亞馬遜新年大招：語音助手 Alexa 智能投放廣告
編者按：在互聯網市場，哪裡有信息服務和受眾的存在，哪裡就有網路廣告。據相關人士表示，亞馬遜正在聯絡寶潔等品牌廣告主，協商一種通過語音助手Alexa口播廣告的新方式。本文譯自 CNBC 原標題為 」Amazon has big plans for Alexa ads in 2018; it"s discussing options with P&G, Clorox and others「 的文章。
2014年11月，亞馬遜推出了一款全新概念的智能音箱：Echo，這款產品最大的亮點是將智能語音交互技術植入到傳統音箱中，從而賦予了音箱人工智慧的屬性。而現今在智能音箱基礎之上，該公司正準備更進一步，構建新的廣告商業模式。
亞馬遜正在向人工智慧語音助手Alexa發力，企圖通過它來口播新型電子廣告，目前這一業務已在與寶潔、高樂氏等公司洽談。據消息人士透露，亞馬遜預計會在 2018 年內推出這項服務，但具體的形式、推出時間以及廣告的價格目前還不得而知。與此同時，亞馬遜也在考慮多元化的廣告服務，譬如用戶在搜索某款產品的信息時，Alexa 會以語音的形式播出同類產品的廣告。
亞馬遜插播語音廣告的盈利模式的創新，對各路消費公司來說意義重大，這使得他們甚至可以僅通過聲音的方式磨軟消費者的耳根子，無形中擴大了自己的影響力。
不過其中最受廣告商關注的還是品牌的搜索位置，畢竟只有最靠前的位置才能第一時間吸引消費者的注意力。
亞馬遜曾表示，它將為Alexa推出付費搜索廣告產品，同時根據最新的談判顯示，作為電子商務巨頭的亞馬遜正準備在今年年初正式在廣告市場中發力。
根據eMarketer排行榜，亞馬遜在電子商務、網路廣告業務中排名全美第五，同時eMarketer也預計2018年該公司廣告銷售額將上漲42%，達到24億美金。儘管如此，仍然落後於廣告銷售額401億美元的谷歌和216億美元的臉譜網。
隨著亞馬遜智能助手Alexa的進一步發展，未來它可能會試圖將語音驅動設備與大量的消費者購買力數據結合起來，為品牌廣告商創造更多的有針對性的個性化定製的機會。
OMD首席數字和創新官Doug Rozen對此表示：「我們必須要找到商品變現的有力方式，但這不會影響我們對設備的創新。」
編譯組出品。編輯：郝鵬程
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