20億？《前任3》：是什麼造就了2017年的最大黑馬？
如果沒有前面兩部的鋪墊，誰也想不到一個靠賣腐、性感擦邊球起家的小體量題材的《前任攻略》，能夠被打造成如此成功的系列商業片，並且這個成績亮眼的系列電影，也並不如《戰狼》或者《捉妖記》《囧系列》那樣有個華麗的開頭。
《前任》系列走勢
《前任1》於2014年的春節檔上映，上映前一周，來了一波1.6萬場的大規模點映。但票房表現不理想，在《西遊記之大鬧天宮》《爸爸去哪兒》和《澳門風雲》的強強夾擊下，直接導致本片的首日票房產出甚至不如點映。
正當大家都以為本片只能三日游，影院經理逐漸減排後續場次之際，片子的口碑卻緩緩發酵，上座和票房隨之逐步逆勢而上，猶如一隻打不死的小強走出一條低開高走的曲線。首日只有600萬的《前任1》最終卻能斬獲1.3億，成為當年的一大黑馬。
出彩的票房成績，令這部都市愛情喜劇自然地在第二年有了故事延續。《前任2》於次年（2015年）11月冷檔再接再厲。雖口碑未如前作但仍穩定輸出，順利捲走了近2倍前作的票房，落點2.5億。
時隔兩年，這個系列的終結篇（目前看來如此）選到元旦檔上映，終結篇自打定檔以後便保持著較高的熱度。最終貓眼想看人數高達25萬，比起賀歲檔里諸如《芳華》《妖貓傳》等大導加持的熱片都要高出不少。提前三天做的點映成績亦表現出觀眾對片子的高期望度：工作日放映7430場大砍1080萬，比兩年前的大黑馬《夏洛特煩惱》在中秋節假日點映7450場的1037萬的點映效果更佳。
不過，《前任3》在同檔競品《妖鈴鈴》和《二代妖精》的強大發行和《芳華》的餘威下，開局表現一如他的開篇一樣，並不驚艷，首日只能屈居亞軍的位置。
就在大家以為本片只能按照預期4億的步調逐漸下跌之際，元旦小長假之後，本片開啟了首輪難以置信的爆發。按照過往小長假檔的表現，哪怕口碑強如《戰狼》（2015清明）《唐人街探案》（2016元旦）《情聖》（2017元旦）也只能在假期第二天實現小跌至小漲，第三天大都要跌近三成。然而《前任3》卻是暴漲52.4%和微跌6.5%。到了節後的工作日，其餘競品都暴跌了七成，《前任3》只小跌25%，後續爆發可謂勢不可擋。
爆發背後的注水嫌疑
那麼當我們面對一部走勢如此變態的影片時，也不禁要問，《前任3》到底有沒有注水？
自2015年《捉妖記》被曝光票房注水、幽靈午夜場之後，圈內就時不時傳來票房注水的消息和新聞。過往注水手段都比較簡單，從影片的網售佔比便可對注水量知道個大概，普遍影片的正常網售佔比在八到九成浮動，一旦低於該佔比便可懷疑有注水行為的可能。從《前任3》的佔比來看，只有首日的79.6%略低於全國平均值82.8%，之後都回到了較正常的水平，可見網售佔比是比較正常的。
既然網售佔比看不出端倪，就只能仔細地從背後的影院數據上來看。
從截圖可知，《前任3》的前期票房含有一定的水份，單片的場均遠遠高於其他影片。而上面的截圖顯示的僅僅是冰山的一角，還有更多場均虛高的影院未能一一盡錄。但這次的水份未能在網售佔比上體現，變相說明了注水手段又更為高明，外人便更難追查和估算本片的實際票房收入。這個元旦創下了內地影市的小長假單日最高票房紀錄。比對各檔片單來看，此次注水行為或許不單單發生在個別影片身上了。
據悉，經過元旦一役，此新注水集團已經成功打響了自己的名號，令其他注水元老公司刮目相看。如上面所述，票房注水已非個別事件，《前任3》的主出品方華誼，同期另一熱映的《芳華》實際上在前期也有注水的嫌疑，從以下截圖可知。
如今，國產影片在放映前期適量注水，已經成為宣發必備的營銷手段之一，博納的《湄公河行動》、耀萊的《英倫對決》、阿里的《機器之血》皆是如此。不過，畢竟《前任3》不是主旋律片，注水的預算還是有限，口碑發酵出來後注水量也就慢慢減少，真正的任由市場來發揮了。
那麼既然注水情況只是一般的常規操作，那麼是什麼造就了《前任3》的好票房？
廣泛意義上的好口碑
雖然本片在豆瓣上6.2分的成績未過一個電影的好口碑線，然而卻獲得了普通觀眾的好評，其中的失戀宣言引發了不少正在失戀中或者曾經有過慘痛失戀經驗的觀眾的共鳴。這種共鳴打消了觀眾對於這部片子是否是部好電影的公判。
從片子進入工作日後的走勢來看，好口碑已成功散發到大量的潛在受眾人群，實實在在的撬動了觀眾購票進場觀看影片，票房落點將毫無懸念地突破愛情喜劇的框框，有望超過《羞羞的鐵拳》，挑戰影史2D票房最高的影片。
愛情？喜劇？愛情喜劇在一起更配哦
《前任3》的票房爆發也說明了近幾個月以來，內地影市對愛情喜劇電影的飢餓程度。愛情喜劇作為底層類型，一直屬於拍得多但拍不好，但一旦拍好了，就會成為大爆發的類型。不管是《北京遇上西雅圖》還是《心花路放》《從你的全世界路過》，只要從某個角度get到觀眾內心當中柔軟的部分，就可以在票房市場上取得以小博大的好成績。
自從去年元旦檔的《情聖》之後，內地影市已經整整一年沒有愛情喜劇片觸動觀影爆發點，本片的娛樂價值也是自國慶檔《羞羞的鐵拳》之後最好的一部。所以儘管《尋夢環遊記》與《芳華》口碑票房排片佔盡優勢，但是娛樂性更佳的《前任3》明顯鑽了類型空缺的空子，在影片的受眾人群中發酵到了極致。
羊群效應喊你來看片
元旦期間《前任3》的注水也給片子本身帶來了更大的助力。從院線影管角度，大多數排片經理差距不出新注水集團的注水手段，還以為是市場選擇，認為此片的上座率增加的可怕，從而主動增加了排片。從觀眾角度，如此驚人的票房走勢也吸引了相當一部分人帶著疑問走進影院，一探究竟。羊群效應在電影營銷領域可以說是個不錯的技巧。一邊是影院的增排，一邊是觀眾的好奇，兩相配合助力《前任3》進入20億俱樂部。
前任雖好，可不要貪杯哦
《前任3》的票房成功也註定又會引起內地更多影視公司對此類愛情喜劇的瘋狂效仿，不管是導演或者主演，只要有更好的配合度，仍可以把這一品牌升級甚至發揚光大。但一部黑馬的成因天時地利人和缺一不可，此成功的個例註定無法複製，未來，下一部愛情喜劇黑馬又會是誰呢？
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