吃雞手游傳播分析報告

最新 01-06

「大吉大利，今晚吃雞」，「三級頭」，「落地成盒」…自《H1Z1》之後，《絕地求生大逃殺》大逃殺遊戲模式在中國爆紅，「吃雞」遊戲已成為一類現象級熱門遊戲。在端游如此火爆的情況下，國內遊戲大佬們又怎會放棄這塊蛋糕呢，網易、小米、騰訊都紛紛入局「吃雞」手游，幾款遊戲都沿襲了《絕地求生：大逃殺》的遊戲模式，智能手機憑藉著龐大的用戶量和其便攜性為長期苦於配置需求的玩家們提供了更多的選擇。在社交媒體的推廣、遊戲主播的引導下，隨著「王者榮耀」熱度下降，「吃雞」遊戲憑其開放、可玩和創造性的特點在國內全面爆發。

小米搶先入局，網易，騰訊緊跟其後。

我們收集了最近3個月的網路相關討論，可以發現網易旗下的《荒野行動》表現相當出色，在這3個月當中，超過8億人次在討論《荒野行動》，無論在下載量和傳播聲量上都已遠遠超過其他小夥伴。《光榮使命》和《小米槍戰》緊跟其後，《光榮使命》有著騰訊爸爸背書，《小米槍戰》起步最早，有著如此聲量也是理所應當。相對而言，《終結者2：審判日》的表現比較一般。

競爭如此激烈的市場，各家運營自然是高手過招，新媒體是各家手裡的一把利刃。

微信方面，從傳播的主動性上看，網易的產品都非常積極，《荒野行動》和《終結者2：審判日》都發布了近200篇文章，平均每天推送3-4條信息。從傳播的效果上看，《荒野行動》、《終結者2：審判日》和《光榮使命》旗鼓相當，其中騰訊的《光榮使命》發文雖少，但文章平均點贊數和閱讀數最高，粉絲互動很是活躍。相比較三個競品，《小米槍戰》只能說表現平平。

微博方面，網易一馬當先，兩個遊戲都傳播較好，官方著重宣傳《終結者2：審判日》，但粉絲在《荒野行動》下的活躍度更高。《光榮使命》和《小米槍戰》的官方微博表現相對而言沒有什麼亮點之處。

《小米槍戰》起個大早，趕個晚集

《小米槍戰》初期，雷總微博親自站台，並邀請「使徒子」，「陳一發兒」等微博大V宣傳，髮姐更是《小米槍戰》的代言人，作為當下最紅女主播，其影響力是毋庸置疑的。《小米槍戰》初期採用邀請碼註冊，搶佔先機，最早向玩家開放註冊。

網友關於《小米槍戰》的討論中，「雷軍」，「畫質」，「虛幻」，「內測」等詞提及較高。小米雷總的強大個人IP為《小米槍戰》貢獻了不少力量，並且因為採用了虛幻4的引擎，初期網友對《小米槍戰》的認可度還是蠻高的。

但由於其對手機配置的要求較高，以及不能IOS和安卓互通，且與大V之間的互動較少，陳一發兒作為《小米槍戰》的代言人，遊戲主播界的「一姐」，粉絲基數龐大，可在宣傳上鮮有提及，影響力有限。《小米戰槍》後期發展無力，有種「乘了早班車，卻趕了個晚集」的感覺。而且，《小米槍戰》由於IOS審核原因，聖誕更新版本一直到元旦才發布，雖在遊戲模式和用戶體驗都有大大改進，但期待已久的版本更新，在宣傳方面，相比其他競品的福利活動，《小米槍戰》就讓玩家不太滿意了。

荒野行動由網易出品，作為遊戲大廠，網友對其的期待值也是很高的。遊戲上，《荒野行動》的遊戲參與人數完全還原《絕地求生大逃殺》的100人模式，遊戲上更還原了真實性。宣傳上邀請微博大V「回憶專用小馬甲」、「王尼瑪」等為其宣傳，賺足眼球，明星玩家陳赫，CP闞清子和紀凌塵這對CP以及奧運冠軍張繼科紛紛加盟宣傳，引來圍觀。

此外，《荒野行動》官方微博的逗逼人設也是一大亮點，在與粉絲互動過程中，幽默風趣，語言搞怪，更是加大了與粉絲之間的黏性。

關於《荒野行動》，「畫質「、」美感」是大多數玩家對《荒野行動》的肯定，自上線之後，網友評價雖有褒有貶，但整趨勢上網友對《荒野行動》的好感還是在不斷加深，不過中期《荒野行動》PC版這個小插曲倒是被網友詬病，體驗上更像是一個趕工的作品，隨著不斷優化，遊戲體驗也在逐漸改善。

元旦前期，《荒野行動》更新了一次遊戲版本，除修復遊戲BUG外，還給玩家帶來了新的遊戲套裝和遊戲模式，同時對於老玩家還有另外的優惠政策，大大提高了玩家的留存率，玩家的整體反饋是比較正面的。

《終結者2：審判日》同為網易出品，大廠內的競爭看起來是相當激烈。遊戲公測即邀請明星柳岩和網易老闆丁磊與網友一起參與遊戲，號召網友一起開黑，而且遊戲接入的廣告也讓網友哭笑不得，投放玩家的飛機塗上京東LOGO，小黃車OFO,百度外賣更是成為了遊戲里的道具。但過多的廣告必然會讓網友有抵觸心理，不免引發一種吐槽。