《戰狼2》的高票房好萊塢功不可沒？中美電影的牽絆可比你想的深！

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編譯/二十三

2017年，中國與好萊塢的關係，走得可謂磕磕絆絆。

特朗普上台，跨境併購遭遇嚴監管，去年從萬達對好萊塢投資踩下急剎車，再到派拉蒙與華樺傳媒的10億大單子被蒸發，已經讓市場看起來不太可能再有中國巨額投資流入好萊塢。

而2018年仍有許多變數在等待中美，其中最關鍵的一點便是即將到期的《中美電影諒解備忘錄》。該協議的重新簽訂，將決定了未來幾年裡好萊塢能有多少進口片能參與中國市場。

《中美電影諒解備忘錄》即將到期

儘管在過去一年裡，雙方關係有過磕絆，但是在壹娛觀察看來，好萊塢不會輕易放棄一個13億人口的市場，而中國票房的健康對全球電影行業的發展也有著關鍵影響。

2018年，中美電影的關係將如何發展？

好萊塢審計中國票房：不信任卻又無法捨棄的中國市場

在平淡無奇的2016之後，2017年，中國電影總票房達到559億，同比增長超20%（扣除服務費，增長約13%）；同期，北美電影市場連續五年增長停滯，總票房為709億人民幣，增長率為負。多部在北美市場撲街的影片，靠著中國市場的票房力挽狂瀾。中國市場對於好萊塢的重要性，不言而喻。

在去年的中國票房前十名電影中，四部為國產片，還有一部是來自印度的《摔跤吧！爸爸》，好萊塢電影則佔去半壁江山。一部分好萊塢人士認為，它們對於中國票房的增長功不可沒。

這從好萊塢參與制作的多部國產影片皆有體現。例如2016年最大的合拍片，《長城》，儘管大多數人認為這是失望之作，但上映後也獲得了11億的收入；耀萊影視等和STX娛樂公司合作的《英倫對決》，是為數不多拿得出手的合拍片，豆瓣評分7.1，在黃金周上映後，最終票房超5億；而體現得最為明顯的，無疑是羅素兄弟參與制作的《戰狼2》。

羅素兄弟參與制作了《戰狼2》

不過，由於擔憂中國市場票房的真實性，好萊塢在2017年首次對內地票房進行了審計。受美國電影協會（MPPA）委託，普華永道作為第三方進行獨立審計，報告指出，中國票房在2016年瞞報約9%的總票房，好萊塢影片在海外損失約合人民幣2.6億元人民幣。

雖然不信任中國市場票房的真實性，但是對於好萊塢來說，他們沒有辦法放棄這個快速增長中的全球第二大的市場。在好萊塢另一部分人看來，中美雙方其實都希望儘早達成新的《中美電影諒解備忘錄》，他們相信中國為了讓好萊塢更好地參與進中國市場，將會在34部的配額上進行增加；製片廠會從中獲得25%的收益佔比；電影的發行日期也需要更加靈活：目前中國電影集團一般只會提前30天讓好萊塢獲悉發行日期，這個時間對市場的營銷和推廣存在一定阻礙。

除了近年來成倍增長的合拍片，好萊塢認為動畫片《瘋狂動物城》、《尋夢環遊記》相繼拿到延期密鑰，說明了中影作為發行方也是需要更多盈利，它對好萊塢製作的需求和對本土電影的需求是一樣的。由於接連數部皮克斯電影得到市場認可，上海迪士尼在去年宣布首次擴建，預備在2019年的《玩具總動員4》上映前，推出第七個主題樂園「迪士尼玩具總動園」。

上海迪士尼在去年宣布首次擴建

毫無疑問，外媒對於中國票房增勢一致看好。基於觀影人群向三、四線城市的下沉，有觀點認為，一旦中國四、五線人群也更頻繁地使用線上購票並形成觀影習慣，中國票房的增長僅僅是一個簡單的算術和時間問題：在未來20年里，一旦四、五線圈層向第三層發展，中國市場的規模將是北美市場的四倍，達到兩千到三千億的市場規模。

Deadline預測，在2018年，華納兄弟與中國合拍的災難片《巨齒鯊》（Meg）和傳奇影業出品的《摩天大樓》（Skyscraper）將成為人們關注的焦點；而在中國市場，在即將到來的春節檔，《唐人街探案2》、《紅海行動》和《捉妖記2》都有增長潛力，而尚未定檔的《環太平洋2》和《復仇者聯盟3：無限戰爭》也有可能在2018年的中國市場大放異彩。

《復仇者聯盟3：無限戰爭》

去年年底，華人文化董事長黎瑞剛在廣州的財富全球論壇上發表講話，他預測，未來好萊塢和中國「將比以往更緊密地合作」，但中國還有很多需要學習的東西：「好萊塢是一個系統，一切都和整個行業息息相關。這是一種系統地創建內容的方式。不管是在教育、人才管理、創意生產、融資還有它的工業化流程上，中國仍然落後，因為它(需要)一個工業化的系統來可持續地創造內容。」

中美投資2018：好萊塢要「密切關注騰訊」

2016年，中國企業海外投資併購交易數量達到438筆，以爆髮式速度增長，這其中不少都是對海外文娛產業的投資。去年，中國為了打擊「非理性投資」，開始對海外併購實行嚴厲監管。

在此背景下，發生了萬達將旗下的13個文旅項目和76家酒店轉讓給融創的事件。對於這場突如其來的交易，王健林給出的理由是，「大幅降低萬達商業的負債，並進一步實現輕資產化運營」；同月，王健林公開表示，萬達正在對好萊塢投資踩剎車，「萬達將響應國家的號召，決定將其主要投資放在中國境內」。

許多投資者在看到萬達和王健林的遭遇後，都在「高負債」面前對海外投資望而怯步。儘管萬達一直否認王健林受到政府的壓力，但就在最近，有媒體報道稱，萬達曾經最為看重的子公司之一萬達網路科技集團傳出大裁員消息。

有中國電影公司的高管認為，好萊塢與中國之間的關係將『進一步乾涸』，雙方之間的關係將變得更具火藥味且態度冷淡。」

雖然萬達和華樺的併購遭遇了急剎車，但是其它的中國公司，比如復星，則一直在買買買，而騰訊對STX娛樂的收購傳聞預計將在2018年見分曉。與此同時，環球公司與完美世界的交易正在順利進行。

儘管資本外流壓力巨大，但Deadline表示，它們被好萊塢人士告知，「要密切關注騰訊」，它或許是下一筆巨額中國投資的來源。

騰訊已經成為了亞洲不可忽視的媒體巨頭。2017年，騰訊不僅收購了Snapchat母公司10%的股份，還成為了亞洲首家市值超過5000億美元的公司。媒體統計，去年騰訊共參與了34項交易，總價169億美元。而在電影方面，騰訊也有參與投資了《金剛：骷髏島》。

《金剛：骷髏島》

去年8月，美國職業橄欖大球聯盟（NFL）在本土的收視率大幅下降。但這時，騰訊卻與其簽訂了一項為期三年的協議，讓騰訊成為其在中國區的數字媒體官方獨家合作夥伴。

另外，Netflix仍然在進軍中國市場。不過，和Netflix的合作中，騰訊卻非一帆風順的，其購買的版權劇集《馬男波傑克》（BojackHorseman）在6月僅僅上映兩天，便被迅速從平台上撤下，並對內容進行了「調整」。

去年4月份，Netflix也和愛奇藝簽下版權協議。而愛奇藝除了Netflix，還與華納兄弟、福克斯、nbc和BFI等公司進行了交易，據說其計劃今年在美國進行IPO。

在美國，流媒體的競爭是Netflix、亞馬遜與Hulu的較量，而在中國，則是阿里巴巴、騰訊和愛奇藝的所有者百度的競爭。

南加州大學教授Rosen認為，「網路視頻急速增長的時候，審查的力度往往不大，而新的監管措施則是為了讓它符合廣播、電影和電視的規定。」目前，政府在網路視頻的可接受性方面，已經表現得更加積極，試圖讓人們和平台進行自我審查，而這場政策與平台之間的『拔河比賽』，應該還會在2018年繼續。」

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