《拜見宮主大人》「反套路」獲勝背後：億奇娛樂要做網劇界「開心麻花」？
「打破次元壁」、「邊追劇邊看玩家打遊戲」、「歡脫不狗血，吃狗糧還管飽？」......2017，躲過了《白夜追兇》的緊張刺激探案風，躲過了《你好，舊時光》的甜到憂傷校園風，也躲過了《琅琊榜2》的勾心鬥角權謀風，萬萬沒想到，竟然敗在了搜狐視頻獨播的反套路古裝武俠劇——《拜見宮主大人》上面。
光看這個名字，觀眾差不多就可以知道這是一部「喜劇」風格的武俠劇。如果你以為它還僅僅停留在傳統武俠片的「打打殺殺」層面，那你就大錯特錯。這部主打「反套路」、「破次元壁」的原創喜劇，不僅結合了當下互聯網居民十分喜愛的網路流行語，還將「遊戲」、「漫畫」、「發糖」等流行元素融為一體，真正做到了「為網而生」。
（《拜見宮主大人》海報）
而這部劇的製作方億奇娛樂，是一家帶有遊戲基因的文娛行業新興公司。公司成立3年，打造出多部精品影視作品。如今最新作品《拜見宮主大人》和《器靈2》在搜狐視頻輪番熱播，截止目前，兩部劇在搜狐視頻上的播放總量近6億。
誠然，這樣的數據並不算特別驚人，但其播出平台搜狐視頻「不注水」的真實播放量早已成為業內共鳴；加之，網友的評論反饋以及劇集類型的「二次升級」已然讓這兩部作品在2017網劇市場中脫穎而出！
喜劇題材佔據市場近1/4份額，《拜見宮主大人》憑藉「反套路」成頭部內容？
2017稍縱即逝，回首去年的網劇市場，可謂是驚喜連連。質量上，《白夜追兇》《河神》《無證之罪》等一批精品網劇將網劇市場帶入超級劇集的3.0時代；數量上，全年上線206部播放量總計達833億次的數據成績，讓網劇徹底揮別「元年」時代。
從題材類型來看，2017年網劇類型全面升級。無論是觀眾看到的多部爆款懸疑、青春劇，還是古裝、玄幻劇，都在原先類型的基礎上進一步垂直細分。這其中，喜劇內容表現突出，單從數量上來看，全年上線87部的數量已超其他類型，近1/4的市場份額讓其牢牢佔據頭部位置。
《大話西遊之愛你一萬年》《廢柴兄弟5》《我叫黃國盛》等熱門喜劇的播放，為全年流量貢獻綿薄之力的同時，也讓觀眾再次看到喜劇發力的震撼效果。
（《我叫黃國勝》海報）
不過，僅從創作手法來看，喜劇市場實際上是在走下坡路。《萬萬沒想到》系列的爆笑輝煌已不復存在；《家有兒女》《武林外傳》《愛情公寓》引發的情景式喜劇作品跟風現象風光不在；即便是放眼影視劇市場，《功夫瑜伽》《大鬧天竺》《妖鈴鈴》等喜劇作品也在「製造笑料」上遭到網友吐槽。
喜劇如此艱難，創新是唯一出路。即將結束熱播的《拜見宮主大人》率先做出表彰。在大量喜劇作品還在不斷重複、拋老梗之際，《拜見宮主大人》正在以打破次壁、橫跨二、三次元的創新手法，將武俠、穿越、喜劇等流行元素融為一體。不管是劇中人設的「反差萌」，還是劇情設計上的反常規運作，都給觀眾呈現出了一副迥然不同的喜劇風格。
而這種創新手法，也得到了互聯網居民一致認可，網友將其評價為「2017最爆笑喜劇」、「生怕下一秒自己的表情會因劇情崩壞」等等。截止當前，《拜見宮主大人》在豆瓣上獲得7.6分，成為了2017喜劇市場頭部內容。
（網友相關評論截圖）
《仙劍客棧》到《拜見宮主大人》： 做年輕受眾喜愛的互聯網喜劇
互聯網誕生至今，正在以革命性的顛覆思維改變著人們的生活方式，網路劇正是在這種思潮下開啟了自己的「網劇元年」。巧合的是，打造《拜見宮主大人》的億奇娛樂堪稱與網劇市場同時成長。
2014年，億奇娛樂正式成立。公司創始人田川帶著一幫兄弟離開了自己從事10年時間的遊戲行業，創立了這家叫做億奇娛樂的影視公司。成立初期，田川就將公司定位為「打造年輕觀眾喜愛的互聯網喜劇」。
（田川在《拜見》拍攝現場）
原因大致有二：一方面他看到了當年《屌絲男士》《萬萬沒想到》等網路短劇所帶來的巨大網劇市場潛力；另一方面則主要是來自於自身的「互聯網基因」，在遊戲行業深耕多年的田川，早已深諳互聯網用戶喜好，懂得如何擊中年輕觀眾「痛點」。
以公司打造的幾部網劇作品為例，《仙劍客棧》《器靈1》《拜見宮主大人》以及《器靈2》雖在題材類型上網羅了古裝、都市、武俠等多種類型，但相同點是他們都帶有喜劇元素，和遊戲也有關聯。
《仙劍客棧》是著名人氣網遊「仙劍」系列的真人IP改編劇，在當年網劇市場剛剛「發芽」時期，該劇憑藉著橫跨二、三次元設定一舉拿下4億播放量，成為2015年優質網劇之一。緊接著，億奇娛樂打造的《器靈》系列首次提出2.5次元壁概念，以「都市+幻想+動作」的三重設定不僅俘獲一批追劇迷妹，更在遊戲圈層鎖定大批「遊戲迷」。
（億奇娛樂作品《仙劍客棧》&《器靈1》海報）
億奇娛樂所製作的影視作品之所以能精準的抓住受眾的心，原因在於田川在互聯網喜劇層面的用心和布局。他認為內容製作公司必須做到以內容基礎為核心，才會有越來越多的用戶喜歡這家公司。而就這點，他也舉了「開心麻花」的成功案例，田川說開心麻花的成功來自於與市場和觀眾千百次的磨合，當下億奇娛樂要做的重中之中就是將「影游聯動」與用戶群體建立深層次的關係，專心做好內容，未來不僅在網劇領域，還將在電影等多個方面為大家奉獻出更多好作品。
以精良製作為切入口，做深度互動喜劇
進入2017網劇市場後，業內人士普遍意識到只有好的內容才能在市場走的長遠。同時因為受眾需要通過影視劇集緩解生活、工作等多方面壓力，喜劇也成為了很多人的觀看選擇。對於這兩點，田川表示十分認同。因此他除了給公司定位為「一家專註互聯網喜劇」的影視製作公司外，還希望將公司打造為一家生產精品的內容公司。
（億奇娛樂）
關於生產精品內容，主要來自於田川對團隊的超高要求。以打造《拜見宮主大人》為例，這部劇在創作故事梗概期間，田川就對其進行了18次修改，第一版本是相對嚴肅、解密型，但有點小眾不夠有趣，之後就開始不停調整。直到2017年3月（2016年底開始），田川才做出現在這個新穎、反套路的設定。也正是基於這個反套路設定，才順勢做出了各種自然的喜劇包袱，讓整部劇的風格維持在新鮮、有趣層面。
所謂牽一髮而動全身，由於團隊在劇本磨合前期花費大量時間，直接導致後面的項目進度都受到不同程度影響。最大影響就在於後期製作上。眾所周知，國內遊戲改編劇最大BUG便出自5毛特效，其不成熟的CG技術往往讓該劇在未播之前自減身價，這也是田川認為遊戲改編劇尚且不多的一大原因。
「《拜見宮主大人》僅後期製作就佔到劇集內容50%，」為了給觀眾還原一個精美的畫面場景，田川帶領後期公司兩班倒趕製。雖然時間緊任務重，但是田川依然對劇集質量秉持高要求。在拿到20集成片時，因為不滿意特效製作效果，田川與平台協商後，將原計劃播出的18——20集改為了18——19集，他說：「堅決不能把不滿意的片子放出來，有什麼水準的開頭，就要有什麼水準的大結局」。而最終劇集呈現出的視覺效果獲得了網友的一致好評，集體留言表示要被《拜見宮主大人》的特效製作慣壞了。
（劇中男主秦斬的特效截圖）
關於精良製作這點，實際上，在「器靈」IP系列中也有所體現。在最初《器靈》的特效製作過程中，億奇娛樂其實交了幾百萬的學費，才磨合出了不錯的效果。為了讓《器靈2》的特效相比第一部有較大提高，他們又花了半年的時間尋找適合的團隊，「一般做電視劇的特效公司不理解我們想要的效果，所以我們選特效公司真的很難，都是從有能力的人創業的工作室里找有態度價格又合適的，再進行測試，看看多久做出來、是否符合我們的風格，最終才定下來現在的合作團隊。」
（《器靈2》海報）
等到劇集上線，田川的團隊也沒有放鬆，他們會隨時關注劇集的評論、彈幕等，根據大家的意見與反饋做出調整，真正做到了與受眾之間形成良性有效互動。「大眾的口味隨時都在改變，及時砍掉尷尬的笑點，增添新生代內容，才是使劇集保鮮的良藥。」田川如是說。
細節決定成敗，當每部劇在不同領域做出不錯成績之後，背後公司自然浮出水面。市場對於億奇娛樂的最初認識是停留在一家做「影游聯動」的製作公司，對於這樣的認識，田川不全認同，在他的規劃中，影游聯動只是進入市場的敲門磚，口碑積攢至一定程度後，億奇娛樂未來還會將IP搬至大熒幕、開發遊戲衍生周邊等等。
提及未來的作品風格，田川表示喜劇將繼續是公司的第一選擇。說到這裡，他再度提到開心麻花，2017年開心麻花出品的電影《羞羞的鐵拳》以14.64億元奪下國慶檔票房冠軍，這讓他相信喜劇依然是影視劇市場的主流需求。將來公司也會繼續專註耕耘深度互動喜劇，為大眾奉獻更多的優秀影視作品。
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