全民直播答題火爆 2018年第一個互聯網「風口」已出現

剛剛過去的這個周末，全民答題這個新玩法突然刷爆了朋友圈。而大火的背後，與獎金池的膨脹不無關係，王思聰剛在生日當天撒幣10萬力推沖頂大會，第二天就有喊著撒幣誰不會口號的芝士超人率先搞出了101萬獎金池的大事情，今日頭條隨後把西瓜視頻升級為百萬英雄版，並換上了全民答題分獎金的Slogan，花椒推出直播答題節目《百萬作戰》。

各平台齊發力，吃瓜群眾們按捺不住紛紛加入「書中自有黃金屋」的戰局。直播答題儼然已成為2018年的頭一把「火」，這場燒錢大戰又能持續多久？

乍一看，這些在線答題平台的花樣並不新鮮，不過是把多年前電視綜藝節目《開心辭典》、電影《貧民窟的百萬富翁》中常見的有獎知識問答搬進了手機。

與電視節目中的傳統有獎問答大賽不同，這些在線答題應用還有極強的互動性。與你同時在線、給所有答題者出題的是汪涵、謝娜、鄭爽等明星。而你答題間隙在直播屏幕下的留言，還可能被明星、主持人點評回應。

由於出題知識面跳躍性極大，有些題簡單如「送分」，有些題卻刁鑽小眾，要想撐到最後一題沖頂獎金，大部分人靠的並不是知識，而是運氣。而在朋友圈等社交平台分享，能直接為你的運氣加分。

當然最能吸引到用戶的還是每場答題，動輒數十萬甚至上百萬元的誘人獎金。

今日頭條旗下西瓜視頻團隊做的答題遊戲百萬英雄，每場能分5萬獎金。為了讓更多用戶參與，1月3日開始，百萬英雄將每天兩場答題改成每天四場。映客推出的芝士超人，也是每天四場答題，每場10萬獎金，去年12月31日晚間甚至還推出過20萬現金的場次。為了獲取流量，直播平台的燒錢大戰蓄勢待發。有消息稱，沖頂大會已經準備好每天投入20萬獎金及100萬元推廣費，目標是今年春節前做到100萬人同時在線。

從直播應用的營銷成本看，巨資投入並不吃虧。以「芝士超人」某場答題為例，整場獎金10萬元，共吸引到了35萬的活躍粉絲同時在線，平均獲得一個粉絲的成本不到3元。

高額獎金的誘惑，超低的參與門檻，邀請好友獲得復活卡的社交傳播裂變模式，讓直播平台瞬間爆紅以及人氣暴漲。

對直播平台來說，直播答題的火爆是一次煥發生機的機會。縱觀2017年，直播的整體留存度、活躍度在下降，用戶審美疲勞。重要原因在於平台方的玩法缺乏創新，以及盈利模式困境難以突破，而直播答題可能很好的解決了這個問題。

直播答題APP如此快速走紅，不禁讓人擔憂是否只是曇花一現。毫無疑問，巨額獎金是吸引用戶的第一利器。直播答題APP能夠在極短時間內獲得大批流量。但是如何保持用戶粘性，打造有價值的超級用戶才是關鍵。

對於直播平台來說，經歷了2016年的風生水起，2017年的行業洗牌，一些中小平台死亡，大平台在政策和行業的雙重壓力下，處在分叉的十字路口。秀場直播日漸式微，遊戲直播撐起半邊天，直播答題會帶來第二春嗎？我們靜觀其變。

眾創網 成海潮

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