幽默圖形！在設計中的運用與表達
文/徐鶴寧 孫遲
幽默視覺圖形最易引發人們的視覺愉悅與共鳴，與此同時收到信息傳播的藝術效果。在設計中，信息的傳達成功與否與圖形的創意有著密切的聯繫，圖形是信息的載體，圖形只有被接受，被理解，才能以某種方式發揮作用。
在視覺認知中，只有那些充滿個性的、新奇的圖形才有效的吸引大眾，才能提高認知度，幽默圖形憑藉自身良好的認知度和趣味性成為其中受廣大人們認可的一種傳播方式。當今時代，圖形語言的趣味性對信息的傳達有至關重要的作用。趣味性幽默的圖形語言，反映的雖然是現實生活中的點點滴滴，但其趣味性的表現形式卻能化生活的平凡為藝術的神奇，使信息傳播充滿樂趣。
在這個讀圖的時代，它不僅充分滿足了人們在審美方面的新要求，而且適應了人們需要的認知度和情感，並且有效地吸引大眾的注意，使受眾心有靈犀，在輕鬆的故事情節圖片中接受信息，在微笑中獲得審美享受。因此，幽默圖形的喜劇性的運用這一課題，已被視覺傳達設計者們共同關注。
幽默圖形的喜劇性色彩
幽默圖形與幽默一樣富有趣味性的色彩。幽默，從字面上的意義理解，與中國傳統特色的詼諧、機智、滑稽、諷刺的意義相近。只不過相對於詼諧、滑稽，幽默則更顯得高端、深沉；相對於諷刺與機智，幽默又要顯得溫婉、含蓄和友善。但是，無可否認的是，就詼諧、滑稽、諷刺、機智的表現形式而言，都共同存在著具有喜劇性色彩這一特點。推薦閱讀：為什麼很多廣告都愛玩"幽默"？
幽默是創作主體通過美與丑的強烈對照，以比較溫和的態度和含蓄的手法，對含有喜劇因素的事物作有意識的理性反向設計，營造一個特殊的喜劇氛圍，充滿情趣而又耐人深思的意境。
幽默圖形的視覺接受心理
視覺感知選擇性決定了圖形傳達能否更快、更強烈地觸動受眾的內心。研究表明, 人的視覺集中在沒無規律可循的圖像和圖形, 特別是含有豐富想像性、創造性、敏銳性的圖形。幽默圖形往往使接受者把意料之外的直覺轉化為情理之中的知覺，這種幽默的直覺不用像猜謎那樣靠理智的分析，就可以使接受者心有靈犀、幽然默識而心領神會。
幽默圖形的視覺認知心理
在圖形創意初級階段，讓受眾能儘快的理解、接受信息傳達的結果，首先必須選擇一種通俗易懂、喜聞樂見的大眾化傳播形式，使信息能為廣大受眾所理解與接受，幽默圖形便是其中最佳的一種方式，也被認為是傳達廣告信息與大眾理解和接受的最有效方式。以下是幽默圖形創意的表現手法 。
含義同構
含義同構是一種通過聯想來傳達某種意念或信息的幽默同構的表現手段，含義同構側重於事物本質的表現，它能引起人們心理上的反響從而深刻地表現主題的涵義。在設計圖形的過程中，在把握事物內涵的基礎上，以意生形。在構思中， 要善於根據表達的意思，充分發揮聯想機制， 在最大範圍內檢索到與本質相關的或相似的形象，並在此基礎上加以分析、篩選、潤色，以有說服力的系列形象來完成信息的快速傳遞。
形似同構
形似同構是利用事物與事物形式上的相似來進行幽默同構的一種表現手段，它可將客觀現實中不可能出現的現象變得合乎邏輯，使人在心理上將兩種不同的含義聯繫在一起，賦予形象以新的內涵。光影是運用物象之外的負空間形創造幽默視覺圖形的一種重要方式。光是構成視覺感知的重要因素，沒有光就沒有形，就等於「不存在」。也就是說該物象與另一物象的同構既可能是其本身影像也可能是其負空間形，還可能是其正負空間交界之線或交界線的某個局部。我們可以通過聯想來巧妙地組織圖形， 並使觀者在有限的平面視覺傳達中， 形成無限的思考空間。
質的同構
質的同構就是利用物質相似因素進行雙重同構，創造出它與另一物象的同構，即通過現象看本質，是一種現象到本質的升華。黑格爾認為：「本質與現象、目的與手段之間的任何對比, 都可能是可笑的，可笑是這樣一種矛盾，由於這種矛盾，本質在自身之內消滅了自己，目的在實現時失去了自己的目標。」
質的同構能使人在心理上對事物的本質屬性產生不同程度的反應。深層次的同構富有濃烈的藝術感染力, 並且帶來強烈的視覺衝擊力。其創造精華在於「巧妙」二字。「巧妙」意味著新奇、獨到和恰如其分。如果在創作中總是留於表面上一般形式的同構， 則很難打動觀者，只有將表面的同構化為深層次的挖掘，才能獲得新奇獨到的新作品。 那麼幽默圖形在廣告設計中有哪些要求呢？
現實基礎
幽默圖形在現實的基礎上而表達理想和激情，本身也是一種浪漫的藝術形式。但它的設計也以現實為對照，因為這種創作激情來源於生活，來自心靈深處對生活的美好憧憬。受眾不是一個可以任意施加影響的消極主體，而是一個具有一定信念、要求、定勢和判斷的非標準客體，他們對幽默圖形的內容完全是根據自己要求的價值標準加以接受或排斥的。所以，幽默廣告就要抒真情、說實話，贏得受眾的本質力量，這也是對社會、對受眾負責的表現。
理性結構
幽默圖形的設計離不開激情，但同時，這種激情的渲泄又在一定的理智控制之下進行的。它需要把主體內在的情感作為對象納入一定的視覺形式之中，使之對象化和形象化，成為有意義的形式。幽默圖形廣告之所以受人們的喜愛，根源在於其獨特的美學性與審美性，使人在歡聲笑語中回味無窮。它通過對美的肯定和對丑的嘲諷兩種不同性質的情感複合，創造出一種充滿情趣而又耐人尋味的幽默境地，促使受眾直接領悟到它所表達的真實內容和態度，從而產生一種特殊的審美效果。
文化的表現
人是文化的動物,人類的全部文化都是人自身以他自己的活動所創作出來的產品,科學、藝術、語言、神話，都是這個產品的一部分。在幽默圖形的廣告傳達中,其創意與知識、科學的相關性很重要,只有具備博大的知識面，才能理解幽默圖形廣告潛在著的文化內涵，才能讀懂幽默圖形廣告所要表達的實質性內容。在人們的社會心理和市場競爭日新月異的今天，幽默廣告不僅要滿足受眾的物質需要，還要滿足其心理上的審美需要，正因為具有文化藝術的表現力，幽默圖形才能產生一種富有情趣的意境，進而增強廣告作品的吸引力與感染力。
幽默是一種生活的藝術，是信息傳達的途徑。需要人們去發現、傳承、培養與創造。幽默圖形作為創作的一種形式，一種大眾的傳播手段，有著本身的基本特質和表現形式，同時又與其他創作風格或手法，如誇張、聯想、比喻、浪漫等圖形有著交叉性和兼容性。
正是因為圖形創作手法的多樣性和複雜性，即帶來了廣告設計豐富的面貌，也促進了幽默廣告設計未來美好的發展。希望設計師對從科學的，多角度對幽默圖形設計做更深層次、更細緻的挖掘。使受眾者們在記憶、聯想、思考的過程中對幽默圖形產生情感共鳴。推薦閱讀：幽默廣告中的倒置表現手法！
我們所處的時代是信息時代，是個用圖說話的時代。信息時代的視覺傳達設計也要遵循信息時代的智慧與情感相結合的要求，與時俱進。在進行幽默圖形的設計時，只要我們正確認識幽默圖形的喜劇性色彩，用好這種高智慧加高情感的藝術表現形式，就能使圖形本身富含藝術性、哲理性和時代性，引發受眾的感知經驗和情感共鳴，從而為信息傳達起到溝通的橋樑作用。
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