亞馬遜與谷歌智能音箱大戰競爭激烈 間接影響到蘋果

在假日購物季期間，亞馬遜和谷歌都對他們的家庭智能音箱提供了非常大的折扣力度。雖然分析師們認為，他們每出售一部設備都會損失好幾美元。但這對蘋果來說是個令人非常不安的信號，因為蘋果正準備推出自己的智能音箱HomePod。

亞馬遜和谷歌都下調了其迷你版智能音箱的價格，包括亞馬遜Echo Dot和Google Home Mini。在美國假日購物季期間，它們的價格從50美元降至29美元。而中檔版本設備的成本則是迷你版的兩倍多。分析人士估計，這兩家公司的迷你版智能音箱設備銷售損失慘重。

ABI Research的分析顯示，Echo Dot的零部件價值約為31美元。谷歌Home Mini的組件價值約為26美元。這些數字不包括管理費、運費和其他費用，也就是說，這兩家公司可能是在虧本出售設備。

市場研究公司IDC的高級研究分析師亞當·懷特(Adam Wright)說：「蘋果遇到了點兒麻煩。」他估計，截止到幾周前，全球智能音箱的銷量大約為3500萬台，而且不包括美國聖誕節期間的銷量。懷特稱：「我們目睹了過去6個月智能音箱呈現的爆炸性增長。」

蘋果未能在2017年推出349美元的HomePod，並表示該設備將於2018年初上市。分析人士表示，蘋果的目標是利用該設備本身實現盈利，並支持每月9.99美元的Apple Music訂閱服務。蘋果的職能語音助理Siri很可能會專註於推薦新歌曲。

與此同時，亞馬遜和谷歌都急於讓消費者體驗自己的數字助理Alexa和Google Assistant，並推出衝動購買的價格，希望鎖定客戶，並從後來的商品銷售和購買習慣數據中獲利。

Home Mini和Echo Dot在音質上無法與HomePod相匹配，但消費者可能會認為，當他們有了足夠好的音箱設備後，他們就更不需要價格更高的更高級智能音箱了。甚至在假日購物季期間，亞馬遜和谷歌的中檔設備價格也降至79美元。

IHS Markit高級分析師保羅·埃里克森(Paul Erickson)表示:「這種定價對消費者來說是好事，但對蘋果來說卻是個壞消息。」有些消費者可能會認為，30美元的智能音箱足夠便宜，可以隨手扔掉，而不會成為蘋果設備的購買障礙。

亞馬遜拒絕評論Echo設備，但上周表示，Echo Dot是其Prime會員在使用Alexa時最受歡迎的產品。

Alphabetc旗下的谷歌沒有透露Home Mini的銷售數據，但谷歌的女發言人尼科爾·艾迪生（Nicol Addison）表示，該公司對這款產品在假期的表現非常滿意。谷歌為其新款Pixel 2智能手機買家提供了這些設備，並向沃爾瑪、塔吉特以及百思買賣家提供了29美元的折扣價格。

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