語音直播？想火或許沒那麼容易

在百花齊放的2017年，遊戲直播和短視頻無疑是諸多資本競相追逐的風口之一，而當日曆翻到2018年，另外一種形式的直播可能也會有所建樹，這就是語音直播。

提到語音直播，其實艾瑞諮詢早就做過相應的調查—現在語音直播已經在悄無聲息中慢慢壯大。報告顯示，2016年在線語音直播用戶規模為0.69億，預計將於2020年突破2億用戶。但是，語音直播真的能迎來井噴嗎？也許答案並沒有那麼樂觀。

語音直播，悄無聲息地發展著

如果你對於直播還停留在視頻直播的印象上，那麼你很可能已經out了。在2017年，雖然視頻直播看起來一片火熱，但是仔細一看，人們更關注的往往是網紅經濟的雅俗之爭。嗅覺敏銳的資本，卻在偷偷撤出視頻直播。而這時候，語音直播又悄然崛起，包括荔枝FM、蜻蜓FM和紅豆Live等以語音直播為主要賣點的平台開始走上前台，甚至於像陌陌這樣的傳統視頻直播平台中，也開始加入語音直播功能。

語音直播，包括了課程教學、唱歌與閑聊等。和廣播不同，語音直播支持主播與聽眾進行實時互動，主播可以隨時和聽眾進行交流。相對於視頻直播，語音直播雖然所能提供的信息量更小，但是更為便捷。

雖然語音直播聽起來是一個新鮮東西，但是早在2008年，YY的誕生就已經奠定了語音直播的基石，但是後來YY成功轉型視頻直播，語音直播也就此擱置。而2014年，考拉FM在世界盃期間通過純音頻的方式對比賽進行了直播，再度讓人意識到：除了視頻直播之外，還有語音直播這種方式，從那時候起到現在，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和陌陌等平台都陸續上架語音直播功能。不過，語音直播市場的爆發可能還尚需時日。艾媒諮詢分析師認為，在線語音直播目前仍處於初級發展階段，用戶量級較小。

是什麼限制了語音直播的想像力？

那麼，為什麼視頻直播都已經後發先至，語音直播卻始終不溫不火，甚至還走了好幾年的歪路呢？關鍵的原因在於：語音直播的娛樂性體驗比視頻直播差太多了。比如視頻主播可以應觀眾要求跳舞等，而語音直播雖然也可以和聽眾進行互動，卻只能通過聲音這一種途徑。簡單來說就是視頻直播是通過圖像加聲音的組合，給觀眾以足夠的感官衝擊，而這是語音直播做不到的。

另外，語音直播的聽眾對於內容質量的關注度更高。視頻直播的主播在犯懶的時候，甚至可以直播吃飯、睡覺和逗寵物，但是語音直播聽眾可不會為這種事情買單。而且視頻直播主播還能靠打打遊戲唱唱歌賺到錢，語音直播主播就只能靠持續不斷地推出新內容來留住用戶。這就導致了語音直播主播的門檻相對於視頻直播主播的門檻要高得多，而現在語音直播市場還沒有爆發，他們辛苦做直播，收入卻沒有任何優勢。賺不到太多錢，工作又那麼累，結果自然就會導致優質主播不願意通過語音直播平台出道，用戶也不願意為不符合預期的節目付費。

語音直播雖然有視頻直播無法比擬的便捷，但是一種優勢並不足以抵過它的其他劣勢。而這，也就是為什麼語音直播的發展始終相對緩慢的原因。

你若盛開蝴蝶自來？當然不是

在瞬息萬變的互聯網時代，語音直播從誕生到發展，它走的一條路實在是太長了。在這個不相信「你若盛開蝴蝶自來」這種「毒雞湯」的世界裡，不少語音直播平台也開始尋求新的突破。比如說走明星代言路線。

2017年8月，荔枝FM宣布李易峰成為了他們的代言人，並推出系列廣告活動去吸引年輕人群的注意力。很顯然，荔枝FM希望通過這一舉措，將語音直播包裝成青春與清新的形象，去吸引更多年輕用戶群。而另外一邊，紅豆Live則是憑藉著微博導流，利用自己手裡的KOL和名人資源，去打開95後市場。這些平台方都已經意識到，明星代言雖然俗氣，卻是一種有效的流量提升方式。此外，做好睡前直播經濟，也是接下來語音直播平台的重點。根據艾媒諮詢數據顯示，44.7%的受訪用戶在睡覺前收聽語音直播。所以能不能利用好20：00~23：00這段時間，為用戶提供好的內容，是語音直播能否留住用戶的關鍵。最後，像陌陌一樣，借力於網路電台和視頻直播，互補發展同樣也是語音直播未來的發展道路之一。視頻直播和語音直播，本身並沒有很強的競爭關係，一個平台可以同時搞兩種不同業務，再將他們的用戶導入到另外一個業務之中。而這種玩法，對於本身是做視頻直播的一些平台是有天然優勢的。

從目前來看，語音直播的發展還是受到了一定的限制，但是隨著越來越多的語音直播平台開始關注年輕一代用戶的需求，改變他們接受資訊的方式，在未來，語音直播可能會出現井噴。雖然我們不能斷言，哪些平台能夠看到這個春天，但若真的有那一天，我們不應該忘記，在語音直播這條艱難的發展道路上，無數語音直播平台都為此付出了許多。

註：本文僅代表作者個人觀點

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