爭議：Balenciaga VS Gucci，誰才是2017年奢侈品業的最大贏家？

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兩家都是時下最炙手可熱的品牌，在BoF與Lyst發布的2017年第三季度「最熱品牌」與「暢銷商品榜單」中，Balenciaga均踢掉Gucci，霸佔榜首。難道，Gucci就這樣被拉下馬了？答案顯然沒這麼簡單。

媒體評選

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在時尚潮流媒體Hypebeast發起的「HB Awards 2017」主題評選中，年度最佳品牌得主也被 Balenciaga摘走。而根據Google的搜索數據，Gucci成了2017年最受歡迎的奢侈品牌，而Balenciaga……沒上榜。Balenciaga和Gucci輪番佔據第一的位置，在時尚圈的戲份有點不相上下的意思。

熱門單品製造機

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過去兩年，Balenciaga製造了太多令我們印象深刻的單品，深刻到我們已經快把曾經是當家產品的機車包遺忘了。

推出新字體 logo 後更是氣勢如虹，Triple s老爹鞋火到宇宙去，襪子鞋也成為去年全球最暢銷商品。

2016年秋冬秀上的兩套西裝，在一眾快要視覺疲勞的格紋西裝中突圍而出，這種「掐腰」西裝成為街拍達人們的最愛。

酒神包是Gucci創意總監Alessandro Michele臨危受命後推出的，已經成為名副其實的人氣王。品牌的雙Glogo也被大刀闊斧地改成了GG Marmont，包包愈發的年輕化，是全年搜索次數最高的奢侈品牌手袋。Gucci的Logo T恤是去年6月的熱搜單品。

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最新一季，Gucci還應景的推出了老爹鞋，和Balenciaga的triple s撞得那叫一個結實。

設計師：同年臨危受命

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左：Demna Gvasalia右：Alessandro Michele

2015年初，Alessandro Michele扛下Gucci創意總監的大旗。名不見經傳的他帶領Gucci起死回生，他手中的Gucci王國既可以多彩絢爛的猶如一個夢幻的花園，也可以變成飛禽走獸的異想世界。幾個系列過後，Gucci已經成為全球最受歡迎的奢侈品牌。

巧合的是，同年秋天，當時34歲的Demna Gvasalia接替Alexander Wang被任命為Balenciaga創意總監。Vetements就是他於2014年創立的神奇品牌，他個人把設計性和商業化都做得很棒。這位從安特惠普皇家藝術學院畢業的高材生，一年前才在自創品牌VETEMENTS發表了首個女裝系列。自此以後兩年的巴黎時裝周，焦點總是有他。在Demna接手之前，巴黎世家這個西班牙老牌奢侈品地位可以說有些尷尬。

擴充品牌線

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Balenciaga正式開啟童裝系列

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2017年對 Balenciaga 和設計師 Demna Gvasalia 都是成績顯著的一年，在成人世界中贏得足夠影響力後，Balenciaga 終於決定開啟童裝支線。Balenciaga 童裝系列於 12 月 13 日正式開售。

Gucci進軍家居界

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去年9月開始，Gucci推出全新GucciDécor家飾系列，印滿了古怪的動物圖案和複雜的繡花，風格鮮明唯美又有意境，感覺要是非常有風格的家才能駕馭，看完就想搬回家。定價大約在150歐元到23,000歐元。

年度重大決定

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Balenciaga男裝與女裝「合體」發布

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Balenciaga去年宣布，在2018秋冬時裝周中把自己的男裝女裝合併。Demna 的 Vetements 早先已經不走時裝周了，因此，Balenciaga這麼做似乎也不意外。除此之外，品牌還將在 2018 年1月即將在巴黎舉辦的男士時裝周上推出男裝秀前系列，而不是以往推出的產品全系列。

Gucci停用皮草

Gucci去年宣布從 2018 年春夏系列開始將停止使用皮草。這樣的宣示，對於一個愛戴極繁主義的奢華品牌來說，更是別具劃時代意義。Gucci宣布的棄用皮草指代各種帶有毛髮或皮草纖維的動物皮，無論是用何種方式剝取，都不會再被品牌使用。

Gucci：一個加分項與一個減分項

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+：數字化程度最高的奢侈品牌

根據商業諮詢機構 L2 發布的一項報告顯示，Gucci是2017年數字化表現最好的品牌。這幾年也可以明顯感受到Gucci對於消費趨勢的把握能力。

從邀請藝術家進行再創作，到在全球範圍內舉辦展覽，幾乎每一次與藝術相關的活動都能引發話題，成為社交媒體上的熱點事件。去年，Gucci數字創意項目的發生頻率幾乎達到每個月一次。通過極度密集的社交媒體項目，Gucci不讓品牌話題度有任何降溫的機會。通過數字化的手段加強與消費者溝通，Gucci成功引領了行業的趨勢。

-：涉嫌逃稅

意稅務警察以Gucci涉嫌逃稅為由，於2017年12月對義大利奢侈品牌Gucci位於米蘭和佛羅倫薩的辦公室進行了財政調查，針對該公司電腦數據和文檔進行的詳細分析及搜查共歷時3天。若Gucci古馳逃稅被坐實，或者該品牌與義大利稅務當局和解以阻止後者對公司繼續調查，Gucci古馳的利潤或將會遭遇嚴重侵蝕。

最大贏家：開雲集團

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在截至2017年9月30日的三個月內，開雲集團總銷售額同比上漲23.2%至39.2億歐元。集團旗下奢侈品部門收入同比增長32.3％，包括Balenciaga等品牌在內的其它奢侈品部門第三季度銷售額錄得17％的增長至4.59億歐元。Gucci銷售額飆漲50%，占集團整體收入的四成，超過愛馬仕。持續錄得強勁增長的Gucci預計去年收入將超過50億歐元。去年12月17日，Gucci母公司開雲集團股價也一度上漲至15年來的最高，錄得每股391.85歐元，自去年以來，開雲集團股價累積增幅已超過79%。

成功征服年輕消費者的Gucci強勢增長的趨勢在近兩年完全沒有降溫的跡象。7月，Gucci在中國官網則開通了在線選購服務，刺激奢侈品部門電商銷售額大漲80%。Gucci的盈利能力水漲船高，2017年每季的銷售額增長始終保持在了30%以上，最高時達到 59%，連續7個季度跑贏行業，是開雲集團當之無愧的現金奶牛。

全球的奢侈品牌均有一些回暖的跡象，Gucci無疑是表現最突出的那一個。Balenciaga卻「擠掉了」Gucci，看似是一種意料之外，歸根結底還是順從口味越來越挑剔的時裝看客與消費者。歷經沉浮來到繁榮周期的Gucci，自然有應對環境變化的能力，也不會這麼輕易把位置讓掉。

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對於開雲集團最主要的競爭對手——法國另一家奢侈品巨頭LVMH集團來說，消費者特別是千禧一代同樣在促使他們改變。去年初，LouisVuitton發布了和潮牌Supreme的合作系列，這在從前幾乎無法想像，一家老牌的法國高級時裝屋能和潮牌產生交集。得益於Louis Vuitton x Supreme的驚人銷量，LVMH 2017上半財年業績創下了2011年環球金融危機爆發以來的最高增長記錄，營收同比增長15%，利潤增幅為23%。

奢侈品行業正在經歷劇烈變化。要維持往日的榮光，又要跟上互聯網的腳步，對於一個慣於緩慢的行業來說，變化終於發生了，而且不可阻擋。大眾曾經以為，品牌本身是不會改變的，但如今我們發現，每一位設計師，都會將品牌路線或多或少地引向另一條路。在變化的消費者、銷售渠道和營銷渠道面前，奢侈品顯得頗為被動。它們唯一具有直接主動權的機會其實只有一個，就是產品，在做設計的時候就要想好傳播的效果。不論是Balenciaga借鑒潮牌風格，或是Gucci形成自己獨立的標籤，都是一種成功，時裝屋之間風格獨立，我們都是歡迎的。

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