肯德基年底最大傳播campaign，什麼水平？

12月25日，又一年聖誕來臨。這樣美好的節日，品牌們怎能錯失大好的機會？於是在眾人摩拳擦掌時，肯德基另闢蹊徑推出「金色聖誕季」概念，用全新的創意，巧用「網紅」效應打造出了令人難忘的聖誕節。

「炸雞金」聖誕來襲，

肯德基賦予聖誕全新色彩

提到聖誕老人，我們會想到紅色。說到聖誕樹，那便是綠色。而聖誕呢？在今年聖誕各大品牌紛紛運用了金色，肯德基更是將金色作為此次聖誕季的主色調，將金色發揮的淋漓盡致，被網友定義成「炸雞金」的它隨之烘托出節日應有的絢麗格調，一場歡樂驚嘆的金色聖誕季拉開序幕！

肯德基2017聖誕TVC

不知你是否和我一樣，在地鐵的茫茫人海中因一句「Oh My Gold」而被吸引去了注意力。這句話的來源不是別人，而是肯德基「金色鹿上校」鹿晗。近年來，不斷提升的營銷價值與個人影響力讓鹿晗成為了當之無愧的「超級流量」，隨之而來與各大品牌的合作也均在業內擲地有聲。而此次，肯德基在聖誕節這一節點藉助鹿晗所擁有的巨大粉絲規模以及強大品牌號召力別出心裁地進行了一波強勢宣傳。金紅搭配的節慶海報搭配「金色鹿上校」鹿晗的強勢出鏡，營造出絢麗而搶眼的視覺效果。值得注意的是，此次對自家代言人進行了升級和突破，「鹿上校」一改往日形象，不僅身穿炫金禮服身現各處，連眉毛也變成了金色，倍顯節日氛圍，更易讓消費者產生「金色鹿上校」-聖誕季-肯德基的品牌聯想，同時也讓「鹿上校」與眾不同的節日裝扮成為聖誕節中不可多得的經典記憶。

炸雞配薯片，

一眾聖誕新品開出逆天腦洞

今年聖誕，肯德基創新引領了「金色聖誕季，金色力量過癮來襲」系列活動。而其中打響第一炮的自然是一波聖誕美食。

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如果說「跨界搭配」到今年已不算新鮮，那麼美食界的混搭你又曾見過多少？此次樂事大波浪薯片與肯德基強強聯手共同演繹了熱辣薯片黃金脆皮雞。萬萬沒想到，零食界兩大王牌的結合不僅毫無違和，甚至還讓這樣的金色撞味在顛覆人們傳統想像的同時贏得了消費者的一致好評。 而能夠如此大膽的，想必也只有肯德基了。

炸雞配啤酒的年代或將成為過去，此刻薯片配炸雞的撞味才是官宣CP。

聖誕來臨，怎可少的了甜品？想必你還沒有忘記去年被聖誕紅石榴派圈粉的時刻，鬆脆外皮包裹著酸酸甜甜的石榴醬再搭配爆漿珍珠讓這款甜品俘獲了一票吃貨的心。而今年聖誕，肯德基又出新招，推出了聖誕血橙雙炫派。義大利進口血橙搭配香草味道卡仕達醬創造出奇妙口感。這也是在石榴派之後，肯德基打造的又一款口碑甜品。產品推出後不僅獲得了大波關注，還收穫了大批網友在社交媒體上一致的強烈推薦。

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遙想去年肯德基推出的聖誕烤雞禮盒在上海20家門店僅半天便銷售一空，反響強烈的同時營銷方式也被人津津樂道，於是，今年的肯德基將以何種形式突破這樣的成績便隨之成為眾人關注的焦點。

然而肯德基總能給予人們驚喜——風靡日本32年的「聖誕巨大的桶」在今年首次登陸中國。對比去年的供不應求，今年「聖誕巨大的桶」擴大了銷售範圍，且肯德基為滿足消費需求，將整體備貨量提升至去年的數倍。而除了多款肯德基經典美食外，桶內還特含進口比利時巧克力慕斯蛋糕，可謂是真正的網紅產品。「聖誕巨大的桶」在會員量過億的肯德基APP平台和流量巨大的天貓旗艦店預訂，全國11城指定餐廳取貨，上海、北京、杭州、南京四地上線僅1天便全城售罄， 3天後全國售罄。

「金色」歡聚時刻，

一波潮酷動作不能停

作為「吃雞」潮流中的風向標，肯德基在推出一眾「網紅」美食後，又掀起一波潮酷動作讓人眼前一亮。畢竟「網紅」食品的創造者在迎合潮流俘獲年輕人這一點上自然不在話下，而做到真正關注年輕人，還需最為用心的洞察。

上海室內彩虹合唱團 KFC炸雞味的聖誕歌

精準對焦於「佛系」青年們，肯德基適時與一向扎心又魔性的上海室內彩虹合唱團合作，推出了《我要一桶禮物》。「希望老闆變成樹」，如此大（shen）逆（de）不（ren）道（xin）的歌詞，加之「無盡的會議」、「堵車」、「貸款」等話題，都十分貼近年輕人生活在當下社會中的無奈，而高潮部分又盡顯積極正能量的心態，鼓勵他們拋開煩惱摒棄雜念，共享聖誕狂歡。詼諧幽默的吐槽背後彰顯年輕人內心的無窮希望，將「佛系」的精髓發揚光大。

這一魔性單曲一經發布便在網路上獲得了不少的點擊與轉發，緊密貼合年輕人心聲的唱詞令《我要一桶禮物》熱度飆升，堪稱中國版的聖誕頌歌，流行程度絲毫不亞於西方經典聖誕歌曲《Jingle Bell》。

這背後，是肯德基對年輕人當下生活狀態的精準洞察與把握，面對時尚潮流，肯德基也能穩穩切中年輕人的嗨點。

藉助「維密」在時尚領域與娛樂領域中共有的IP效應，肯德基在「維密秀」正值話題火熱時選擇與《天使之路》合作進行IP聯動，充分體現對於熱點的捕捉能力與對話題的敏感度。派對當晚，各大新聞媒體爭相直播報道，肯德基《天使之路》一度成為當晚各平台話題Top one。讓肯德基在觸及時尚圈實現跨界營銷的同時進一步實現了品牌曝光，收穫口碑也贏得了更多潛在消費者的青睞。

年末總結季，

肯爺爺來了一波走心「review」

說到肯德基的「走心」，不僅局限於時尚大趴和撩撥「佛系」青年。正值年末，歷經浮華過後的人們也都將在這一時間段進行一番年終總結，基於這一洞察，肯德基取材素人「老鐵」間的真實故事，推出一系列走心老鐵桶廣告片，以「老鐵扎心大考驗」為網友呈現出老鐵之間的不二默契與感動瞬間。

「老鐵扎心大考驗」

與其他品牌不同，肯德基此次沒有大肆渲染早已成為營銷寵兒的「喪」文化，也沒有過多植入品牌元素，而是另闢蹊徑採用暖心的方式放大單純真實的情感，將產品作為獎勵順理成章地融入短片之中，給予受眾品牌記憶。而作為2017年的總結與2018年的開始，好友與死黨間的感情，也是滋潤當下浮躁社會中的最好雞湯。

結語：

這是最好的時代，也是最壞的時代。信息化碎片化的大環境下促使過太多品牌的動作更迭稍縱即逝。而作為我們一代人童年的回憶，肯德基的影響力似乎從未褪色。懂得運用互聯網時代帶來的利好，抓住年輕群體的嗨點與痛點並不斷推陳出新，緊緊把握當下熱點潮流，多角度與消費者充分溝通對話，讓肯德基在這場年末營銷大戰中收穫了足夠的亮點與關注，當然還有讓人驚喜的營銷效果。而不論是「Oh My Gold」的驚嘆，還是一系列活動帶來的喜悅與氛圍，集壕氣、佛系、走心於一身的肯德基都不可否認地驚艷了整個聖誕。

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廣告門2017年度盤點

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