《歌手2018》純享版開播在即 體驗不一樣的獨家視聽盛宴

「英國歌手Jessie J驚喜加盟」「各路傳聞中出現率最高的汪峰、張韶涵如約而至」「首期錄製中，總導演洪濤動容，對觀眾坦言『已經儘力』」……開年綜藝市場上，《歌手2018》已經裹挾著無數聲量進入了大眾視野，掀起一波又一波熱議。

  剛開年的綜藝市場上，現象級的頭部版權綜藝《歌手2018》自然成了香餑餑。而優酷作為《歌手2018》的聯合獨播平台，將基於平台整合運營的優勢擴大節目影響，給網友帶來全新的視聽體驗。同時，節目也將反作用於平台，帶來平台用戶和流量的增長，以及品牌影響力的提升。

  新體感 純享版帶來獨家視聽體驗

  現如今，視頻平台不再單純扮演發布播放平台的角色，而是深入參與到內容製作、運營、分發、營銷等多個領域，這其中，平台的運營力對內容傳播的助力越發明顯。就運營音樂類綜藝的慣常操作手法而言，平台將賦予《歌手2018》更多互聯網化的互動和內容產出，刺激用戶的收視和互動慾望，擴大節目影響力。

  除獨家內容策劃、基於明星個人調性的個性剪輯等觀眾熟知的運營套路之外，背靠阿里生態系統的橫向資源，「平台+內容+終端+應用」的條件也將助推節目聲量的最大化。據悉，早在《歌手2018》定檔之前，微博發起的「你最期待哪位歌手的精彩表現」的投票活動一開始，便吸引了萬名網友積极參与。

  從以往歡歌類節目的運營模式和操作手法來看，節目音樂純享版為大眾帶來了獨家視聽體驗，而視聽層面的訴求又是受眾對於歡歌類節目的基礎需求，《歌手2018》的純享版將滿足觀眾這一需求。另外，平台也必然會根據《歌手2018》這一項目特有屬性進行相關「定製化」運營，將節目內容與互聯網基因建構起強關聯，豐富節目的看點，提升觀眾的互動積極性，促成內容與平台的雙贏。

  新趨勢 超級內容開年領跑

  作為開年熒屏頭部版權節目，《歌手2018》在一季度綜藝市場上的地位獨樹一幟，從綜N代節目在內容市場上的平台轉換來看，視頻平台關於頭部版權的暗戰一直處在進行時狀態，搶先布局進行聯合獨播也顯示了其眼光和魄力，當然，這背後也少不了平台經濟實力的支持。

  縱觀近幾年合作的項目，《歌手》《爸爸去哪兒》《快樂男聲2017》，以及和芒果娛樂聯合打造的《超次元偶像》，都堪稱各自領域的頭部IP。行業為分攤頭部內容的高額版權費大多選擇聯合播出，而在這些項目上則選擇獨播布局，充分利用平台的經濟地位佔據了內容和市場優勢。基於此，在開發自身內容生態之外，與外部內容生產方強強聯合，若形成長期共生關係則有利於其未來的內容競爭。

  而進入一季度以來，綜藝內容布局和運營上的表現亮眼，暖心的「粉綜藝」節目帶體現了平台對女性受眾的關注和關懷，其中1月4日上線的國民戀愛體驗綜藝《愛的時差》，也因站在女性視角，所呈現不同年齡差的愛情觀備受關注，開門奪勢。

  新格局 全類型多節目帶布局

  在2017年秋集上，提出要將節目類別細分為「歡歌笑語談戀愛、萌娃愛豆秀新奇、潮流生活泛文化」三大矩陣，以《歌手2018》為代表的音樂綜藝正是歡歌類節目矩陣的頭部內容。

  眾所周知，自綜藝行業興盛至今，歡歌類節目一直以來都有著不俗的市場表現，且常有現象級節目誕生，甚至有「佔據綜藝行業半壁江山」之說。也正因此，歡歌類節目是公認的大眾品類，擁有廣泛的受眾基礎和熟練的行業操作手法。在這一綜藝品類上集結了《中國新歌聲》《蒙面唱將猜猜猜2》《快樂男聲2017》等頭部內容，並通過自身的運營充分發揮了歡歌類節目的勢能，為用戶帶來娛樂性頗高的視聽享受，也鞏固了平台的行業地位。如今，《歌手2018》也將為歡歌類節目矩陣注入強大的活力，在吸收流量、用戶等方面貢獻力量。

  據悉，《歌手2018》開播在即，獨家純享版《歌手2018》也即將上線，準備好讓耳朵和眼睛來一場音畫純享的視聽體驗了嗎？1月12日，來優酷看歌手!

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