設計構圖！在平面廣告中的運用

文/劉冬娜

構圖在廣告設計中扮演著解決廣告圖形、色彩、版面和文字空間關係的重要角色，構圖的恰當與否是廣告設計成功的先決條件。廣告設計的構圖需要有創造性的思維方式，經過不斷完善達到所需效果。在廣告設計過程中，設計師要結合腦海中構成的畫面進行整體設計，最終形成一幅完整的設計構圖，達到廣告設計的最終目的。

廣告設計是一種基於平面設計技術應用所產生的新行業，它通過電腦設計出的作品表現廣告的主題。在市場經濟不斷發展的今天，大眾審美不斷更新，因此設計師需要創新思維，使廣告別出心裁。要想設計出適合市場的廣告就需要構圖創新。構圖，就是將藝術作品組合在一起形成完整和諧的畫面。設計師通過將腦海中形成的靈感匯聚成新作品，用圖畫、文字、動畫組合成一幅完整和諧的畫面。

設計師需要結合聯想、創新思維，形成設計的初步格局，最終通過完善畫面形成成熟的構圖形式。廣告設計是一個開放型的設計過程，需要設計師有創造性思維，不可過於拘束。對於廣告設計師而言，廣告設計中的構圖就是把文字、色彩、圖形結合起來構成畫面，使作品不僅具有美感，還能清晰表達設計師的目的。

構圖在廣告設計中運用

廣告設計中的構圖，所產生的作用是由產品內容和設計師的設計目的決定的。從廣義上說，構圖有三種用途，一是產生視覺效果，二是激發豐富的心理感受，三是對觀眾產生引導作用。

產生視覺效果

廣告設計的畫面能夠直接呈現在觀眾眼前，不同的構圖會產生不同的視覺效果。想要作品帶有強烈的動視感，設計師一般採用傾斜式的構圖技巧，打破常規的構圖模式，產生強烈的動視感效果。這種手法通常會在第一時間吸引觀眾，達到最直接的廣告宣傳效果，這也是廣告表達的意義所在。廣告設計是設計師表達美的一種手法，設計作品不僅要有美感，還要建立在符合大眾審美的基礎上。廣告設計需要能夠清晰地表達作品的本質意義，給觀眾眼前一亮的視覺感受。推薦閱讀：設計構圖基本規律！分割大法

激發豐富的心理感受

設計師展現出的構圖，觀眾會有不同的理解和看法。在廣告設計中，同一元素在不同的位置會給觀眾帶來不同的心理感受。例如，若將兩個圓圈放在設計作品的上方，就會使觀眾產生一種積極進取、奮發向上的心理感受；兩個圓圈若在作品的中間，帶來的則是一種莊重的感受；若將兩個圓圈放在作品的下方，給觀眾帶來的是一種低沉的心理感受。因此，構圖的不同形式可以使觀眾的感情產生變化。廣告設計師應根據設計需求，合理安排各個元素，使設計出的廣告畫面讓觀眾賞心悅目。

對觀眾的引導作用

構圖不但能夠引發設計師的創作靈感，還可以讓觀眾對廣告產生更深層次的聯想。構圖讓設計作品具有不同的意境，觀眾會在欣賞廣告作品時會產生不同的看法和感受。優秀的設計作品會給觀眾帶來積極的影響，傳達正能量，這是設計構圖帶來的引導作用。同時，設計師通過構圖還能夠形象地表達自己的設計初衷和意圖。可見，構圖在廣告設計中具有重要的作用。

構圖是廣告設計的核心

廣告設計是是一種有目的的宣傳方式。在廣告設計領域中，文字是信息傳遞的媒介，構圖則是廣告設計的核心。文字作為設計中表達產品的元素，可以清楚展示作品的設計含義。構圖把這些分散的元素從空間上組合在一起，可以直觀表現出設計作品所呈現的意圖。構圖在傳統設計領域中被稱作「章法」或「布局」，這些術語就表現出構圖的大意，即在有限的空間內組織不同的元素。

構圖在廣告設計中是一種有目的的策劃，設計構圖是對作品的整體感觀。在廣告設計中，設計構圖組織廣告設計內容的主題思路，需要運用文字、色彩和圖形設計出廣告作品。構圖要引導觀眾走入設計師的思路，直觀地表達廣告所要表現的內容和意圖。

構圖使廣告形式與主題統一

構圖能促進形式與主題達到高度統一，並且引發觀眾對畫面產生聯想。形式的變化在於設計師的思維方式。設計師可以根據視覺感受的不同，變幻線段的長短、粗細和方向。而元素的改變會給觀眾帶來不同的視覺感受。所以，構圖在一定意義上傳遞廣告作品的主題。

廣告設計中的構圖形式

廣告設計中常見的構圖形式有幾何形構圖、黃金分割構圖和九宮格構圖。

幾何形構圖

三角形構圖是廣告構圖中常見的，也是具有美感的構圖形式，給人以堅固穩妥、崇高的感受。在廣告設計中，構圖發揮著極其重要的角色，廣告設計視覺中心一般在節奏變化最快的地方，而不一定是作品的中心。如今，廣告設計中的標誌設計運用 最多的是圓形構圖。圓形圖案是一種簡單而神秘的圖形，圓形構圖形式不僅給觀眾豐富的聯想空間，其弧度也給觀眾帶來舒適的視覺感受。此外，圓形還給人一種旋轉、跳躍的感受。「S」形構圖在廣告設計中代表是一種優美的形態。這種構圖方式通常會把作品中一些看似紊亂、無關聯的元素串在一起，組成一個完整又美好的整體。

黃金分割構圖

九宮格構圖

九宮格構圖形式又被稱作「井」字構圖。九宮格是書法中常用來臨摹的一種格局，對照格子寫出來的字更為規範，後來常被用作於設計作品中。廣告設計的九宮格構圖讓作品更理想化。九宮格的4個交叉點無疑是確定主旨的部位。右上方通常是最為理想的位置，但要根據廣告設計作品的要求發生變化，這樣的格式通常符合大多數人的閱讀習慣。主題通常設計在觀眾的欣賞習慣的中心，並通過構圖控制設計作品的平衡。在傳統的廣告設計構成形式中，九宮格構圖是最為保守的方法，它的4個交叉點是安排作品主題最為理想的位置。

觀眾的視覺習慣讓九宮格的構圖形式深受設計師的喜愛。為了更好地將自己設計的主題凸顯出來，設計師首先要考慮觀眾的視覺觀察習慣。九宮格的構圖形式符合大眾傳統審美習慣，具有一定的群眾基礎。所以，九宮格構圖形式更滿足大眾的審美觀念，有更好地傳播效果。不同圖形的構圖形式給予廣告設計新的生命，讓廣告設計作品能夠通過簡單的圖形表達出設計的意圖，同時也能讓觀眾直接感受廣告內容。推薦閱讀：設計構圖也需要玩心理學！你造嗎？

構圖是設計師思考的過程，往往在廣告設計中體現出核心作用。優秀的構圖在廣告設計中會給觀眾留下深刻的印象，成功地宣傳了廣告產品，從而達到廣告的最終目的。廣告設計師除了要學習基礎知識，學習自然科學、數學等一些專業學科知識，還要具有豐富的想像力和創作思維，並將之融合在一起才能展現出一幅完整的構圖。

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