智能電視操作系統「後智能時代」的困惑

【家電網 HEA.CN 2018年1月1日微信原創】2017年中國OTT行業發展峰會上發布的數據預測，到2020年國內智能電視存量將超過2.8億台，傳統非智能電視佔有率快速下降，這意味著智能電視市場佔比接近60%。但是早年上市的智能電視由於其操作系統版本較低和開放性不足，並且不同品牌預裝的智能系統平台在功能上各有缺憾，市場上存量的所謂智能電視並不能全部能夠適應產業進入後付費時代的最低要求，在硬體逐年升級的智能電視產業中，操作系統的升級換代也值得內容產業重新思考。

早產的智能電視

早期的智能電視從被市場看成是「新馬特」逐漸變成如今的「主流勢力」，但是最近十年間銷往市場的產品中，智能電視操作系統的「智力」卻千差萬別，TV-OS發生巨大變化的同時，早期概念性系統已經事實上被認為是有缺陷的偽智能系統，或者被稱為早產的「智能電視」。

在安卓為首的專為電視優化操作系統版本出現之前，電視廠商開始預裝的智能電視系統更像一個「控制平台」，通過實現連接互聯網，在指定「內容平台」選擇點播節目，但是對於第三方平台的APP安裝功能卻鮮有開放。是時的智能電視操作系統就是進化成不止是收視直播有具有聯網點播功能的播放器。

但是在現實中發現，單一品牌內容平台所能覆蓋的影視資源十分有限，加之OS版本在硬體掣肘下再難升級，電視廠商開始不得不推出更為開放式的操作平台，向第三方軟體開放了安裝許可權，事實上這與彼時相關政策的鬆動也不無關係，而獨立的互聯網視頻平台突然崛起，提供超豐富和及時更新的內容，才標誌著中國智能電視OTT業務的正式開始。但此時智能電視系統仍然徘徊在以「內容」為核心的適度開放中，對於用戶行為數據卻僅僅限定在品牌的私有雲中。

為流媒體內容付費曾一度在電視行業中產生巨大的想像熱潮，事實上從為內容付費在有線電視時代就己經約定俗成，不同的是有線電視以月租的方式收費，而且僅限觀看直播視頻。在完全進入電視智能時代前，內容而言所有內容收視均需要用戶付出費用，且收費價格較高各地廣電的收費標準也各不相同。但是市場認為流媒體視頻收費可以從地方廣電搶奪內容付費的蛋糕，改變一線獨大的格局，至此智能電視操作系統才出現了進入智能電視「後付費」時代的衝動。

智能電視蠻荒時代

2012年後預裝有為智能電視專門優化的安卓4.X系統的出現，標誌著電視開始進入真正的「智能時代」，它不但能聯網，還能像手機一樣，安裝各種類型的軟體應用，進行其他功能上的擴展，如各種熱門軟體的TV版，涵蓋購物、教育、生活、娛樂等各方面。

安卓電視系統的出現加快了OTT電視業務的發展，誕生了一大批如騰訊TV、愛奇藝奇異果、優酷酷喵TV等互聯網電視內容運營商。許多互聯網品牌電視也萌生於這一時期，典型代表者如樂視、小米等通過電視硬體和付費會員系統一起銷售給消費者。

面對步步緊逼的互聯網品牌電視，傳統電視廠商選擇與OTT電視內容商合作，從而進入智能普及時代，此時的內容付費發生的兩大最大的變化是，內容運營端「廣告收入」和「廉價會員制」成為可能。優勢電視品牌憑藉巨大的用戶群體通過OTT電視業務帶來了可觀的廣告收入。據了解，2017年OTT廣告收入實現23億元，同比增長130%，其中貼片和開機廣告佔據了90%以上。廉價會員制是幾大OTT電視內容商延續在用戶端的收費模式，通過購買會員級別就可以在指定平台定製個性化的視頻資源。以騰訊視頻為例，每月27元的超級會員就能在電腦，手機，電視等三個終端收看流媒體節目，對於用戶來說其成本雖然接近有線電視的月租，但顯而易見的是其魅力來自於易用性和通用性。

後智能時代

隨著基於安卓方案的電視智能系統不斷完善，智能電視不斷「進化」的同時，也遭遇到了來自平板和手機的分流。不過對於電視生產商而言比較慶幸的是4K視頻的出現讓電視暫時解除了被邊緣化的危機。

智能電視後付費遭遇的另一個來自用戶方面的非議是毫無節制的廣告展示，對於用戶隱私數據可能存在的侵犯公眾也有怨言。但是被認為是智能電視的兩個弱點卻恰恰是後智能時代的營利模型組成部份。

內容付費也將進入「後付費時代」。在視頻內容方面，隨著消費者的收入的不斷提高以及對廣告的抵制，電視廣告會逐步減少，但高昂的視頻版權又促使著內容商不斷去促銷普及廉價會員，彌補廣告收入的減少。視頻內容商針對TV端的內容資源和會員制度也會越來越完善，甚至針對TV端還會在功能欄目設置上作出一些改動。

未來的內容收費也不再局限於視頻方面。以知識經濟為基礎的課程教育、FM廣播把大人和小孩都攬入內容付費的「懷中」；以騰訊、網易為首的遊戲商也會在TV端上「小試牛刀」，自媒體、直播類的也會來「分一杯羹」。可以預測得到，未來電視的內容平台很有可能就是幾大互聯網公司「攻城略地」的戰場。

目前智能電視系統類似智能手機的早期，競爭雖然激烈但智能電視市場發散思維的空間還很大，隨著初代智能電視的換機潮的到來，未來智能電視的競爭將從比拼硬體升級到比拼內容比拼服務，如何在內容上玩出新花樣，是未來智能電視系統發展思考中的核心思想。

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編輯 / 作者：HEA.WTY

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