談吐電影：你們為什麼喜歡看《前任3》？
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談吐電影：你們為什麼喜歡看《前任3》？
文 執麥者
編輯 執麥者
2018年1月9日
這幾天好幾位朋友問我能不能寫一下《前任3》的影評，說自己看得滿是回憶，甚至淚流滿面。
不諱言的說，我把這幾位私信的朋友，相當苛刻的臭罵了一頓。但是還是答應寫一篇文章。
年中《戰狼2》上映，票房幾近50億的時候，我寫了一篇文章戰狼2：什麼時候開始，中國（電影）經不起一點批評？在豆瓣有25萬的閱讀。還好，得益於豆瓣相對有所觀影積累的群體，罵贊的比例，大概是1：5。
中國電影，顯然是有了商業時代的基本配置了。比如說：1、觀影需求；2、影評需求；3、社交討論需求。
中國上一部類似於《前任3》的電影，是哪一部呢？
答案是2011年的《失戀三十三天》。
湊巧的是，這部豆瓣評分7.3的小妞電影，當年的總票房也差不多3.3億。對比2011年的中國內地電影市場，這是一個相當不錯的成績。可以這麼說，成就這部電影不錯票房和口碑的，除了本身電影品質還算及格之外，最重要的，是電影的企劃方走對了宣傳路線。
在當時中國微博還相當有生命力和熱情的時候，《失戀》藉助微博的病毒營銷，成功的引爆了話題。而且，上映恰逢11月11日，那個時候，這個日子，還專屬於「光棍」，不完全是天貓淘寶京東的商業大戰。
我曾經寫過，《失戀三十三天》，算得上是中國電影網路企宣的代表事件。
6年的時間過去，中國電影市場更好，消費者對於電影產品的需求，也從以前的一個月看一兩部電影，到了甚至一周都需要電影院的觀影需求。與日俱增的電影票房，則是最好的佐證。《前任3》複製了《失戀》成功的方式，當然，它著力的，不再是微博的空曠性，而是微信時代，公眾平台和朋友圈更適合的病毒型蔓延。
人人都有單身失戀的經驗（幾乎），於是，人人都有前任的存在（幾乎）。
所以，在微博的話題炒作里，在朋友圈和公眾號的軟文營銷。前任情懷很快建立，多數電影觀眾在這樣的文化輿論引導下，自然開始代入。
你必須明白一個殘酷的現實，那就是中國式少時的戀愛，多數是壓抑的，是痛苦的，是有歡樂，卻充滿傷感的。很少有人想到前任，是滿目的欣慰，是全然的愉悅。所以，當文化在若有若無的先入為主給一個回憶的暗示，在你走進電影院之前，你已經醞釀好了情緒，剩下的，是伴隨電影的商業套路，或者去回味自己，或者去釋放眼淚。
當電影院的光影落幕，你相當於是回顧了一番自己的青春，自然，你會覺得《前任3》的功效斐然。成為自來水，瘋狂打Call，然後在社交軟體上，招引著下一批情緒釋放者參與。
這種商業套路，其實就是病毒營銷的終極呈現方式。
公正的評價，《前任3》，包括《前任》系列，都是一個較為平庸的作品系列。鄭凱在出道之初的演技，在諸多綜藝節目的消磨里，早就不再是文藝氣質的演員。比起黃軒的低調，鄭凱缺乏對於作品劇本的選擇，泛濫的稀釋，自然水到渠成的不再有深度。比起同樣醉心綜藝和網路搞怪的鄧超，他又沒有學習鄧超每年至少保證有一到兩部口碑作品的承托。
當然，即便如此，鄭凱的演技，仍然是韓庚不可逾越的存在。畢竟，演員和歌手，是完全不同級別的存在。
都市愛情電影，往往處理是相當有難度的。歐美式的細膩和詼諧，不是特別適應中國觀眾需求的節奏。而中國目前盛行的那種誇張，段子型，舞台劇型的表演，又往往讓人覺得離奇和跳脫。都市情感，實際上是平淡里驚艷，本來是要以民謠的感覺來拍，但是常常又排成了《快樂大本營》和《演員的誕生》。
即便是寫相愛相殺，2011年安妮海瑟薇和吉姆斯特吉斯主演的《one day》，幾乎是個中範本。在描寫愛一個人，和又不願意和他相愛的那種矛盾，積蓄，包括寫到一個人的放縱和凌亂，生活化，又充滿戲劇張力。而《前任3》展現出來的，更像是一種都市膚淺的生活方式而已。連亂，都不能亂出生活的狀態，你指望愛可以愛出共鳴，更加的困難。
前任的噱頭，足夠吸引一大批有前任記憶的人買單，但是你到底買單的是自己的人生，還是電影的劇情，這個是需要你認真思考的。
至於很多人感動的「至尊寶」的梗，我想說，這恰恰是這部電影最為噁心的設置。情懷是可以標榜的，但是情懷是不能消費的。韓庚在毀掉了《大話西遊》續集之後，在這裡所謂彩蛋的來補上一個心理的缺，實際上，仍然是消費一代人成長里的記憶。這種毫無底線的商業依靠，就如同是不斷在人類最寶貴的記憶里填充偽劣的浮萍，最終讓這塊潔凈的池塘，慢慢的垃圾。
這個世界，但凡和情懷有關的創作，一定是要小心翼翼，一定是要呵護備至，一定是要充滿敬畏的。因為商業需求，而濫俗的填充，是的，觀眾是哭了，但是請問，你喜歡一塊被認為踩踏到沒有一絲完整的雪地么？
都市愛情電影，比如2013馮紹峰和倪妮的《我想和你好好的》，其實和《前任3》也是一樣的路數。很都市化的生活，雖然浮誇，但是仍然還是基於生活還原的相愛相殺，讓諸多同樣在城市裡戀愛，失去愛人的人們，找到自己的代入和記憶點。
相同的缺點，甚至是相同分手的方式，是可以不斷擊打你脆弱的那些隱藏的。對於多數僅僅是電影需求的消費者來說，這樣的體驗，就好像聽到一首口水的音樂，好聽就足夠了，哪有那麼多「我們不一樣」。
說到底，對於爛片的包容，甚至是喜愛。無非，還是是審美水準決定的。
歐美電影，走過了漫長的文藝和商業交織的時代，才沉澱到現在文藝有文藝的深度，商業有商業價值的如今。中國電影，真正有序的發展，也不過近十年的時間。縱然熱愛文藝和電影的人群是越來越多，但是真正願意花在電影審美積累上的人，畢竟是少數。
有人說，如何甄別好壞電影。其實，好壞之分，並沒有那麼重要。但是如果真的希望有更好的人生體驗和視覺，你首先，要有一個基本的刷片的過程。可以這麼說，你真的把全球百部愛情佳作都認真的預覽完。你再回頭看這些粗製濫造的商業投機作品。
顯然，你吃過了哈根達斯，還願意吃五毛的冰棒么？
並不是哈根達斯代表了水準，而是你自己有了對口感的挑剔而已。
電影歸根結底，不僅僅是消費品，它滿足了人類如同食物的需求，吃喝穿行，都如此，但是又不僅僅如此。人學會了果腹，就開始追求美食的精緻；人學會了保暖，就開始需求服飾的美感。同樣的，當我們有了空閑和電影的需求，自然，就應該去提升更高一點的文藝欣賞水準。
因為，你一定要明白，在真正的電影藝術領域，那些好電影，是不僅僅煽動你的眼淚，更是可以修養你的內心的。你可以為喜歡買單，但是不要輕易為平庸叫好。
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