誰能挑戰巴黎世家？OFF-WHITE說扶我起來試試！
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品味永遠屬於年輕的窮人
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Filthy
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Justin Timberlake
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在我們這個快速消費時代，名氣和潮流一樣來得快，去得也快，不過Gucci除外，估計還能再紅個一年半載。
絕大多數潮牌吃得是青春飯，就和創業公司一樣，衝出重圍的是絕少數，大多都會在一兩年內悄悄死亡。就說前幾年，哪個Fuckboi衣櫃里沒有一件克羅心的T或者Hood by Air的Hoodie？彈指一揮間，爛大街的克羅心無人問津，之前還和OFF-WHITE手挽手的HBA，在主理人暫停更新後便斷了氣。
OFF-WHITE正式成立是在2014年，由一個牛逼哄哄的主理人掌舵——就是傳說中的那個街頭十八般武藝什麼都會一點的設計師Virgil Abloh。
作為侃爺造型團隊總監的Virgil老師，靠響亮的頭銜和眾多明星的曖昧關係給OFF-WHITE賺了不少流量，通過社交媒體與潛在消費者互動的營銷手段和網路直營則為自己帶來了巨大經濟利潤。
這樣的套路是否聽上去很耳熟？沒錯，也就是現在所有牌子都在搞的一套。可偏偏來得早不如來得巧，長江後浪推前浪，前浪死在互聯網。
說實話，我和Virgil認識的時候，還沒有OFF-WHITE。當年他和我說他想自己搞潮牌，當時我們是在廚房進行的對話，我剛從烤箱里拿出烤雞用的PYREX烤盤，隨口一說：「PYREX這字看起來挺帥的，要不你印在衣服上先試試水？」
他說：「老哥這主意聽起來不錯，但我沒錢做衣服啊，工廠起訂量也太大了！」我白了他一眼，脫下了我的RL襯衫遞給他：「你就先印在上面吧。」他還是一臉苦相：「就這一個產品不夠吧？」我不耐煩了：「大超市裡服裝區的champions賣得這麼便宜，你批發點來印上字，翻十倍賣，不是美滋滋？」他喜形於色：「好dei！兄弟！」，飯也不蹭就跑了。
後來，他打電話給我說：「Homie，沒想到花錢買我衣服的sb還真不少，你看我怎麼才能再擴大宣傳？」我說：「對於Rapper來說，那麼標誌性的LOGO不拿來裝逼簡直就是浪費，找個還沒火起來的尼格，免費寄點給他穿穿。」
然而，我不知道他是怎麼讓2PAC也穿上的，可能是燒給他的吧...
不管怎麼說，Virgil就這樣打造了個一炮而紅的網紅品牌，不僅成功逃脫人老珠黃的命運，反而越來越火，這讓隔壁快倒閉的過氣網紅Anti Social Social Club哭昏在廁所。過氣潮牌們可能鬱悶到爆，同樣是Fuckboi起步，為什麼笑到最後偏偏是OFFWHITE?
Virgil: 我有萬年爆款霸氣炫酷LOGO傍身！
眾過氣潮牌：你當我們都沒有啊！
Virgil：侃爺穿過我啊！！
部分過氣潮牌：誰的衣服侃爺沒穿過啊？！
OFF-WHITE: 我有很多很多的聯名!
眾過氣潮牌：不聯名混什麼潮流圈？
VIRGIL：給我看清楚了，和老子合作的都是什麼品牌，MONCLER、Jimmy Choo、IKEA、Levi"s，買得起你也買不到！
咳咳，清理完過氣潮牌，時間的巨輪還在繼續在滾滾紅塵之中兜兜轉轉。關於保持吸粉這事兒，我一直跟Virgil說要Humble，所以他從來不喜歡兜售成功學，OFF-WHITE官網上說了：
沒什麼特別的，真的沒有什麼是特別的，因為至始至終，世間萬物，存在的只有區別。
繼從打造PYREX VISION那兒積累的經驗，OFF-WHITE順勢誕生。但是，頭兩年OFF-WHITE推出的line就是印著減速帶等logo的Graphic garments，致力於打造淘寶爆款，力求深入人心。
Virgil以前是個Nerd，最愛的單品就是T-shirts和Hoodies，他告訴我這兩個款式是萬年經典，是所有街頭潮流的最離不開的元素。
所謂潮流不過是又一門玄學，誰也不知道什麼時候這個牌子不火了，誰也無法預測哪一個潮牌會是下一個爆款。就好像有一隻無形的大手推動著這股激流，先醒悟過來的人早早金盆洗手，剩下的人還困在裡面裝清醒，當然，總有真清醒的人時刻瞄準著你的錢包。
高端設計大牌們還搞著普通大眾看不懂的高端fashion，看似專業又帶著叛逆氣息的野心家Virgil Abloh早就看穿一切。
他發現了千禧年出生的年輕人們迫切想找到潮流文化歸屬感的慾望以及想有能代表自己獨特聲音需求的矛盾，穿平價的街頭服飾又渴望將貧民的T-shirt和Hoodie穿出像大牌時裝一樣luxury的裝逼感。
不過，一切都離不開明星網紅們帶頭。社交媒體最火熱的時候，Instagram上po些好看的照片就能吸引一批潮流粉去下單，網紅們的上身是最好的廣告。
OFF-WHITE稱不上獨一無二，但絕對算個例外。
Virgil自己對於OFF-WHITE的定義是，遊走在黑白之間的灰色地帶。OFF-WHITE想表達的就是它的定位——Modern luxury brand，遊走在高端和街頭之間，特屬於年輕人的那種糾結慾望。
他一直把OFF-WHITE當作一個Fashion Lab，一個Moodboard，一切都和設計有關，又和年輕人文化有關，他要做的就是讓設計能和當下流行文化契合併及時地收集反饋做調整。
「Off-White代表著兩樣東西」 他說：「它既是一個產品又是一個概念，一個現代命題。你的義務不是去買Off-White，而是只要看著它，意識到我的理念就行了。我正在做的事就是圍繞著街頭潮流來創造一個概念，這才是現代品牌該做的」
通俗點說，Virgil能把任何東西變「潮」。
OFF-WHITE告訴所有人：「裝逼本身是沒有錯的，明明就是想裝個逼還要假裝自己沒有裝逼才是最low的。」而這也正是OFF-WHITE屹立不倒的秘訣，Virgil坦言：「我的願望就是讓所有消費者都能裝上放心的逼。」
喜歡不務正業的Virgil根本不滿足於設計服裝，只要能展現自己OFF-WHITE美學的機會他從來不會放過。去年「小烏茲」在籌備專輯，我就引薦了Virgil來做MV的導演並設計一下專輯封面。
其實Virgil當年讀的是建築系，教授曾對他說：「你不是個能幹大事的人。」Virgil聽完臉漲得通紅，「去你媽的，老子不幹建築了！」他才轉行去設計服裝，直到現在，香港、上海、台北、東京、多倫多、紐約、巴黎、倫敦、墨爾本都開起了實體店以便他更直接地圈錢，來彌補曾經受傷的心靈。
Virgil出生於芝加哥，他的靈感全都來自他的青年時期——上世紀90年代芝加哥的滑板熱潮，聽Beastie Boys的音樂和大量的rap，Jordan的鞋，滿大街的T-shirt和hoodie就是潮流最原始最粗獷的樣子，也是他選擇這條道路的原因。
在網購發達的因特耐特時代，好像一個街頭潮牌能開實體店就差不多碰到天花板了。Virgil不信，他搞起了和Nike Lab合作的『The Ten』，在藝術和運動之間完美跨界，將影響力儘可能的擴大。
這個系列到底影響力到底有多大？就連喬丹本人都發話了，他和我說：「你趕緊跟Virgil說，給老子也來一雙，要帶親筆簽名的。」
如果你沒有收到一雙Virgil親手給你塗鴉的AJ1，別擔心，這只是說明你還不夠大牌而已。
曾有記者質疑OFF-WHITE，說Virgil很多時候只是在重複在公眾視野中出現過地東西，譬如川久保玲和山本耀司的作品。對此，Virgil表示：「放心，年輕人和山本老人家根本不熟，更別說他的設計了，他們也不在乎。」
Virgil就是這樣一個擺明要綠你的綠茶婊，也正是這種少有的直爽給在裝逼道路中筋疲力竭的騷年們指了條明路：你並不一定要聽得懂我在說什麼，只管買OFF-WHITE就行了。
有個有意思的事兒，OFF-WHITE剛推出掛著ZIP-TIE塑料圈標籤牌的服飾時，很多粉們不知道該怎麼玩這個標籤，有人剪了也有人就掛著，花樣層出不窮，不知道怎麼樣才能拿標籤牌裝逼。
貼心的Virgil在INS上發了個教學視頻教大家怎麼處理ZIP-TIE TAG：
第一步：拿剪刀
第二步：剪掉
第三步：扔掉
網友紛紛祝Virgil原地爆炸
靠賣logo成功起家賺了一波之後，Virgil聽從我的教導並沒有被金錢沖昏頭腦就此止步，相反，他做了很多streetwear不敢放手去做或者不曾想過的事。OFF-WHITE不斷探索街頭文化可能性，並企圖將小眾的潮流變得主流。
自2015秋冬系列「Don"t look down」開始，Virgil開始淡化logo，轉而嘗試真正的設計，帶著自己的團隊，自費登陸各大時裝周。
在老大哥supreme還在被LV帶著跑runway的時候，他直接帶著OFF-WHITE衝上了巴黎時裝周，義正言辭地挑戰主流，向世界展示街頭潮流的無限可能性。
儘管減速帶logo還有所保留，推出的大部分款已經不見了千遍一律的logo，原來的OW你只能在細節處窺見，其餘的都是高大上時裝品牌的做派。
就算你擦亮一百次你的狗眼，覺得這畫風絕壁不對，曾經用來裝逼玩玩的logo短袖怎麼就能變得高端？你沒看錯，這個就是OFF-WHITE，一個全新的，又好像沒什麼不同的OFF-WHITE。
2018年是黛安娜王妃香消玉殞後的第20年，我和Virgil都是王妃的腦殘粉，所以今年的春夏系列他就以黛安娜王妃的各種經典裝束為靈感設計了整季的所有衣服。
這個出其不意的舉動也讓Virgil成為時裝界致敬黛安娜的第一人。
Virgil Abloh對自己取得的成績十分滿意，感慨道：「潮流的天下終究是屬於我們光頭的。」
Virgil新年來我家蹭飯時我和他說：「勸你不要高興得太早，畢竟這不還沒Rapper在歌里捧你呢嘛！」我媽也附和道：「是啊，誰能挑戰巴黎世家？誰能打敗Gucci？」躺在沙發上的Virgil臉又紅了：「扶我起來試試！」
PEACE
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