又一紡織巨頭倒下！欠債6億多，周杰倫曾代言10年火遍全國
80後和90後，是否還記得周杰倫那一句「德爾惠，on my way」？
但如今，一個殘酷的現實是，這個潮流品牌的德爾惠公司欠債共計6.36億元，包括德爾惠廠房及土地以及倉庫均抵押，而公司目前也已經停業。
創始人病故、折戟IPO、遭遇關店潮，元氣大傷的德爾惠企業發展也戛然而止。
是行業寒冬來了嗎？縱觀市場，不少紅極一時的體育用品品牌開始逐漸消失……
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當紅明星代言加上2008年北京奧運會的東風，德爾惠一度做得風生水起。然而2010年後，盲目擴張的弊病開始顯露，在行業寒冬下，整個市場眨眼間油盡燈枯，不少紅極一時的體育用品品牌開始逐漸消失。
創始人病故、折戟IPO、遭遇關店潮，元氣大傷的德爾惠在2017年將德爾惠品牌授權給了凱天體育用品有限公司。
而根據最新的消息，德爾惠公司欠債共計6.36億元，包括德爾惠廠房及土地以及倉庫均抵押，而公司目前也已經停業。
周杰倫代言10年
15年前，周杰倫的代言，將福建體育品牌德爾惠推向巔峰。在其中一支廣告宣傳片中，一身籃球運動裝的周杰倫擺著標誌性的酷臉，在片中展現了幾招帥帥的球技，最後說出「運動個性 德爾惠」口號結尾。
在長達10年的合作中，周杰倫為德爾惠拍攝了不少廣告，「德爾惠，on the way」、「德爾惠，on my way」等廣告詞更是家喻戶曉。
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儘管周杰倫不是體育明星，但以其在青少年中的影響力，幫助德爾惠成為備受年輕人喜愛的品牌。
懶熊體育在一篇報道中披露了當時爭奪代言人周杰倫的一段往事。
2000年前後，福建晉江誕生了上百個體育品牌。新生行業總是充滿機遇，彼時，每一個品牌的起跑線相距並不遙遠，這也意味著每個人都有機會脫穎而出。
丁明亮（德爾惠當時掌門人）在2000年從李寧請來了策劃專家何苦。彼時，品牌大師李光斗到廈門參加一場推介會，提出「體育也娛樂」這一全新概念。
2002年，在何苦的積極倡導下，德爾惠請來吳挺全團隊，並在晉江成立了第一個研發中心。當年，德爾惠的銷售總額突破3.5億元。
產品提升後，何苦決定給德爾惠再加把火，他把目光鎖定在已在港台成名的周杰倫身上。但看上周杰倫的卻不止德爾惠，安踏也志在必得。
懶熊體育報道稱，安踏和德爾惠在上海開始了「周杰倫爭奪戰」。雙方輪番上陣和周杰倫團隊單獨洽談，價格也一路交替上漲。
何苦和丁明亮定下了談判口徑——承認德爾惠與安踏之間的差距，但有信心和周杰倫一起成長。這樣的「低姿態」贏得了周杰倫的心。
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不過，依靠大明星代言走紅的德爾惠卻被外界質疑「德爾惠除了周杰倫，還有什麼？似乎德爾惠的文化底蘊比鞋底兒還薄！」
雖然德爾惠此後也採取了一系列的動作，並開啟了上市計劃，然而這一次，德爾惠卻沒能「贏」過安踏。2007年，安踏成為晉江體育用品上市第一股。同年，計劃在港股上市的德爾惠卻發生財務作假的醜聞。
危機過後，德爾惠也未能如願上市。隨後數年，公司品牌和業務「一落千丈」。而隨著體育運動品牌進入調整期，德爾惠也逐漸淡出了絕大部分消費者的視野。
據了解，德爾惠自2003年起，與周杰倫簽訂代言協議10年，2013年結束。2013年10月，何苦曾在個人微博表示「與周杰倫開始第十一年合作」，從公開信息來看，雙方2014年還合作過一段時間，但之後就沒有發現相關的消息，而德爾惠官方微博與周杰倫相關的宣傳活動也定格在2014年12月。
微博截圖
欠債共計6.36億，公司停業
2017年年末，刊登在《福建日報》的一則東方資產管理股份有限公司福建省分公司的資產處置廣告揭示了德爾惠最終的「結局」：德爾惠（中國）有限公司和德爾惠股份有限公司欠債共計6.36億元，包括德爾惠廠房及土地以及倉庫均抵押，而公司目前也已經停業。
東方資產管理股份有限公司福建省分公司公告
目前，德爾惠官方網站仍然可以正常顯示，但記者撥打該網站400電話卻被提示不存在。
隨後，記者搜索德爾惠在天貓的旗艦店發現，該網店仍在正常經營。
德爾惠網店工作人員告訴記者，德爾惠公司雖然已經停業，但是品牌主體在去年已經變更給凱天體育用品有限公司。
一位業內人士對記者表示，事實上，請了大明星代言但最終卻走向沒落甚至死亡的案例並不少，但大部分都並非代言明星的問題，而是企業未能清楚地定位。一時跟風花重金聘請大明星或許能帶來短暫的銷量攀升，但由於企業最終未能調整制定清晰的發展戰略，最終在曇花一現之後消失在公眾的視野。
謀求上市，敗走麥城？
運氣也是實力的體現，德爾惠遇見了不幸。
2007年，德爾惠啟動上市計劃，準備在香港上市。計劃在港股上市的德爾惠卻發生財務作假的醜聞。
這事兒讓德爾惠損失慘重，不得不臨時停止IPO步伐，而前期投入的費用都打水漂了，同時銀行也上門催債。德爾惠通過一次大力度促銷，解決了暫時困境。
2011年，已經從上市未果緩過氣來的德爾惠，年訂貨高達35億元，並開始籌劃A股上市。但也是這一年，德爾惠再次遭遇重大打擊，在當年6月，德爾惠創始人丁明亮因病去世，上市步伐再度「臨停」。
2012年8月，德爾惠正式向證監會遞交IPO申請書，謀求在A股上市。但經歷漫長的排隊之後，2014年德爾惠被終止審查。
兜兜轉轉，德爾惠最終還是沒有上市成功。而期間巨額的支出，讓德爾惠承受巨大壓力。最終受到市場變動的衝擊，負債纍纍，破產而去。
而德爾惠商標，則被凱天體育接受，不知道會不會成為新的火種。
閩商觀察：意外之中有成長邏輯
德爾惠這家曾經名動江湖的體育用品供應商，竟然在無聲無息中倒閉，讓人唏噓。雖然意外頻發，但其間的發展邏輯卻值得重視。
近年來，晉江不少名牌企業，包括德爾惠、喜得龍、金萊克、閩超鞋業、諾奇等，要麼關門大吉，要麼換了老闆。究竟是為啥呢？
表面上看，他們都是因為銷售不暢、資金鏈斷裂而陷入困境。但其實，企業管理存在問題顯然是有的，包括市場營銷、產品研發、品牌定位、擴張步伐等。（以上觀點來自 閩商雜誌-閩商觀察原創，作者：林仙平）
對於企業而言，品牌要想做大做長久，首先仍然必須要有清晰的戰略、完整的標準化的運營管理系統以及執行有效的團隊。
又一行業巨頭倒下，
你還記得它嗎？
來源：央視財經（ID：cctvyscj）
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