Supreme：潮牌不可逾越的高峰

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【前言】

上期時尚前沿給大家介紹了各大品牌的聖誕套裝，不知大家的手還好嗎？實現了聖誕精緻仙女夢，這周我們來聊聊潮流品牌Supreme，變身一個叛逆、有趣的小仙女。

1994年秋季，Supreme誕生於紐約曼哈頓。Supreme的中文意思是「至高無上的「，而Supreme 20年來的發展也確實是名副其實。

Supreme創始人James Jebbia出生於英國，19歲漂洋過海來到美國，結合美國Hip-Pop、滑板等街頭文化創建了Supreme，Supreme憑藉叛逆、個性的表達迅速在美國年輕人中流傳開。Supreme在亞洲前有潮流教父藤原浩等人力捧，後有人氣偶像窪冢洋介、陳冠希等的極力推崇，從此Supreme在亞洲聲名大噪。Supreme每年與其他品牌的聯名款總能吸引全球潮人的關注，很多新產品從上線到售罄的時間幾乎以秒計。

這一期我們就來看看這個叛逆潮牌Supreme是如何讓世界為他折腰的吧。

Supreme：街頭文化的個性表達

潮牌（Streetwear）是融合了各種年輕人喜愛的潮流元素的服裝品中，潮牌起源於美國，在日本原宿地區得以壯大。潮牌服裝所反映的不僅僅是一種審美或者時尚，更多的是反映了穿著潮牌的年輕人所奉行的街頭文化。

作為潮牌的先鋒，Supreme也是如此。Supreme起源於創始人James Jebbia對滑板運動的熱愛，他立志要讓Supreme成為紐約街頭文化的標誌。一開始James Jebbia只是與街頭藝術家合作，將他們的作品印在自己的滑板上，後來才開始圍繞滑板運動推出了服飾、配件等一系列周邊產品，到現在Supreme的產品幾乎能覆蓋你能想像到的任何方面。

Supreme門店保留的早期滑板

Supreme的經典box logo靈感來自於藝術家Barbara Kruger上世紀個性鮮明的海報設計。Supreme借鑒了Barbara Kruger的海報風格，也設計了白色Futura Heavy Oblique 無襯線字體搭配紅底的Supreme logo。Barbara Kruger當年設計海報的用意是為了諷刺當時盛行的消費主義，而她的設計卻成就了Supreme的商業奇蹟。

Barbara Kruger海報作品

SUPREME經典box logo

Supreme從來不懼爭議，經常在設計中融入很多政治題材。2017年春夏系列推出了奧巴馬外套，還有諷刺特朗普的胸針和T恤。

supreme主要販賣的是自己的文化特點，它的重心並沒有放在產品的生產上。Supreme產品的版型大多與Dickies、Carhatt、RalphLauren等含濃厚美國文化的大牌有所相似之處，所有軍事風格服裝都由Alpha代工，很多棒球外套都由Starter代工。最近大火的Supreme與LV聯名的所有產品設計也都是由LV完成的。

有錢也買不到的聯名款

Supreme熱衷於與其他品牌聯名，被Supreme收入後宮的不僅有Nike、Vans、the North Face等運動品牌，如今連LV都被Supreme拿下了。

（1） 最經典的合作：Nike聯名款

Supreme對Nike一定是真愛，從2002年第一次合作開始至今，每年Supreme和Nike都有聯名款問世。Supreme 與 Nike 最早聯名鞋款，還要追溯到品牌創立 8 年後的 2002 年。當時正值 Nike Dunk SB 風靡的開端，與滑板起家的 Supreme 合作自然順理成章。

Supreme與Nike 2002年聯名運動鞋

今年Supreme與Nike推出聯名運動鞋Air Jordan，標誌性的白紅配色自然人氣最高，金色浮誇黑色低調同樣贏得不少青睞，今夏明星撞鞋最多的也是它。

（2） 最受期待的合作：North Face聯名款

Supreme與North Face一個街頭、一個戶外，兩個品牌簡直是天作之合。作為每年粉絲最期待的聯名系列，Supreme x The North Face的每次推出都能佔據各個潮流媒體的頭條，發售日的店鋪門口無一例外都會有瘋狂的粉絲排起長龍。

本季的聯名系列以「穿越南極洲」為主題，推出了包括衝鋒衣、外套、褲子、配件等全系列單品。

（3）最意想不到的合作：LV聯名

2016年LV宣布將與Supreme推出聯名產品，驚呆了時尚圈所有人。一個來自美國的放蕩不羈的街頭潮牌和一個來自法國的高端奢侈品牌要怎樣合作？況且誰都記得當年兩個品牌可是在法庭上斗得兩眼發紅，怎麼轉眼就握手言和、稱兄道弟了？

2000年，LV起訴Supreme未經授權就將自家經典的花紋用在滑板和T恤上，Supreme被迫立刻召回自己發出的當季所有產品。此後十幾年，兩個品牌間再無交集，然而2016年LV卻宣布將在男裝周發布與Supreme聯名時裝。

2000年 Supreme將LV經典花紋用在自己的產品上

2016年LV與Supreme的聯名款設計完全由LV進行，Supreme只授權了自己的logo使用。這次的聯名包括外套、背包、配飾，為LV帶來了前所未有的話題性。LV與Supreme聯名的主要產品是包，每個包售價10000到40000人民幣不等，都是以Supreme的風格設計的。

LV經典Keepall行李包 16000 rmb

LV與Supreme聯名雙肩包 22000 rmb

LV經典箱包 42000 rmb

除此以外，這次的聯名還有手套、帽子、手機殼等配件。

Supreme與各大品牌的聯名每年都能吸引大量粉絲購買，Supreme與Nike的聯名款發售會還曾因到場粉絲太多，被警察要求取消。

腦洞大開的配件系列

Supreme為了粉絲們的潮流生活真是操碎了心，不僅要為粉絲們穿上新衣，每季還要考慮怎樣的配飾才能在生活的每個細節凸顯自己的獨特。

每天早上從印滿Supreme logo的大床上醒來，用Supreme牙刷刷牙清醒頭腦：

用「乾隆爺」審美的Supreme壽碗吃頓早飯，開啟元氣滿滿的一天:

掏出我的Supreme公交卡，去小公園和夥伴們嗞水槍回憶童年。

將來等我老了，再次與夥伴們相約小公園，當他們慢慢在手心轉著山核桃時，我默默從包里掏出我的Supreme健身球。

天冷了，可以拿出我的Supreme熱水袋，幸福的窩在床上追劇，順便來張自拍。

即使入冬了，我們也要注意安全，時刻保持防火意識，遇到火情一定要第一時間救我的Supreme滅火器逃出火場。

這世界上簡直沒有什麼東西是不能被Supreme logo加持的，板磚都能在Supreme手下升天。

看著Supreme的這些腦洞大開的配件，真是想感嘆：Supreme真是低調的炫富神器啊！

「以自我為中心」的經營模式是否可以持續？

Supreme的經營模式一直是「以自我為中心」，無論是服裝還是配件，都是把個人表達放在第一位，追捧者們也正是因此熱愛Supreme，只要合乎自己的心意，才不去管會有怎樣的爭議。

Supreme一直保持著自己的獨立性和神秘性，每季的新品都只發行極少的數量，用飢餓營銷方式保證自己的產品只在小範圍內流行。目前Supreme在全球只有11家門店，均設在紐約、巴黎、東京這樣公認的時尚之都，即使中國現在潮牌方興未艾，由大量消費者通過代購等方式購買Supreme的產品，Supreme也並沒有選擇在中國開設門店。

Supreme紐約門店

2017年10月，美國私募股權投資機構The Carlyle Group凱雷集團表示計劃以5億美元的價格收購Supreme 50%的股權。有內部消息人士透露，凱雷集團對Supreme的估值最高將達10億美元，另外還將涵蓋1億美元的債務。

凱雷集團收購Supreme後可能的計劃，一個是像當年對Moncler一樣籌備讓Supreme上市，另一個可能是像對Beats耳機一樣持有然後賣出。

無論凱雷集團對Supreme的計劃是兩者中的哪一個，都必然要讓品牌的效益擴大，中國這個迅速成長的潮牌市場必然也會成為凱雷集團的目標。而這樣卻與Supreme原本保持的觀點相悖。

如果凱雷集團真的收購Supreme，那麼Supreme將不得不考慮自己一直奉行的「個性表達」和股東權益之間的平衡問題。

結語

有各路明星推廣、又有廣大粉絲支持的Supreme已經從一個小眾的滑板品牌發展成立全世界聞名的潮流品牌。但是未來的發展依然有很多不確定的因素，如何在發展的同時兼顧個性化和獨立性是Supreme必須面對、必須解決的問題。

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