在TAPTAP平台留言稱，手游上的操作手與端游相比有過之而無不及。

第三，輕競技化，這點無需多言，《野蠻人大作戰》、《荒野行動》、《最強NBA》和《QQ飛車手游》都或多或少地同時具備休閑娛樂與競技娛樂兼顧的特質。作為競技化的體現，包括騰訊旗下兩款正版PUBG手游在內的幾款戰術競技類手游，都有運營遊戲賽事的打算；年末上線的《QQ飛車手游》更是在上線前，便亮相於WUCG現場，舉辦了一場專業電競賽事。

新品類精品大受歡迎，這預示了怎樣的未來？

實際上，「玩法創新、內容精品化與輕競技」有著相當高的契合度——製作精良的頭部產品通過提供移動端上少見的核心向玩法和體驗來達到「玩法創新」，而這些曾在PC和主機端被無數次證明其受歡迎程度的細分品類，一直在滿足玩家和朋友們「休閑娛樂」與「對抗競技」並重的「輕競技」體驗，當這些品類被移植到移動端後，可以通過移動網路和設備更方便地發揮自己的作用。這類遊戲本身所具備的特質，在某種意義上，可能代表著在未來相當長一段時間裡，中國移動遊戲市場最需要的一類產品。

例如《QQ飛車手游》上線次日便登頂免費榜，同時空降暢銷榜第二名，與榜首的《王者榮耀》一同，牢牢佔住暢銷榜前列。據官方透露，《QQ飛車手游》上線僅24小時，註冊用戶便突破了1000萬，單日活躍度也突破了1000萬。這樣亮眼的數據也讓行業與玩家將目光聚焦到了競速這個極少產生爆款的品類上。

毫無疑問，《QQ飛車手游》在2017年末的脫穎而出，讓行業看到了競速類手游的潛力。要知道，在《QQ飛車》上線前，這個細分領域並未產生過爆款。值得注意的是，在目前的手游市場，除了競速遊戲以外，仍存在一些尚未產出爆款的遊戲品類，也有大量「新」遊戲品類值得廠商去發掘。

2018年，在業內一致認為戰術競技類產品將主導市場的時候，或許包含競速品類在內的其他細分領域仍會湧現出大量精品爆款之作。

從這一點上看，《QQ飛車手游》無疑是最好的註腳。

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