如何搶佔流量紅利新風口，談談效果廣告那些事

12月28日晚8點，熱雲數據第二期線上分享課在大家期待中順利舉行，本期分享嘉賓有幸邀請到了變現貓COO寧波，為大家帶來了《搶佔流量紅利新風口——互動式效果廣告》主題演講，分享了精彩的乾貨內容，受到了各行業聽眾們的極大關注，小夥伴們紛紛提出了自己的疑惑，分享嘉賓也一一解答，使眾多小夥伴對「效果廣告」有了更深刻的認識。

寧波提到，流量紅利的消失到17年底的已經完全不是個新話題了，他首先列舉了16年6月-17年6月設備增長的數據以及2016年1月-2017年1月用戶設備使用時長數據。

數據顯示，移動設備基本沒有在增長了，用戶移動設備的時間時長，也是趨於穩定，可以很明顯的看出來，目前的移動端的流量已經完全是紅利消退，進入存量時代，這是一個不爭的事實。

引發的後果，對於移動營銷來說，歸集起來其實就是兩點，流量越來越貴了、營銷的效果越來越差了。寧波結合自身多年的從業經驗，分享了為什麼互動廣告會帶來新的增量流量紅利。

寧波首先從互動廣告的表現形式說起，第一步是一個廣告入口，通常是福利或者活動的運營場景素材，作為入口，用戶進去是各種互動活動，比如說砸金蛋，娃娃機，或者是活動集合主會場，用戶參與這些活動，會彈出帶權益的廣告券，用戶主動領取，跳轉到廣告落地頁，完成廣告投放。

那麼為什麼互動廣告會是一個增量流量呢？

互動廣告帶來的增量流量

首先，互動廣告非常適合非標的入口，比如上面這些入口，相對於 開屏，banner，貼片等標準廣告位，這些位置是可以相對自由的增加，獲取流量增量。

另外，互動廣告的激勵性，趣味化的展現形式，大大提升了入口的點擊率，各層轉化，以及瀏覽深度。通常入口的點擊率是普通banner廣告的3-5倍，每個用戶會刮出3張廣告券。

互動廣告的核心優勢

互動廣告的核心優勢，第一點是原生化。信息流廣告是做到了一個咨訊原生化，使得用戶的廣告辨識度降低，大幅提升廣告效果。那麼互動廣告相對應的是一個「活動原生化」，用戶把廣告當成了一個APP的運營活動，同樣的降低了廣告辨識度。而且互動廣告的計費節點靠後，用戶必須主動參與活動，主動領取廣告券，這使得互動廣告的用戶都是高活躍的，最真實的用戶。

再者是廣告權益化，配合互動廣告的活動形式，廣告通常都帶一些權益，比如說優惠，免費體驗，滿減紅包之類的，進一步提升轉化效果。

最後寧波提到了大數據賦能，廣告精準化。他談到變現貓擁有豐富的人群畫像資料庫，能夠為用戶推薦最適合他的廣告券。

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