2018年白電業價格依然看漲
受到原材料價格上漲、消費升級，以及產品結構優化等一系列利好的推動，以空調、冰箱、洗衣機為代表的白電產品價格在2017年持續上漲。目前來看，這股漲價浪潮還將在2018年繼續上演。
池梅||撰稿
近幾年，中國白色家電產品的價格漲聲不斷。除了製造端成本上漲，消費需求升級驅動等因素外，白電穩固的寡頭化品牌格局也讓溢價優勢越發明顯。2018年，白電漲價趨勢仍然延續，尤其是產業加快向中高端轉型，單品均價大概率將繼續上漲。
在過去的2017年，白電產品一路看漲。據中怡康線下月度監測數據：2017年1～10月中，冰箱市場零售均價同比增長12.9%，達到3689元；洗衣機零售均價同比增長10.4%，達到2632元；空調零售均價同比增長6.7%，達到3764元。廚電方面，數百廚電相關品牌先後多次向渠道發函漲價。
漲價過去是很多家電廠商不願意正視的現狀和問題，更多企業以降價為榮，往往是以低價格戰為噱頭。如今面對一輪消費升級、產品升級下的商業競爭，越越多的白電企業率先開啟一輪以漲價為主角的價值競爭。
值得注意，當前一方面是白電價格上漲，另一方面則是白電市場銷量的持續走高。以空調市場為例，2017年全年銷售額同比大增逾三成。相關數據顯示，2017年我國空調市場零售量和零售額達到5787萬台和1987億元，同比增速分別為27.4%和32.4%，產銷規模均創下歷史新高。在高溫天氣的帶動下，2017年7月空調單月零售量逼近千萬套，同比增幅超過40%。
同時由於白電產品價格全線上漲，2017年白電雙巨頭業績快速增長。美的集團2017年1～9月營收已達近1870億元，凈利近150億元，凈利同比增長17%；青島海爾2017年三季報顯示收近1200億元，凈利近57億元，同比增長了48%。
與2017年相比，2018年影響白電產品價格的因素依然存在。比如，今年大宗原材料的價格仍然處於向上通道中；而人力成本也是不斷攀升。另外，消費升級勢頭正勁，漲價基調不變。重點是，白電產業龍頭品牌地位穩固，掌握著很大的行業定價權。
由此來看，格力、美的、海爾三大白電巨頭仍然會是2018年的大贏家。市場競爭態勢「強者恆強」態勢顯著，不管規模還是品牌溢價能力，都將更具優勢。在龍頭品牌帶動下，市場的高端化轉型也將加快，比如更高端化、智能化的冰箱；洗干一體機；APF一級空調產品等，產品結構不斷優化。
對於所有家電廠商來說，白電漲價的案例表明：漲價並不可怕，可怕的是該漲而不漲。成本上漲，產品結構調整，如果不漲價而是壓縮利潤空間，消耗的則是整個行業的朝氣。彩電行業的價格戰就是一個反例。2018年白電產品持續上漲，更多折射的則是中國白電產業健康發展的態勢，也從側面反映出中國白電產業中高端轉型成果。
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