吳聲：認知推動個體生活變革
很多人說，餘生很長，不必驚慌；也有很多人說，人生苦短，必須性感。
在前天吳曉波年終秀上，場景實驗室創始人、造物學出品人吳聲便是性感之人，他的演講亦性感至極。
吳聲作為特邀嘉賓，在年終秀上解讀了《2017新中產白皮書》。
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中國2.3億新中產，他們以何種方式生活著，又如何焦慮和瘋狂著，他們如何學習、社交、旅行、運動……不妨來看看吳聲的演講。
（以下根據吳曉波年終秀現場演講整理）
整理/巴九靈（微信公眾號：吳曉波頻道）
新中產：認知推動個體的生活變革
我們很難定義自己在這個時代的角色，到底是進退維谷，還是一往無前。我們甚至在想，曉波老師和我所談到的新中產，他們到底是像今天刷屏的18歲一樣，是一個代際劃分。或者是在說，18歲只不過是一個梗，它意味著明天晚上，1999年出生的那些人，他們18歲了。所以剛才曉波老師說到，一代人芳華已逝，然而又有多少人閃亮登場。
我們在談論新中產，毫無疑問，是在談論新的審美，新的連接，新的消費。試想，如果沒有新消費，何來新零售？如果沒有新連接，何來層出不窮的互聯網新物種形態。
審美標準的提升，才是對今天以王者榮耀、陰陽師、吃雞遊戲、跳一跳為代表的中國玩家最大的考驗。
從這個意義上，我們談論的新中產，他們是認知推動的個體生活變革，與年齡沒有關係。
回顧2017，很多人說，我知道戲精人設；也有人說，難道不是尬聊的「尬」嗎？也有人說，今年是喪文化的流行之年。但不管怎樣，我們都很佛系。選擇靈山·梵宮，也是別有用心，若有所指。
當我們得知「囍」當選為B站2017年度彈幕時，到底是好事成雙，還是以雙為喜？
同時，我們也知道，谷歌公布的2017年熱搜詞——HOW時，它代表了我們在搜索天氣災難，在搜索如何幫助別人，在搜索如何去分享、去關愛。
對於《新周刊》年度字「戲」，我們感覺到我們沒有共識，甚至充滿分歧。這是一個戲精和一個尷尬人生的對話，這是審美維度不斷提升的自我驅動。
但毫無疑問的是，我們選擇在靈山·梵宮來解讀新中產，因為在這裡，有一種快，叫作慢，以其慢，得其所哉。我們甚至在想，是不是這樣一種認知升級，我們才能去理解我們的生活方式應該何所來，又何所去。
我不知道大家如何理解快，但毫無疑問，當我們在說慢慢來比較快的時候，我們對於碎片化的信息流場景可能會略有寸見，可能我們去理解以慢得快，就是以守為攻，就是以槽詠愛。
所以，我們在討論B站時，並不是在談論這是不是一個彈幕視頻網站。我們在談論CP時，也並不是在談論朋友圈的結構。我們更多的時候是在自得其樂。在一個越來越盛產焦慮的時代，為何喪反而成為正能量？
我們去理解這些關鍵詞，並不代表所有都與我們的生活息息相關。但我們的確需要去看到這些耳熟能詳卻又接近陌生的名詞。
知道Netflix昨天更新了《黑鏡》第四季嗎？知道年度最佳的美圖軟體是B612嗎？知道我們為什麼要成為一個知道分子嗎？
上周在深圳，我突然意識到，一個時代終於來臨。當時我在小米之家旗艦店門口徘徊近半小時，看到了Seesaw精品咖啡的旗艦店，看到了城市創作空間，看到了商業氣息濃郁的開放空間。
這些告訴我們人文的表達何其重要，我看到優衣庫在定義智能場景，我看到混合的內容在告訴我們：每一次場景的切換都意味著新的意義正在流動。
我們在想，這並不是商業體的變化，並不是購物中心的變化。我們甚至在想，這並不是我們看到的各種互聯網的應用，有沒有給我們帶來更多的體驗和感受。
那麼，它們又意味著什麼，它們為什麼在今天被命名為新物種？
服裝品牌川久保玲，CDG到底是什麼鬼？它的服裝很難穿，但如果沒有CDG，就沒有Dover Street Market（丹佛街）。如果沒有Superme，就沒有LV今年憑藉聯名策略在全球時尚領域僅次於GUCCI的表現。
時代變了，第一名GUCCI是奢侈集團開雲旗下的主力品牌，是Alessandro Michele，一個網紅創意總監，拯救了一個奢侈品牌。
網紅是不是入口？前不久，我和黎貝卡的異想世界的主理人談到，我問：「你一個公眾號為什麼能夠賣那麼多MINI，幾十萬一輛，有多少是營銷，還是策劃？」 4分鐘100台聯名款MINI瞬間搶空。
我意識到了，原來人格已成為入口。在2017年，它不再是抖機靈，不再是我們理解的新媒體，不再是我們定義的微商。所以，在2017年，這些奇異的公司，它們到底怎樣改變了我們的生存方式，又到底將推動我們何種觀念的形成？
關於新中產的九個關鍵詞
1.新中產之旅行
昨天有一則新聞，同程和藝龍合併，是因為它們上市的步伐加速了嗎？不，是因為旅行是今天新中產標配的生活方式。不是旅遊，是旅行，是生活在別處，是攻略，是螞蜂窩，是孤獨星球，是不跟團，是Airbnb Trips。
我們正在重新定義出行方式，正在重新定義消費決策。毫無疑問，我們能夠感受到驚喜來自於未知，我們需要消費未知。
2.新中產之家居
新中產不僅僅體現在路上，以前我們有家嗎？有個詞叫做家庭，但是我們中國人叫做蝸居，有家無庭。但我們突然意識到家居很重要，年底大家收到的伴手禮有很多香氛和蠟燭，是要把生命浪費在無用的時間上？並不是，因為我們的空間需要被標記，我們的情緒需要在流動中伴隨著紅酒、音樂、智能音箱，去完成新的儀式感的確認。這樣一種變化，我們第一次意識到，我們有了空間感，是居，叫家居。有一種消費升級，它首當其衝叫做家居升級。
3.新中產之運動
我們開始有了運動，不跑個半馬，不說自己是一個慢跑的愛好者；不加入一個跑團，都不好意思和人打招呼；不買2980元的戴森網紅電吹風作為標配，怎麼好意思說自己是中產階級家庭婦女？
瑜伽不再是36個運動項目之一，lululemon逆勢上漲的數據告訴我們，這是生活方式，這叫做品類。輕食、香氛、運動空間構成的品類，它隱喻了產後的修復，隱喻了我們對於卡路里的解決方案。
4.新中產之社交
我們新中產不與之為伍，但是我們要降維打擊，這種打擊叫做社交。是內容產品社交化，為什麼今日頭條的張一在強調智能分發和社交分發，是因為我們基於社交網路生存。在這樣一個歲末年初的時候，如果我們不在朋友圈、社交網路去形成我們精挑細選的18歲，哪有你的致青春，哪有你的存在感。
前不久我和快手CEO宿華在談論存在感時，有過近一分鐘的討論，但後來我們發現我們是在說一件事情。他的立足點叫記錄，而我的立足點叫連接。後來我們發現有個公式，存在感不就是記錄乘以連接嗎？
5.新中產之學習
這是歲末年初一個非常好的共識，它值得我們去交付。因為我們始終處於學習和認知躍遷的過程中。我們每天都要有所收穫，每天都要進一寸有一寸的歡喜。
我們能感受到這個時代的生活基礎設施的確發生了本質的位移。這種位移可能是我們所理解的最近一個月來，上海興業太古匯的星巴克臻選烘焙工坊始終盤踞在大眾點評網紅排行榜的第一名。
6.新中產之第三空間
我們在尋找更多的第三空間，這個第三空間包括車，它正在解放我們，以無人駕駛為代表的新的技術，以AI應用場景為核心的技術革命。應用場景的解放讓我們具備了新一輪產業變革的契機，這個契機中圍繞車的生活方式正在被顛覆。
2017年，那些使用招商銀行的人，用積分兌換了超過800萬杯星巴克。可能很多人正對星巴克嗤之以鼻，因為我們更希望提到的是第三次咖啡革命，但我們正談論的革命，到底是Blue Bottle，還是那些精品咖啡？我們談論的到底是怎樣的一種信用投資？我們在談論的到底是來自於近場支付還是來自於京東白條？
我們到底是將互聯網金融作為我們的生存之資，還是以在線信用成為每個人生活的底層狀態？
7.新中產之減壓工具
我們談到減壓工具，會想到降噪耳機、舒緩香氛、擼貓。貓在2017年是一個非常異乎尋常的存在。連比特幣都推出了雲貓，以區塊鏈技術支撐的雲養貓。不養一隻貓，都不好意思說自己是新中產。而最重要的是，貓已經成了基礎設施。那麼，狗你怎麼想？
8.新中產之共享分享
有人笑得開懷暢意，有人感覺到這種分享並不是我們理解的都是美好之物。
我們思考，二手真的是一種常態機制？當物質極大豐富時，二手代表的是更高流轉效率嗎？共享單車到底是last mile(最後一公里)，還是單車的生存機會呢？抑或物聯網基礎設施才是其商業模式？
Airbnb到底有沒有顛覆酒店？精品酒店的捲土重來是不是意味著還有更多的可能性，像拈花灣般日式和風的民宿。
9.新中產之信息媒介
、我想我們能看到那些新物種被引爆的場景，它依然是電梯，是分眾的樓宇，就像快手依然是記錄的基礎設施。這告訴我們，那些最難被連接入互聯網世界的人，值得我們去理解，他們有存在感，值得被記錄。
在分眾樓宇電視屏幕被引爆的場景中，在快手短視頻被記錄的平凡人生中，注意，只有這種平凡在時間軸里，才是我們所理解的一種價值，一種意義，一種生活方式，以及所值得致敬的一種存在。
新中產在重新定義我們的美好
吳曉波頻道和巴九靈將其定義為美好，美好的店也將在2018年升級為美好Plus。2018年已不期而至，就如我這一波廣告來得猝不及防。我們深信，當廣告即內容時，讓我們一起把生命浪費在那些美好的事物上。
更重要的是，以我們的美好去建宣言，以我們的美好去加居住，不管是長租公寓還是共享社區；加職業，不管是零工經濟還是複合技能；加認知，不管是自我提升還是以突出個性為代表的躍遷；加理財……
我們正有所思，正有所為，正積極進取，去洞悉什麼是我們的享受，去定義什麼是我們家庭穩穩的幸福。我們說到以VIPKID為代表的一系列工具，倡導的是全球化和個性化。因為AI，因為全新的社區模式，我們所定義的這種解決方案，自有其新中產的標籤價值。
我們還會說到旅行，是IP定製，是興趣出行和策展生活方式，抑或新的美學社交真的成了我們的基因。
我相信，當我們在談論所有的這些變化時，無論它是旅行還是時尚，無論時尚本身是不是娛樂，我們都開始進入了全新的自我認知。我們知道我們要最好，我們也知道自己懂得什麼是我們的最好。
何為新中產？新中產意味著我們審美能力的極大提升，意味著我們從來不遷就和將就，我們是一個懂得講究的族群。
何為新中產？新中產意味著自我迭代成為一種常態，用我們認知的革命去抵抗這個時代的廣度焦慮。而我們所有的深度，都意味著愛和美好，不再虛幻。
我們所理解的新中產，是在重新定義我們的美好。在2017年歲末的倒數第二天，我們正在談論這些美好，是因為一切都剛剛好。
年終秀特別鳴謝
主辦方：巴九靈新媒體
聯合主辦方：靈山文旅集團
獨家網路冠名：林肯
年終秀聯名品牌：招商銀行信用卡
全程議題設計：場景實驗室
合作支持：我們創造、MASSNOTE、彩虹合唱團、華領集團、少海匯、愛奇藝、濱江星、慕思、寶珀、v33、認養一頭牛、31會議網、雨林古樹茶、咪咕
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