優秀Logo設計技法！趣味性風格
文/李輝
設計作為一門藝術，源於生活，同時又潛移默化的影響著人們的生活。設計又具有時代性，每個時代都有與其相對應的風格。近年來出現了許多以圖形為重點，風格獨特的趣味性標誌。
現代標誌即是具有象徵意義和內涵的視覺符號和圖形。它是傳遞信息的載體或人於社會之間溝通信息的橋樑，有助於樹立企業或組織機構的形象。依據構成因素，標誌可分為文字標誌、圖形標誌和圖文結合標誌三種。
標誌圖形是具有一定含義並能使人容易理解的視覺形象，具有簡潔、明確、一目了然的視覺傳達效果。其中不乏經典的耳熟能詳的設計案例，通過多年以來的積累，使人們對標誌圖形的認識達到了一種靜態的認可和一定程度的定勢。然而近年來出現了一種朝著趣味性方向發展的設計趨勢，通過總結，主要表現為造型的趣味多變、色彩的豐富多樣以及圖形的抽象化和立體化等方面。具體分析為如下幾點：
簡潔造型與繁複造型
簡潔與繁複在表現方法和視覺樣式上迥然各異,但最終目的都是滿足人們的視覺生理與審美需求。「簡」與「繁」是對立而統一的。藝術設計遵循著從簡單到複雜再到簡潔這種循環上升的過程向更高階段發展。推薦閱讀：優秀Logo設計心法！視覺簡化心理
簡潔造型的標誌圖形大多走簡潔，單色的發展路線，旨在於通過藝術誇張的手法達到趣味性的體現。這種標誌圖形一般構圖更加簡潔，在設計構思的過程中更多使用「減法」。利用非常簡單的線條，單純的色彩，但寓意深刻，具有豐富的聯想性，給人一種輕鬆明快的感覺和無限想像空間。
與簡潔造型相反，一般是一個整體結構極為複雜的圖形或是由多個單一造型結合構成。描摹細緻、表達明確，並且更加形象生動，給人一種細膩的構成或超寫實的感覺。複雜緊密的圖形，豐富的色彩，把設計形象實實在在的表現出來。在計算機軟體功能的日益發展的協助下，能夠達到前所未有的真實感和趣味性。
簡潔與繁複之間的演變
藝術設計常常是遵循著從簡單到複雜再回到簡潔的循環上升的過程，不斷向更高的層次發展」。標誌圖形的造型豐富、多樣化、沒有固定程式。作為一種特殊的圖形符號，在設計上有象徵性、寓意性、奪目性、可識別性的要求，使得標誌的造型在構思選材中均具有自身的特點，它的發展趨勢也體現了時代需求，隨人們審美趨勢和思想進步發展變化。
以往傳統的標誌在簡約、抽象的理念下發展，使得標誌圖形的造型雖然達到了醒目、有記憶感，便於應用和生產的要求，但是過度的一致性已經使得大眾出現了視覺麻木和審美疲勞感。在新興行業的出現、中西文化的融合、人們生活條件和生活方式的發展、思想的活躍的整體影響下，具有市場競爭力能夠掠奪大眾視覺的標誌圖形應運而生。
如果說傳統標誌圖形的發展趨勢特點是簡潔、單純、講求圖形寓意。而當今的一些設計受當代思想文化、國際觀念的影響，開始一定程度上摒棄「內涵」要求的束縛，出現一種極簡或極繁的、輕鬆淺顯的趣味性的標誌圖形。不論簡潔還是繁複，其趣味性總體現在誇張、個性、與眾不同的造型上。
抽象與具象
這裡所講的抽象與具象僅針對於標誌圖形的表現方式。抽象是一定程度或完全偏離自然對象外觀表現；具象則反之，是與自然對象基本相似或極為相似的表現方式。
抽象的標誌圖形通過對形狀和顏色的概括歸納，以主觀方式來表達。這類圖形一般比較簡潔，內容多經過設計者的想像加工在形態上一般與實物有較大差異，但更加具有思維表現性。
例如：動物形象題材的標誌，將其既豐富多彩又高度凝縮了的基本形象再現，它不僅僅是感知、記憶的結果，而且經過設計師思維加工和藝術化，綜合了生活中無數單一表象以後，又經過抉擇、取捨而形成的。具象的趣味圖形一般比較直觀與實物形態較為接近。如直接以活潑的小鳥的形象作為標誌圖形，讓人感覺更加的形象和生動，而且趣味十足。
具象與抽象之間的演變
以往的標誌圖形大多都在追求抽象化或朝抽象方式發展，以簡潔直白的方式表達設計者的思維感覺。隨著時代、生活理念的變化，當下許多的標誌圖形設計開始回歸到具象風格，不再著重於表達自己的思想，而是給消費者以單純直觀的表現，輕鬆的心態和更為活躍的氣氛。
單一色彩與豐富色彩
以一個色相作為整個圖形色彩的主調，稱為單色調。單色調的標誌設計為廣大設計者青睞，無論古典還是現代的風格都可以盡情展開。單色調可以取得寧靜、莊重的效果。但在當前環境下，過多的一致性和個性缺失容易讓人感覺空乏和疲勞。單色的圖形在一些特殊環境和巧妙利用中仍可以表現出趣味性，比如以剪影的形式呈現出的標誌圖形，不乏空間感和情節性。推薦閱讀：優秀Logo設計的構思與表現！
比如彩虹的豐富色彩會讓人們聯想到陽光、能源、科技那種美麗。而利用這種豐富產生的新意，為標誌圖形帶來更新更廣的內容和設計方向。色彩豐富的標誌圖形很容易吸引人，給人以美輪美奐的感覺。特別是利用計算機軟體製作的如漸變色彩、光影、透明度等效果，可以達到無比強烈的層次感和豐富性。其本身就是一種趣味。
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