「土豪撒幣，直播答題」超級流量紅利已來，信息流的下一個風口！

知識 |經驗| 資訊| 資料 四大版塊

專註SEM與信息流廣告

來源：艾奇學院

王思聰撒幣，張一鳴撒幣，周鴻禕撒幣，奉佑生撒幣。

周鴻禕：「你們都撒幣，我大撒幣，比你們厲害。」

2018年才一周，新風口就悍然出現

沖頂大會一夜爆紅，各路英雄也都紛紛入場：映客的「芝士超人」、西瓜視頻的「百萬英雄」、花椒的「百萬贏家」。

除了直播答題單場資金從最初的1萬飆升至200萬，總獎金數額也連破記錄，並於1月8日達到頂峰：周鴻禕直接宣布百萬贏家將把場次增加至七場，投放獎金提高至530萬。

但僅靠獎金吸引用戶很難走得長遠。更直白的說錢在哪，用戶就在哪。即錢在，人在，錢沒，人走。

於是，朱嘯虎金口一開：「一起撒幣到老，硬杠到底。」

為何要爭著撒錢？

因為能用最少的價格獲取最大的流量。

較低的參與門檻+即時的競技刺激+高額的獎金誘惑+病毒式的邀請傳播，此番直播有獎問答迅速引爆了社交網路，用最低的成本，獲取的最大的流量。

而且，必須肯定的是，這樣的在線流量是非常優質的變現流量。

以往儘管是頭部網紅帶隊，但用戶的線上和線下的物理情景重合性差，而不能全身心專註其中。

但在限時答題贏大獎的場景中，用戶注意力高度集中，換句話說，這個時候如果插進來一條廣告或口播，怕是會被「記恨」一輩子。

直播社交是否能讓平台起死回生？

回望整個2017，由於短視頻的迅速崛起，直播平台也面臨用戶失活與流失的困境，除了頭部網紅，更多的2、3線主播大多已經入不敷出，甚至轉行。這種危機感，也迫使各大平台想要牢牢抓住「社交」這跟救命稻草，重新激活並粘合用戶。

而直播答題「快、准、狠」，不僅迅速躥紅，實現了社交，還成功將線上直播工具化，用以粘合線上線下物理場景，OMO（Online-Merging-Offline 線上與線下融合）時代已經來臨。

渠道買量或成核心競爭力之一

此外，據好奇心日報報道稱，沖頂大會已經準備好每天投入20萬獎金+100萬推廣費的節奏，目標是春節前做到100萬人同時在線。

因此，如若真的像朱嘯虎所說：「一起撒幣到老，硬杠到底」；

那麼，未來各平台信息流廣告或將被幾大巨頭撒幣買斷，而我們的日常推廣也或將受到影響；但同時，卻也是新一波超級流量湧進撒幣平台，這把雙刃劍要如何駕馭成了我們的重點工作之一。就像下面這位行動迅速的平台以及嗅覺靈敏的廣告主。

那麼，超級流量面前我們要如何應對？

1、用戶注意力在逐步轉移，所以我們需要在廣告形式和創意上，下更大的功夫，從而抓住用戶眼球；

2、競爭加劇的同時，流量也在不斷的擴充，時刻觀察頭部玩家動態，他弱你就強，熱點蹭一蹭；

3、隨之直播平台的起死回生，未來我們需要多渠道投放，不再局限於內容平台，可開始布局短視頻和直播平台；

4、當然，除了傳統的SEM和信息流推廣形式之外，我們也可以考慮與直播問答平台之間達成合作關係，例如「口播廣告、植入、貼片、冠名」等等；

5、最後，爆紅一定有爆紅的原因，而衰落也有衰落的道理，做營銷我們也需要「快、狠、准」。畢竟，用戶在哪裡，流量就在哪裡；而流量在哪裡，我們就得在哪裡！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！