2017網劇盤點：30億播放成新門檻，精品化的網劇激發「台網大戰」？

《白夜追兇》被Netflix購買海外發行版權、《軍師聯盟》播放量破60億、《海上牧雲記》先網後台反向輸出、《河神》《無證之罪》等精品網劇帶動網劇市場奔赴「電影質感」、「美劇節奏」......2017註定是網劇市場不平凡的一年。

這一年裡，我們見證了網劇從野蠻生長到精品佳作源源不斷的「爆發」階段；同樣，我們也看到了政策對市場的加大管制和資本競相布局的頻頻動作以及頭部劇拉動流量增長帶來的會員付費模式的急速增長。

優質內容成為了2017網劇市場發展的關鍵詞。它正在潛移默化的影響著傳統影視公司對網劇市場的新新看法，同時，中小型影視公司憑藉優質內容嶄露頭角以及網劇推新人的造星模式也在這一年裡得到了強有力的證明。

根據《2017網路原創節目發展分析報告》最新顯示，2017年共上線206部網劇播放量總計達833億次，較去年上線的141部網劇播放量總計319億次實現了大幅度增長。娛樂獨角獸梳理了2017網劇市場發展史，將從市場、內容、資本以及台網關係四大維度深度解析網劇市場「新格局」，為讀者呈現出一份優質的網劇報告單。

30億播放量成熱門網劇「新門檻」，精品化、電影化促進市場良性發展

網劇市場發展至今，先後經歷了粗製濫造的野蠻生長期、質量參差不齊的爆發期以及視頻網站推出的「超級劇集」所帶來的流量爆發期。自2016年慈文傳媒與愛奇藝聯合推出網台聯動大劇《老九門》之後，網劇市場正式告別過去，進入了百億元流量俱樂部。

到了今年，這種現象進一步凸顯。根據「國家廣電總局」公布的最新數據，2017年上線的206部網劇播放量總計833億次，較去年同比增長率達到46%；排名前十的網劇播放量達353億次，佔總量的42%；共有25部網劇播放量超10億，其中12部播放量超過30億次（截止發稿前），而2016年播放量超過10億次的僅有8部，顯然，30億播放量已成為熱門網劇的新門檻。

這其中，上半年優酷視頻網站播出的《熱血長安》成為繼《老九門》之後的又一部百億播放量網劇，106億的數據流量佔據全網網路劇總播放量的9%，成為全網播放量貢獻主力軍。

令人感到欣慰的是，在流量數據節節攀高的同時，網劇質量在今年也迎來了前所未有的大躍進。截至目前，娛樂獨角獸粗略統計，已經有11部網劇在豆瓣上評分超過7分。既有《白夜追兇》《一起同過窗》豆瓣評分高達9分的優質劇集，也不乏大批評分過8的口碑劇制，如《你好，舊時光》《無證之罪》《九州海上牧雲記》《殺不死》《軍師聯盟》等等。而去年一整年，豆瓣評分8分以上的網劇還僅僅只有《最好的我們》《鬼吹燈之精絕古城》《餘罪》三部作品。

網劇市場正在經歷著一路高歌猛進的發展勢頭，從今年開始，「電影質感、美劇節奏」正在成為網劇發展中的新型代名詞，無論是從劇集敘事水準、人物刻畫，還是拍攝手法和後期製作等方面，這個曾經被觀眾貼上「low」、「粗製濫造」的市場正在經歷著由量變到質變的飛躍成長。

懸疑、青春劇實力突圍，頭部效應愈演愈烈

市場的良性發展自然會促進內容方的「產劇」能力。從往年前十人們網路劇中觀眾不難發現，懸疑、喜劇、古裝題材播放量一直遙遙領先於其他類型。但隨著今年網劇市場變革，以往觀眾熱愛的喜劇類型，在數量和播放量上明顯呈現下降趨勢，甚至今年尚未發現過一部「爆款」喜劇。

與此同時，懸疑劇和青春劇在今年市場中表現突出。儘管在數量上，這兩大類型劇不如往年發展量多，但在質量上，二者達到了以往類型劇前所未有的高度。

以懸疑劇為例，《白夜追兇》《無證之罪》兩部懸疑劇在涉案劇推理基礎上將題材進一步垂直細分，一部主打本格派推理，另一部則主打社會派推理；《河神》《無心法師》則在懸疑風格上融入「怪力亂神」等奇幻元素，在藉助「民國背景」對其進行精美包裝；《殺不死》則是將「小而美」網劇發揮極致，在資金極度有限的情況下，團隊研磨劇本的保守路線得到網友一致好評，懸疑+黑色幽默的「蓋里奇」式影片風格也為導演再次獲得掌聲。

從這些爆款懸疑劇中可以看出，能夠在市場中脫穎而出，一方面得益於電視台受限於政策的干擾所帶來的「題材」優勢；另一方面則主要礙於互聯網受眾群體的年輕化，懸疑、探險元素深受年輕人所愛，從而造成受眾群體集中且黏性高。總的來說，外部優勢只能起到推動作用，本質原因還是在於製作團隊的用心打造。

至於青春劇板塊發展模式，實際上與懸疑題材如出一撤。自2013年趙薇首導處女作電影《致我們終結逝去的青春》開啟「青春電影」這一範疇後，網劇在2014年也緊隨其後打造出首部真正意義上的青春劇《匆匆那年》，並收穫顯著效果。經歷了去年的《最好的我們》、《微微一笑很傾城》兩部爆款作品催化，青春劇在今年迎來全面爆發。

數量上，青春劇從去年19部增長至今年的42部；質量上，《春風十里不如你》《致我們單純的小美好》《你好，舊時光》《一起同過窗》豆瓣評分均過8分。從題材類型來看，這些劇共同特質是，在原先青春劇的基礎上進一步垂直細分，真實、校園、生活化取代了以往青春劇中出現的墮胎、出國、劈腿「三板斧」，從而真正贏得觀眾喝彩。

大咖入局、中小型公司嶄露頭角，內容與資本良性循環

飲水思源，當網劇市場佳作頻出之時，其背後的製作方也一一浮出水面。與往年不同的是 ，今年網劇在湧入陳國富、管虎、韓三平、唐季禮等大量電影人的同時，一批中小型企業公司憑藉著在各自擅長的領域不斷摸索，努力實現自身價值最大化，促使其獲得資本青睞。

比如打造《你好，舊時光》的小糖人影視目前A+輪融資已接近尾聲；打造暑期檔黑馬網劇《雙世寵妃》的余洲影視成立不到一歲；《殺不死》背後的製作方優映文化也因爆款頻出在2016年完成了A輪融資；專註做菜網劇《花間提壺方大廚》背後的新聖堂影視在今年獲得A股上市公司華誼兄弟、互聯網大佬小米的青睞，分別持股58%和10%。

這些資本方來源無外乎兩大類型，一種是背靠上市公司成立的子公司或者工作室，如打造《致我們單純小美好》的華策影視及劇可愛工作室、《軍師聯盟》背後製作方盟將威影視、《九州海上牧雲記》身後的九州夢工廠；一類是背靠大財團、資本管理中心、有限合夥基金的影視公司，如正午陽光背後的華人文化、新聖堂背後的小米、五元文化背後的經緯創投等等。

資本的大肆入局是加速網劇市場快速發展的重要原因，優質內容產生與獲得資本青睞在今年市場得到良性循環。好的內容會為資本方帶來名與利，這也是越來越多影視公司紛紛入局網劇市場的首要因素。

據悉，2018年還將有一批老牌影視公司加入網劇戰爭行列：老牌電影公司華誼發布超長A計劃片單，其中明年將有70%以上作品側重於網路平台播出；新文化在明年將開啟影劇聯動計劃，推出三部星爺電影IP《美人魚》《食神》《喜劇之王》；驊威文化擬定增募資12億元里，3.94億用於總投入超6億的5部網劇....

會員付費模式突破1億，網台「權力交接」加速緊張化

台與網之間的關係從二者共生之日起就相互博弈，兩大生態系統一直保持台強網弱的關係。隨著視頻用戶的終端遷移，互聯網平台坐大之後發力自製，兩者之間的關係出現了反轉，最大的表現是——2017年，新媒體採購價格已遠遠高於傳統媒體。據了解，以湖南、東方、北京、浙江、江蘇五大衛視為首的電視台在2018年將展開全面「大劇」爭奪戰。目前，根據各家公布的2018片單，幾乎每家衛視人手一大「IP大劇」，而視頻網站對於頭部劇的版權爭奪也毫不示弱。

以前段時間深陷撤檔風波的《如懿傳》為例，該劇在電視台價格為600萬/集，騰訊則是以900萬/集拿下播放權；而賣給愛奇藝的《盜墓筆記3》，更是以2400萬/集大幅刷新新紀錄。

除了對於頭部劇的大肆布局之外，視頻網劇在自製劇板塊更是全面發力，主打「人無我有」的差異化競爭格局，也讓衛視在產品多樣性上無力回天。2018年，優愛騰發布的超長片單中，各家自製劇佔據大幅比例，甚至連搜狐視頻、芒果TV、樂視也加入到了這場戰爭當中，搜狐視頻更是率先喊出「全面放棄版權劇爭奪之戰，做中小成本的自製劇將成為明年重點發力板塊」。

台網大戰，一觸即發！除了在內容製作端上，台與網差距顯著還體現在盈利模式上，視頻網站一改之前大肆虧損局面，採用「會員模式+貼片廣告」的主流形式為自家爭奪一席之地。

根據國家廣電總局數據顯示，2017年上線的網劇中，有176部為付費劇，佔比高達85%，同比去年增長40%，一年時間內，付費收看已經成為網劇的主要模式。預計今年全年中國視頻付費用戶將超過1億。

至於，視頻網站一向依靠的廣告收入。業內人士普遍認為，目前我國的視頻網站主要盈利模式還是以貼片廣告為主，2016年貼片廣告市場規模263億元；預計2017年達到330億元，同比增長25.5%。

貼片廣告之外，「創意中插」也成為了2017視頻網站另一大盈利點。在《暗黑者》之前，中插廣告一條尚且只能賣到50萬元，如今一條中插廣告最低報價也達到了150萬元-200萬元/條。

反觀電視台，無論是在收視率還是廣告收入上，整體呈現「下滑趨勢」。今年更是有不少新聞報道二三線衛視廣告收入整體為零，購買頭部劇資金匱乏至購買紅色題材或者二輪播出權，尚以續命。形勢之悲壯，猶如壯士割腕！

可以預見的是，明年將迎來台網關係將升級到「權利交接「層面。視頻網站在持續打造更多精品內容之後，將會有更多廣告商選擇與網劇合作，加上會員權益的進一步升級，大批用戶加入到會員付費大軍中來已成發展趨勢，而類似於Netflix以會員付費為主要盈利模式的視頻網站在未來也有望出現。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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