手機行業寒冬將至，誰會是最後的倖存者
智能手機是這幾年發展最迅猛的一個行業，隨著移動互聯網在中國的發展，智能手機更是進入了一個黃金髮展時期，這期間出現了小米、榮耀這樣的新興手機巨頭，但是隨著人口紅利的逐漸消失，智能手機行業也面臨著巨大的挑戰，今年最大的一個變化就是越來越多的線上企業開始把重心放在線下。以小米來說為例，作為國內第一個互聯網手機，推出之後短短的幾年內就不斷創造著銷售神話，彼時小米主打線上的銷售渠道，甚至一度拒絕同行都會走的和運營商合作推定製機的渠道。可見小米自身對於線上銷售能力的自信，但是在16年這一情況發生了突變，長期深耕線下的OV開始崛起，小米也遭受到了成立以來最大的危機，痛定思痛的小米在2017年開始了線下的渠道建設，經過差不多一年的建設，小米也重回國內智能手機前三強的位置。
但是隨著線上流量以及人口紅利的消失，手機行業整體上也在面臨著不小的挑戰，根據工信部的數據，2017年除了2月以外，其他月份的手機出貨量其實都是一個下滑的趨勢，而在十一月下滑的趨勢出現了一次加速，終於從量變發展到了質變，整個行業的悲觀情緒徹底被引爆。所以可以預見的是對於中小玩家的機會已經不多了。總體上來看，其實整個行業的衰退從今年上半年已經開始，行業內普遍的一個看法是，這種下降的趨勢至少會持續到明年年末。所以在未來的一年，從手機的廠商到上游的產業鏈日子都不會好過。距離整個行業洗牌的日子也不遠了，可以肯定的是未來是屬於大廠和巨頭們的戰場，留給小玩家的機會已經不多了。
這種趨勢的形成還是一個多重因素疊加的結果。首先從增量來看，經過十多年的高速發展，中國的手機市場已經接近飽和，根據權威的數據顯示，2016年中國的手機普及率已經超過96部/百人。這就意味著和房地產一樣中國的手機市場已經進入存量時代。存量市場有其獨特的玩法，其市場規模主要取決於產品的迭代周期。而依據相關的第三方機構的數據顯示，中國的手機用戶平均換機周期為22個月，這是個什麼概念，也就是說每年手機的出貨量是用戶手機保有量的差不多一半多一點。但是在這個過程中，其他的因素也在影響著這個周期的長短，比如技術更新迭代的頻率、是不是拿到了一些運營商的補貼、供應鏈和渠道上有沒有變化。
從2015年到今年年終，手機行業整體上還是迎來了一輪的景氣的周期，主要的原因在於4G技術的普及所帶來的時代紅利，在2015年的時候國內的4G用戶只有2.25億，而到了今年6月，這個數字已經達到了差不多接近9個億。另外一個則是三線城市以下的用戶消費升級紅利。這也是OV這樣常年深耕線下渠道的手機廠商突然出現一個銷量上爆發的原因所在。但是現在，4G手機升級的浪潮已過，而二三線及以下城市的消費升級也已經接近尾聲，隨之帶來的手機行業也不可避免將進入低潮期，當然了不只是國內，全球的手機市場其實也已經經入了一個低潮期。當然了一個時代的終結也意味著下一個時代的開啟，按照兩年一輪換機潮的規律來算，下一個大規模換機潮的窗口將差不多會在2019年的上半年到來。所以可以預見的是最早從2019年初或者差不多第三季度中國的手機市場或許將重新進入一個比較景氣的時代。
當然了，現在的問題在於這些手機企業以及相關的產業鏈如何度過這艱難的一年，每一次的過冬都是一次汰弱存強、格局重構的大洗牌。在面對出貨量下降，成本上漲以及渠道的變化，國內的手機市場必然會呈現出啞鈴化的趨勢，領頭羊保持上漲的趨勢不會太難，一些比較垂直的小廠商或許也能活的不錯。倒是哪些規模居中的廠商，面臨的生存壓力到不小。市場越來越向頭部集中是大勢所趨，至於具體會形成什麼樣的格局，只能留待時間去檢驗了。
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