2017影視內容年度觀察：付費會員破億，佳作與醜聞齊飛，政策風險加大

在內容產業飛速轉型的這幾年，內容產業的相關主體幾乎每一年都在發生翻天覆地的變化，2017年這種變化尤其明顯。在影視領域，2017年「劇王」和「電影王」雙雙誕生、網綜規模和影響力逆襲衛視綜藝、網劇出口Netflix、全網付費會員破億，限韓令全面實施讓韓流降至冰點。

年度關鍵詞一：

下架、停播、整改、關停、封號、「誰辦群誰負責」

政策對內容施加的影響，在2017年格外顯著。

網路自製內容被下架整改並非始發於2017年，廣電對網路自製內容的監管一直都有逐漸收緊的態勢，2017年，廣電總局對A站、新浪微博、鳳凰網等不具備《信息網路傳播視聽節目許可證》的網站或關停或整改，就連B站和A站也受到不同程度的波及。不僅如此，包括卓偉在內的一批娛樂大號也被封，微信也被監管輿論，實行「誰建群誰負責」。

但以《金星秀》和《今晚80後脫口秀》等為代表的頗有影響力的衛視內容在2017年相繼被叫停，則可以看作是審查制度對傳統平台內容監管趨嚴釋放的新信號。

年度關鍵詞二：

IP不再是噱頭，而是內容開發常態

在2016年，IP還是關注度和流量的砝碼，經歷了2015年和2016年的口碑低潮後，IP已經不再是改編影視項目的噱頭，但劇方不再以IP為宣傳賣點，並不意味著IP改編陷入低潮，相反，IP改編已經成為低調的常態存在。

2017年，雙網新劇集共有421部，IP改編、翻拍或番外劇集共106部，超過劇集總數量的四分之一。其中，衛視電視劇有165部，其中IP改編或翻拍劇為33部，佔比為20%，尤其是5大衛視的周播劇場，2017年共播出35部電視劇，其中IP劇以19部的數量佔比達到54%；而網路劇共有256部，IP改編、翻拍和番外劇集共有73部，佔比達到29%。

年度關鍵詞三：

電視劇和電影雙雙誕生現象級作品

2017年，湖南衛視的《人民的名義》，堪稱國產劇發展歷程里頗具代表性的作品，收視成績刷新了近十年來最高記錄，口碑、網播量、話題度和造星能力等方面也成績亮眼，綜合各個維度表現來看，這部作品堪稱現象級。

在電影方面，2017年也是值得被記錄的一年，《戰狼2》以高達56.83億的票房成為國產電影票房冠軍，也是中國電影迄今為止唯一一部擠進全球票房總榜前100的電影，位列第56位。

年度關鍵詞四：

網劇+口碑輸出Netflix

2017年，是劇集口碑迎來爆發的一年，有19部劇集豆瓣評分高於8分且評分人數超過3000，而2016年僅有7部。網劇在口碑方面的表現尤其亮眼，2017年的高分網劇就以12部的數量佔比高達63%。由此可見，在2017年，網劇的逆襲已經體現在口碑和質量，而非數量和題材紅利方面。

隨著網劇精品化的進程加劇，以《白夜追兇》、《無證之罪》和《河神》為代表的精品網劇，憑藉故事和精良的製作成功輸出Netflix，這也標誌著網劇步入了新的階段。

年度關鍵詞五：

小鮮肉成貶義詞，演技派復甦

2017年，和電視劇口碑一起開始復甦的，還有演技派演員，從《人民的名義》里的「達康書記」吳剛、《我的前半生》里的「前夫哥」雷佳音、《白夜追兇》里的「關隊長」潘粵明，再到因為《演員的誕生》備受關注的周一圍、翟天臨和凌瀟肅，以及「90後戲骨」張一山等等，這些演員都因演技而人氣大漲。

反觀曾在前幾年炙手可熱的小鮮肉和小鮮花們，則在2017年口碑滑落至低谷，儘管依然坐擁流量，但在輿論方面的優勢正在消退。

年度關鍵詞六：

醜聞頻發，抄襲、演技、惡魔剪輯

儘管每一年影視行業都有醜聞發生，但似乎都不如2017年的醜聞覆蓋範圍和數量多。在影視製作的每一個環節，幾乎都在2017年爆出過大丑聞，在抄襲方面，就有IP小說抄襲、編劇抄襲，還有綜藝節目抄襲國外版權等。在表演方面，演員演技太爛、不敬業等負面新聞在2017年也不停出現。

2017年最轟動的負面新聞還是袁立斥責《演員的誕生》惡魔剪輯事件，徹底暴露了綜藝節目嘉賓與節目方之間的矛盾衝突，這次激烈的「手撕」已經成為綜藝節目發展史上抹不去的不光彩記號。

年度關鍵詞七：

網綜+選秀VS衛視+慢綜藝

2017年的綜藝市場也迎來了新的節點。在衛視綜藝方面，2017年颳起了慢綜藝旋風，幾大一線衛視都推出了高配置的慢綜藝，但卻並能獲得與配置相匹配的播放成績，撐起流量的仍是老牌戶外真人秀。

而網綜則憑藉選秀逆襲，超級網綜單平台最高播放量趕超王牌衛視綜藝。綜藝節目有的為獨播，有的為聯播，為了對比更為直觀，我們選取綜藝節目單平台最高的播放量做對比。2017年單平台播放量最高的綜藝節目為騰訊視頻獨播的選秀網綜《明日之子》，播放量高達41.8億，打敗了《奔跑吧》在騰訊視頻的40.5億單平台最高播放量，緊隨其後的是《快樂大本營》、《中國有嘻哈》和《爸爸去哪兒第五季》。也就是說，單平台播放量最高的5部綜藝里，網綜佔據3席。

年度關鍵詞八：

一線衛視退大劇，視頻網站接盤

頭部內容在2015年和2016年一直是一線衛視和視頻網站哄搶的重點，但2017年，一線衛視在頭部電視劇的版權購買方面卻開始出現轉折，先是備受期待的《九州海上牧雲記》被湖南衛視退劇轉而被愛奇藝、騰訊視頻和優酷拿下版權，後來湖南衛視於12月29日二度排播後，再次撤檔。

而創下最高版權費的《如懿傳》和《贏天下》（後更名為《巴清傳》）也一度傳出遭衛視退片的消息。看來，一線衛視對超級大劇，尤其是受到諸多審查限制的古裝大劇的承載能力正在嚴重下滑。

傳統衛視和視頻網站對電視劇話語權的轉換在2017年的幾次退劇事件里可以清晰窺見。

年度關鍵詞九：

「限韓令」升級為「禁韓令」，中韓影視合作全面停止

2017年2月24日，2017年之後更新的韓劇和韓綜在視頻網站全面下架，標誌著之前捕風捉影的「限韓令」正式升級為「禁韓令」，此前一度引進火熱的韓綜版權，也變得無人問津，之前引進的節目也尷尬更名。

騰訊曾宣布與韓國YG娛樂進行深度合作，並投資1.8億入股投資；曾宣布與韓國SBS、KBS、MBC電視台合作的優酷與土豆，採購了其近70%的影視劇版權；寰亞影視曾簽下SM公司所有藝人在中國的代理活動，成為SM的獨家代理人；阿里音樂也曾宣布與SM娛樂結成獨家戰略合作夥伴，阿里巴巴集團更投資1.9525億元人民幣，拿下SM娛樂4%的股份；華誼兄弟則入股了韓國HB娛樂公司；蘇寧環球投資韓國FNC公司。這些合作都受到波及。

在2017年年末，再次傳出中韓影視合作將破冰的傳聞，但韓流對國內影視市場的影響力想要恢復如初，幾乎是不可能的。

年度關鍵詞十：

全網付費會員破億

經過了前兩年的市場培育，2017年付費業務也迎來里程碑式的發展節點。早在2016年的時候，全網付費用戶就已突破7500萬，是美國市場的9倍，也是北美、歐洲之後全球第三大視頻付費市場，雖然2017年只有騰訊視頻一家公布了會員數量已超過4300萬，但保守估計，全網付費用戶已經破億。

相關數據表明，付費內容排名前五的是分別是：影院熱映新片、網路大電影、電視台熱播劇、網路自製劇和網站自製綜藝，付費意願率分別為58.6%、38.1%、34.9%、21.1%和15.6%。

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