廣告主對品牌安全的擔憂超過了透明度和廣告攔截，傳統媒體安全性最高

根據Trusted Media Brands和Advertiser Perceptions的一項新調查，品牌安全環境下的廣告對一系列領域都能產生積極影響，例如受眾質量、品牌資產、品牌提升和投資回報等。

40%的受訪者增加了廣告程序化購買擔保/私營市場的使用

網路媒體買家承認廣告程序化購買很難保障品牌安全，這種擔心還將轉化為行動。2017年，進行廣告程序化購買的品牌數量有所下滑，因為寶潔和聯合利華等大企業減少了廣告程序化購買的品牌數量。

只有1/3的媒體買家將Facebook提供品牌安全的能力評價為「高」（34%），1/4的受訪者這麼評價YouTube（27%）、Twitter（26%）和Snapchat（25%）。相反地，傳統媒體的品牌安全評價最高，有61%的廣告主認為迪士尼品牌安全最高，超過50%的受訪廣告主認為《華爾街日報》、《紐約時報》的安全性高。相比之下，互聯網媒體的擔憂非常高，最高的是雅虎，認同者才只有36%，Facebook的認同比例也才只有34%。

這恰恰正式傳統媒體的機會，已經有很多傳統媒體聯合起來了。2016年9月，由貿易集團Digital Content Next牽頭，包括《衛報》、《金融時報》、《華盛頓郵報》、CBS互動、ESPN、福克斯新聞網、赫斯特集團和新聞集團在內的眾多媒體，在美國成立了一個名為TrustX的數字廣告聯盟，試圖把他們的廣告位集中在一起，創建一個渠道，讓廣告主可以在谷歌和Facebook兩大平台之外找到優質並且安全的地方投廣告。

而且，品牌安全的擔憂還促使廣告客戶對其他問題更擔心。投資回報居於榜首，31%的受訪者最擔心ROI，59%的受訪者選擇ROI作為最擔心的三個因素之一。其次是廣告流量欺詐（19%）和可視性。

只有7%的受訪者最擔心品牌安全，51%的受訪者將其歸為最擔心的三個因素之一。廣告媒體買家對品牌安全的擔憂超過了廣告程序化購買透明度和廣告攔截。

56%的受訪者正在努力改善品牌安全。在沒有這方面措施的受訪者中，超過1/3有這方面的計劃（35%）。

常見的措施有，將特定網站/渠道列入黑名單（56%）、監測/審計網站列表（54%），以及避免或限制政治內容和網站（54%）。

40%的受訪者增加了廣告程序化購買擔保/私營市場的使用，還有41%計劃未來這麼做。

廣告環境和品牌安全到底多重要？

Accuen中國區負責人袁俊先生認為，對品牌或廣告主來說,廣告的唯一目的是讓消費者在看到廣告的時候能產生積極正面的聯想。因此，廣告環境驗證和品牌安全舉足輕重，尤其在中國這樣一個由超過400萬個網站構成的碎片化，多樣化和地域混雜的廣告環境下。

過去的幾年中,自動化給網路廣告行業帶來了深遠的影響,使得網路廣告買賣更高效，人群定向更精準，也讓實時屏蔽不安全環境變得更為便利。Accuen的客戶也補充道:「我們需要盡一切努力去確保我們的品牌廣告能夠帶來積極聯想，尤其當廣告活動出現在程序化網路環境中。」

Sizmek奢侈品類的重要客戶之一Jaeger-LeCoultre的大中華區數字副總監Chloe Zhang也講到：「Brand safety 工具對奢侈品營銷程序化購買而言是不可或缺並且至關重要的。在Jaeger-LeCoultre，我們需要控制並確保自己的廣告有且只有出現在合適的廣告環境中，這種控制幾乎和投放廣告本身同樣重要。因為品牌在一個合理或者美好的環境中出現，幾乎是我們廣告投放的核心理念。是我們對所有熱愛品牌、被廣告輻射到的人群、甚至是潛在的、未來的受眾的責任。如果程序化購買能讓我們真正開始以用戶為核心的進行營銷活動，brand safety 工具很好地被運用，就是我們能開展這種營銷的前提條件。「

廣告安全因何而起，保護品牌安全的5個方面

Wavemoker中國首席客戶官Ann Lim表示，「廣告主關注的主要的兩塊有關品牌安全的地方在於品牌形象的風險，第二是在投資的時候，數據媒體投資的時候的資源上的浪費。這兩者是對投放的透明性是息息相關的。如果我們隨著內容的多樣化，廣告投放形式也增加了，那我們也看到說，在技術和平台有很大的發展和變化，這些意味著什麼？對廣告主來說，其實就是說，掌控性也就相對的減少了。」

「我們追溯到以前的PC端時代，當時廣告主就是去尋找那些有流量的廣告點位，去尋找他們的受眾群眾。現在隨著內容的多樣化，我們會發現已經不可以僅僅去尋找受眾，而是受眾加甚至是乘內容，去找一個定位的方向。所以如果我們看整體來說，我們會看到問題的關鍵是，我們看品牌安全的時候，它也是多方面的。不只是在不適當或者不良好的內容下有我們的廣告點位出現，其實還有像欺詐，還有像可見性，甚至是像廣告屏蔽，甚至是用戶的隱私，各種各樣品牌安全的風險。」Ann Lim說。

群邑中國首席媒介投資官Rycan Di指出，

首先是剛才涉及到的白名單機制，我們會從態度、技術方面非常有建樹的媒體合作，加速客戶向白名單媒體投放的可能性。

對全部的數字媒體，我們期望所有的數字媒體通過紀律和技術的手段，來降低無效流量。我們更多的配合第三方實現這樣的監督和推動機制。

我們會採用群邑和第三方的技術，在廣告主鎖定圖像之後，真正投放之前，以技術手段阻止和減少無效流量的發生。但是並不影響廣告主的投放總量和傳播的需求。

實際上是一個硬功夫，廣告投放的過程當中實時的進行技術和人為的干預，降低和避免無效流量。這是對agency的挑戰和要求。

我們非常直接的提出，我們會在投放之後進行非常嚴肅的review，進行商務溝通，進行干預。我們用這樣系統性的方法，為廣告主的投放安全進行保障。

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