三星手機競爭力已受制於人

資料圖。

三星手機最成功的兩個地方，竟然沒有一個是自己的科研成果，而是別人的，甚至其中之一是三星仇家的。換句話來說，三星的命運不是掌握在自己手中，而是掌握在別人手中

曾高飛

三星手機最近活得沒有多少尊嚴，至少被其競爭對手華為有點兒瞧不起。

具有世界第一野心的華為，對三星在戰略上那是相當藐視的，華為從來沒把三星作為競爭對手，這也是奇談怪論——畢竟三星目前仍是世界第一。在華為看來，三星這個企業質量不高，外強中乾，在技術創新上乏善可陳，只有蘋果才是華為的趕超目標。

三星兩大最成功之處都不是自己的

儘管世人沒有道破和深究，三星自己也掩耳盜鈴，能不提就不提，但實實在在地存在那兒，讓人細思極恐：三星手機最成功的兩個地方，竟然沒有一個是自己的科研成果，而是別人的，甚至其中之一是三星仇家的。換句話來說，三星的命運不是掌握在自己手中，而是掌握在別人手中。

地球人都明白，三星手機能有今日的地位，一方面受惠於谷歌的安卓操作系統，另一方面是得益於高通的驍龍晶元。如果沒有這兩招殺手鐧，三星手機恐怕連今天的諾基亞和摩托羅拉都不如。所以，安卓操作系統和高通驍龍晶元是三星手機崛起的股肱大臣，缺一不可。

2007年1月9日，蘋果發布第一代iPhone；6月29日，iPhone正式上市發售。憑藉出色的性能和豐富的應用生態，iPhone攻城掠地，迅速崛起，大有一統江湖之勢。2007年11月5日，谷歌發布了安卓操作系統，與蘋果IOS展開競爭。

對三星來說，值得慶幸的是，安卓是免費開源的。谷歌與蘋果不同，自己不生產硬體，這讓三星撿了一個大便宜。雖然三星不是第一個推出安卓操作系統手機的品牌，也算是最早加盟安卓陣營的手機品牌，僅次於摩托羅拉和HTC。這個點掐得十分精準，三星手機得以迅速崛起，甚至干翻了老對手諾基亞，成為世界第一。操作系統對手機的重要性，大家都瞭然如胸。三星也不想讓命運的咽喉被別人捏在手裡，最初在做安卓手機的同時，三星自己也折騰了一個叫做吧嗒的操作系統，可這個吧嗒把三星弄得灰頭土臉，因為根本就沒有用戶為三星吧嗒買單，幸好三星見好就收，一看沒有用戶買單，馬上就打消了自己做操作系統的念頭，將吧嗒捏死在生長初期——三星終於弄明白了自己不是做操作系統的那塊料。

高通是三星手機強大的另一個大功臣。撇開高通專利不說——這是一道手機品牌都無法繞過去的坎兒。高通晶元，特別是高通驍龍晶元，是三星手機做大做強的另一個關鍵。高通對三星是格外關照，常給三星吃小灶——每年高通推出的最新最強的晶元都是第一個選擇跟三星合作，過了一段時間後，才與其他品牌合作。

然而三星並沒有珍惜這份「同志情誼」，且行且珍惜，而是以德報怨，為了蠅頭小利，在蘋果攛掇下一起合夥坑害高通，做起了蘋果與高通專利糾紛的幫凶，把高通變成了自己的仇家。其實，企業和人一樣，都是有品格的，誠信經營是第一位的。三星的作法讓高通如鯁在喉，高通扶持其他合作夥伴取代三星的想法油然而生。隨著國產手機的做大做強，「中國品牌優先」的戰略漸漸被提上高通日程。坊間傳說，高通2018年的旗艦晶元一改優先與三星合作慣例，第一個選擇了中國品牌小米進行合作。如果這傳言成真，對小米來說是福音，對三星來說是噩耗。或許在高通幫助下，小米就能打通在高端市場崛起的任督二脈，能向三星最後的陣地發起猛烈衝鋒。

三星手機在其他市場的命運將與在中國市場類似

中國是世界上最大的單一智能手機市場，美國第二、印度第三、歐盟也是。但在這些主要市場，三星顧此失彼，不斷丟城失寨。

在中國市場上，三星已經零落黃泥，從鼎盛時的20%直線掉落到目前的2%，這意味著100個想買手機的用戶中只有可憐的兩個人願意買三星手機。

或許成也蕭何，敗也蕭何。三星的成功靠了安卓操作系統和高通晶元——除華為外，其他國產手機品牌也是一樣。隨著中國製造水平已經實現了質的飛躍，三星手機與國產手機處於嚴重同質化競爭的狀況。但在性價比上，國產品牌確實做的比三星強，更受歡迎。

在本土市場節節勝利，極大地鼓舞了國產品牌積極向海外拓展的信心。這也是三星的噩夢。三星之所以仍然把持著全球市場份額第一的寶座，其中一個最重要的原因，就是在地球上的很多國家和地區，中國品牌還沒有登陸。現在這種情況正在終結，國產品牌的海外擴張步伐來得比任何時候更加猛烈。

事實勝於雄辯。現在只要有中國品牌的地方，三星手機所佔份額就要被蠶食鯨吞。據美國權威市場研究機構IDC數據，在非洲市場，高據市場份額第一的，不再是三星手機，而是一家名不見經傳的中國品牌傳音控股，傳音控股佔有率高達38%；在印度市場，小米手機已經迎頭趕上，2017年第三季度與三星所佔份額旗鼓相當，以23.5%的佔有率並列第一；在歐洲市場的多個國家，華為所佔份額已經突破了20%，來勢兇猛。2017年10月，華為推出了秒殺三星旗艦機的Mate 10和Mate10 Pro，這款手機在市場上供不應求的現狀，勢必對三星在高端市場的命運造成巨大衝擊和壓力。讓三星吃不了兜著走的是，在三星最重要的市場——美國，曾經是華為手機的禁地。但華為已經高調宣布，在2018年要用Mate 10和Mate10 Pro作為敲門磚，進軍美國市場。如果有朝一日，在美國市場，三星再敗給了華為，那就意味著三星在全球市場大勢已去，頹勢不可阻擋了。

2016年，三星旗艦機Note 7發生連環爆炸，成為三星手機由盛轉衰的節點。2018年，應該是三星衰運持續下滑的關鍵一年，如果高通旗艦晶元扶持小米發展的戰略既定，那給三星手機發展帶來的影響，甚至要遠超Note 7連環爆。

把自己的成功寄托在別人身上，總有一天是要迎來滑鐵盧的。當然，筆者判斷是否準確，還需要市場和時間來檢驗。但三星手機的成功靠別人，把命運掌握在別人手中，確實是不爭的事實。

責任編輯：孟偉

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