國產電影「續集風」不走尋常路

好萊塢一個超級IP，續集就算口碑有高低，但他們有一點是堅持不動搖的：如果第一部成功，續集定位會保證繼續精準。隨著中國電影市場的發展，國產片的超級IP也在漸漸誕生，同樣，堅持精準的定位同樣重要。

青年報記者 陳宏

賀歲檔概念依舊存在

近日，曾大幅度刷新中國電影票房紀錄的《捉妖記》，續集開始了全國路演。演員楊祐寧來上海時，和他一起亮相的是影片的「張燈結綵」版海報，這也證明這部續集仍然主打合家歡、團聚主題。在和觀眾玩互動遊戲時，楊祐寧也是玩的新春套「福」，活動結束前，他與到場觀眾自拍合影，同時高喊「大年初一，胡巴鬧，新年到」，這些看似尋常的環節，其實都圍繞了這個主題。

此前，導演許誠毅在京介紹，《捉妖記2》接續上一部故事：與胡巴分別後，天蔭帶著小嵐踏上尋父之路，而重回永寧村的胡巴再度被妖王追殺；與此同時，江湖盛傳胡巴的重金懸賞令，妖界大軍、天師精英、綠林草莽聞風而動，一場腥風血雨即將來臨……

「《捉妖記2》依舊脫胎於《山海經》，充滿奇幻神秘的東方色彩，相對於第一部會有更多妖、更好笑，也更打動人，而其中的『團聚』主題特別適合全家在春節一起觀看。」他說，這部劇雖然從暑期檔挪到了春節檔，但這兩個檔期都適合「合家歡」，所以並沒有什麼不妥。據介紹，續集的音樂和舞蹈加入了很多異國元素，很多歌舞橋段由日本、印度等國專業舞蹈演員設計編排。這些同樣是為了這個主題而設置的內容。

不斷創新才保持熱度

這個元旦檔期稱霸票房市場的《前任3之再見前任》也是一樣，這部已經票房過7億的電影在觀眾那邊也是口碑很高。該片導演田羽生曾作為編劇之一，執筆了當年的賣座電影《人在囧途》，但他第一次為大眾所熟知，還是通過2014年由他自編自導的《前任攻略》。此後，田羽生接連創作了《前任2：備胎反擊戰》以及正在熱映的《前任3：再見前任》，三部作品良好的市場反響使得「前任」系列以內容取勝，成為了華語影壇稀缺的品質IP。

此次《前任3》也秉承了這一點，該片雖沒有炫目的特效和熱度爆表的流量演員，卻將故事這一核心做到極致，以「前任」為切入點，直擊觀眾的心理禁區並收穫熱捧。對此，田羽生表示：「愛情電影，它一定要找到自己的亮點，那我們的亮點就是前任。」用愛情的題材，卻又是年輕人喜歡的「賤賤的」台詞和橋段，比如「酒肉朋友」、「韓式半永久」等段子也大有成為新一代經典台詞的趨勢。「這兩個確實是我們原創的，這種叫老詞新解」，田羽生笑言，「在朋友圈看人打廣告找到的靈感，就用上了，沒想到效果不錯。」

隨著國產電影對品牌的重視，未來有了成功前作而拍續集的電影，將越來越多。前作的成功，代表了它會有打動觀眾的過人之處，延續精準的定位，讓它們能夠輕鬆複製成功模式，而這對於亟待規模化、工業程度提升的國產電影產業來說，是必須要走的一步。

當然，複製成功模式，不代表續集不需要創新，簡單的重複不叫精準定位，在延續成功核心的前提下，不斷給出新鮮的內容，才能讓續集繼續成功，成就超級大IP。

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