利用社交媒體Facebook海外營銷的第一步

Facebook是美國的一個社交網路服務網站，截至2017年3月，Facebook的月活躍使用者已經達到了 19.4 億人，相對去年又增加了 3 億人之多，覆蓋超過127個國家和地區，全球社交網站排名第一。

換句話說，Facebook聚集了一個龐大的用戶群，而有人的地方，就會有商機。數據顯示，截至2017年第三季度，Facebook的總營收達103.28億美元，其中絕大部分營收來自於廣告業務，佔比達98%。全球近7成的企業已經在用Facebook做海外營銷推廣，那你呢？

簡單來說，在Facebook上做推廣，能讓我們：

更快捷的被有需求的用戶找到

跨越地域距離直接與消費者接觸

為企業建立一個與客戶的交流社區

增加自己品牌、產品的海外曝光度外

獲得真實用戶的第一手反饋，便於調整銷售策略

那麼，我們該如何在Facebook上做營銷呢？

首先，要先註冊一個Facebook賬號

進入Facebook官網，填寫相關資料創建賬戶。在下方有多種語言可以選擇，可切換成中文頁面。

在個人主頁發布內容

Facebook為用戶進行信息共享提供了一個廣闊的平台。在Facebook上發布的信息，會出現在個人頁面的「牆（Wall）」標籤當中，並且以「新鮮事（News Feed）」的形式顯示在好友頁面中。而且，用戶可以通過關鍵字搜索查看到你發布的內容。有點類似中國的社交媒體–微博，Facebook就像是一個公開的大社區，你可以在這裡以個人身份發布內容。

接下來建立一個Facebook Page 企業主頁

在Facebook中，有一個頁面的功能，是企業賬戶的資料頁。這個企業主頁是允許多個管理員維護的，在內容的維護上更適合企業的運營情況。

在這個頁面當中，用戶可以選擇關注你的企業賬戶，你也可以建立一個企業的粉絲社群。

在建立企業主頁時，首先我們要設置主頁相關的信息。

1

打開 www.facebook.com/pages/create.php，選擇「為品牌或產品建立一個頁面」，並填好公司名稱。大部分公司會選擇為品牌或產品創建頁面，選擇這一類別使企業容易出現在同類型搜索當中，也為企業提供更多相關的信息。

2

選擇企業類型，並填寫企業的相關信息。

3

添加頭像和背景圖，頭像和背景圖是展現企業在用戶面前的第一印象，需要重視。

頭像和背景圖會出現你主頁的如下標註的1和2兩個位置，可以利用這兩個地方，展現企業形象。

4

在完成所有準備工作之後，可以在上圖標註3的位置內輸入內容編輯你的帖子，完成企業主頁中的帖子發布。

為了獲得更好地推廣效果，我們可以通過：

1. 「速推貼」向Facebook用戶投放廣告，這是最簡便的付費方式。在按用戶年齡、地區、興趣等特徵定製目標受眾後，即可將你的廣告內容投放到用戶眼前。

2. 嘗試發布視頻短片，視頻短片能夠在動態消息和主頁中吸引更多的用戶互動。根據美國互動廣告總局(IAB)4月的統計報告，去年全年，Facebook廣告主在數字視頻廣告方面的支出增加53%至91億美元。根據Lewis的調查，94%的營銷決策者已經創作了視覺內容，67%的受訪者表示視頻內容「更吸引人」，還有50%的受訪者表示視頻營銷「是社交媒體的需要」。

3. 分享有意義的新鮮資訊，無論是與所屬行業相關的信息，還是業務近況更新，都可在 Facebook 帖子中分享，讓你的粉絲了解你的最新動態。使用簡短、幽默的文案和引人矚目的圖片更容易抓住受眾的注意力。

總的來說，我們第一步是申請個人賬號，第二步是建立企業Page。在個人賬號和企業page上我們都可以發布相關的推廣內容，要注意的一點是，企業page要用個人賬號來管理，還可以讓多人同時管理。做完這些準備工作後，接下來就是制定相關的內容策略來增加人氣了。

持續關注我們的下一篇文章，將為你介紹運營內容上的一些小技巧。

2017/12/30

MONDAY

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