Banner廣告的設計要素！

文/周峰 萬佳慧

廣告市場的競爭激烈，使得網路廣告Banner脫引而出，互聯網用其特有的魅力改變著廣告業的各種形態和整體面貌。網路廣告Banner與其他廣告相比，優勢顯著，它的互動效果鮮果顯而易見，而且目標的準確度極高。互動性、個性化、目標性這三個要素是網路廣告Banner好壞的主要標尺。

當用戶進入個網頁界面時，會點擊自己感興趣的Banner，進入主頁對商品的詳細信息進行了解。同時該公司也可以得到用戶的信息。 Banner廣告條可以很準確的統計些數據，是傳統廣告所做不到的。商家在互聯網上就可以看到點擊率的多少，甚至可以詳細的看到用戶閱覽的時間和地點，Banner廣告的收益也可以精確計算出。這樣也有利於投資方估算廣告所帶來的效應。

利用Banner做廣告，發現錯誤便於更改。而傳統廣告不同，信息發布在報紙、雜誌、戶外廣告等媒體上，是不可以更改的，若需要改動的話，付出的經濟代價也是相當大的Banner的靈活性更強，可以根據需求及時變更廣告信息，成本也相對較低。動態Banner的呈現是以圖片、文字、聲音、影像的形式傳達信息，讓觀看者猶如身在其中，可以更好的感受到產品。

在傳統媒體上進行市場推廣一般要經過三個階段：市場開發期、市場鞏固期和市場維持期。網路廣告Banner的個性要素淺析）首先要吸引消費者的注意力，讓大眾知道這個品牌；消費者大概了解這個品牌後，再進一步推出商品信息；然後，讓消費者對這個品牌產生信任，認可這個品牌。然而Banner的特徵就是在一次的投放中去實現以上三個階段。 以下是Banner的設計要素。

Banner的互動性

傳統的媒體廣告中間有很多的環節，在這之中增加了廣告的成本，同時信息的傳遞速度不夠快，從而很難滿足現代市場的飛快發展。Banner在時間上遠勝於傳統的媒體廣告，它可以在生產商品的同時使消費者了解到該產品，使得產品做到了廣泛的宣傳。這些都充分說明了Banner的互動性很強，只要投資方將產品信息準備好，根據需求做好Banner再上傳於網站，所有的用戶就可以通過網站及時查看，了解信息。

因此在Banner中，這種互動的模式可以稱之為「人-機-人」模式。而這種模式是傳統媒體廣告所羨慕的，但自身又達不到的。隨著互聯網的發展，Banner慢慢的取代了傳統的媒體廣告，原因之就在於Banner的互動性。可以說，互動性是Banner的最大優點之一，其他的優點也是基於這個之上的。推薦閱讀：闡釋！平面廣告中的美感

Banner的個性化

Banner在早期有兩種形式：第種形式是某個網站固定版位的固定廣告，點擊者只要打開這個網站便可以看到該公司所展示的廣告內容。第二種形式是需要受眾主動去搜索廣告排名，才能實現廣告的價值。基於消費者的審美傾向，Banner需要樹立個性化的設計理念，個性化特點主要表現在以下兩個方面。

個性化，年輕客戶比較追求時尚，敢於凸顯自己的個性，顯示自己與眾不同的面。因此，Banner在視覺的表現上要突破原有排版形式，創造出更多個性化的樣式。

卡通畫，現在很多年輕人喜愛動畫的畫面感和漫畫的形式感，它們具有突出的個性，可以完美的展現Banner的獨特魅力，從而得到更多人的點擊。

Banner的目標

Banner的主要目的是吸引消費者通過瀏覽商品信息而購買商品。雖然形象廣告與促銷廣告的著重點不同，但他們都得滿足消費者的購買心理，這樣才能達到預期的效果。國際上被公認的購買心理表達方式為AIDAS，即注意（attention） -- 興趣（Interest） -- 欲求（desire） -- 行為（action） -- 滿意（satisfaction）。我們來分析下前面三個步驟。

吸引消費者的注意力：站在心理學的角度來看，關注個對象會受到它的色彩明暗、變化、位置等因素的影響。傳統媒體廣告在吸引消費者的注意力這方面有所欠缺，然而Banner利用它互動性強、艷麗多彩的優點添補了傳統媒體廣告不夠靈活、互動性差等不足。

激起消費者的興趣：由於廣告的信息與廣告的標題分在不同的頁面，因此Banner在傳播信息方面具有明顯的優勢。讓消費者看到廣告標題後樂意點擊進入了解詳細信息。由此可見，利用廣告標題吸引消費者的重要性。標題的色彩斑斕、句式與當時的網路辭彙結合、內容別緻就能夠激起消費者的興趣。

引導消費者的欲求：就如同我們在逛街時所看到的一些商家促銷商品時，會貼大量sale的海報，有的還會有喇叭廣播某某售價多少錢，折扣多少。而Banner的引導就在消費者通過標題點擊進去後的界面信息。

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