杭州企業拿到2018世界盃吉祥物全球獨家授權，今天舉行首發儀式

來自中國製造商的一個玩偶或一顆糖果，擺在歐美髮達國家超市的貨架上，可能並不引人注意。可如果上面印了世界盃吉祥物的logo呢？

今天，「2018 FIFA俄羅斯世界盃吉祥物」全網首發儀式在杭州國際博覽中心舉行。中國足球隊未能踏上這趟世界盃之行，但中國元素並沒有錯過這場體育和經濟的全球盛宴。

有業內人士認為，從世界盃這樣高層次的國際大型賽事上分一杯羹，更有助於中國企業在全球建立品牌形象。

杭州企業拿到世界盃吉祥物官方授權

杭州的文創企業杭州孚德品牌管理公司（以下簡稱「孚德」），成為2018年俄羅斯世界盃吉祥物西伯利亞平原狼全球獨家授權商，將負責吉祥物的開發、生產和全球銷售。公司董事長李宏說，這也是繼巴西世界盃吉祥物官方製作與銷售授權商之後，這家文創企業第二次從國際足聯獲得世界盃吉祥物官方授權。

李宏說，從1966年的英格蘭世界盃開始，每屆世界盃都會設計一個吉祥物形象。2018年的世界盃，早先公布的3款入圍最終票選吉祥物分別是：東北虎、西伯利亞平原狼和西伯利亞森林貓。2016年10月底，李宏帶著3款、共計60個候選毛絨吉祥物前往莫斯科，讓評委可以更加直觀地感受候選吉祥物。作為國際足聯2018年世界盃的吉祥物授權商，哪一款吉祥物形象會當選，對公司下一步的運作相當關鍵。最終，西伯利亞平原狼以較高票數獲選，並被命名為Zabivaka，在俄語中有得分者的意思，也象徵著好鬥勇敢。

世界盃元素助力中國企業「走出去

孚德獲得2018年俄羅斯世界盃吉祥物品牌方知識產權的使用權。有了這個使用權，孚德可基於知識產權進行產品的二次開發。特別是，產品的定價權也已在孚德手上，設計、生產和銷售都屬於孚德。

作為蕭山文創代表企業，孚德具有極強的創意設計、營銷能力，曾獲得「FIFA2014巴西世界盃授權突出貢獻獎」。在2018年FIFA俄羅斯世界盃吉祥物的品牌運營中，孚德全程參與了吉祥物的立體創意設計、產品規劃等多個步驟，並全權負責吉祥物全球範圍內的（除主辦國俄羅斯）定價、生產與銷售，真正實現了從「Made In China」（中國製造）到「Creation In China」（中國創造）的產業模式轉變。

在昨天的會議現場，成列著玩具公仔、海報、玩具、文具等多種印有西伯利亞平原狼這一2018年俄羅斯世界盃吉祥物的產品。來自寧波的好日子食品有限公司拿到了糖果類產品的使用權。公司負責人錢益君說，這是世界盃吉祥物logo第一次給糖果類產品授權，公司拿到了亞洲地區的總授權，接下來打算用到胸章糖，搖頭公仔，發光筆糖等11款經典產品上，銷售到日本、新加坡等亞洲國家。錢益君認為，購買使用世界盃logo，有助於打響國內企業在全球的知名度，提高產品的公信力：「好日子公司的品牌在國外還沒很高的知名度，但是外國消費者一看到世界盃的logo形象，不但因為熟悉而增加好感，對這款產品和品牌的認可度也會更高。」

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