創始人如何打造個人IP？

圖片設計 | 宗宗；編輯 | 原屎人

現在不管是今日頭條、得到、還是知乎，都需要有大IP的存在，很多人覺得，大IP只有那些成名的人才能做，其實不是，未來每個人都能成為大IP，而我們學霸鄭景彤做的事情，就是去供應、生產、孵化以及營銷這些大IP。今天她和大家分享的主題是，創始人如何打造個人IP？

首先我們來看看，什麼是IP？其實，IP包含了下面三層含義：

第一：具有專業的內容輸出能力，而且是持續的輸出能力；

第二：有一個自己特殊的人格標籤和定位，也就是人格屬性；

第三：形成一定的流量；

只要滿足上面這個三個條件，就可以被定義為IP。而IP又分很多種類，比如內容IP、影視IP、娛樂IP等等，今天我們要說的，是內容IP。

在內容生產領域，也包括很多方面，比如內容的生產銷售，純內容的版權售賣，而學霸切入的點是內容個體的包裝、孵化及營銷，相當於個體IP打造的最前端部分。

創始人打造個人IP，越來越需要有專業的第三方公司來幫助他們製造專業內容，所以這個市場有很大潛力。

比如一個公司要有內容沉澱，能夠給消費者指引方向，那麼作為創始人，他就需要在這方面有一個個人定位，進而生產對公司品牌有影響力的內容，那麼這個內容就形成了他在這個領域裡具有識別性、特殊性和差異化的點。

那創始人怎麼樣去打造個人IP？可以分為下面幾個方面：

第一、找到自己的個人標籤

比如你的企業做的是外賣行業或美食行業，那麼創始人在美食知識分享這一塊，一定要是這個行業的達人或者專家，這樣他的一系列知識，才會作為他品牌傳播的核心。

所以，創始人在一開始就要給自己做個人定位，這個定位要跟他的品牌相關，就是如何用你的能力給你的企業去賦能，當你的個人人社能夠為你的品牌和你的核心業務去賦能的時候，才能形成一個創始人IP。

第二、線上生產內容

在這個生產的環節，就是幫助創始人去做內容的生產、內容的把控和內容的運營，以及後面的線上推廣，最後輸送到大的知識付費平台，比如得到、喜馬拉雅、千聊等。

第三、線下運營粉絲

線上主要是打造內容生產環節，而線下更多的是運營，因為不光要去生產內容，其實也涉及到創始人的內容能不能被用戶買單，這就需要到線下運作他的粉絲。所以學霸在做運營的時候，會不停的舉辦分享會、主題會、論壇等，幾乎每周都有幾個導師的活動和分享，目的就是為了讓用戶能更具粘度的去對產品進行買單。

很多夥伴就會問到，學霸做的事情和平台之間是什麼關係？其實，很多平台也會自己生產個體IP，比如說喜馬拉雅、千聊、直播，學霸所做的事情並不是和這些大平台競爭，其實，他們之間的側重點完全不同，平台所要做的事情，就是給用戶更多資源，讓用戶去生長，但是個體IP的打造，其實是需要一個專業公司來運營，什麼時候排期，什麼時候上線、什麼時候推廣，所以學霸所做的事情對平台來說，不是競爭關係，反而是幫助平台更好的商業化。

就像微博在2011年的時候特別火，然後就有了微博營銷，而且專業的第三方的營銷公司也就出現了，同樣的道理，現在知識付費的火爆，也會誕生一系列這種第三方機構。所以，這是一個很好的趨勢，對很多人來說這就是一個機會。

在未來，不僅僅是創始人，每個人都有實現自己個體IP的機會，但是做IP其實不是那麼容易，需要長期堅持、長期輸出有價值的內容，而且要堅持用戶第一，當你了解用戶的時候，當了解你寫出來的東西是要給誰看的時候，當你對社會或者對用戶產生一種價值的時候，那麼你的內容是有用戶來買單的，而且未來這樣的個體會非常稀有，也非常的有價值。

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