直播答題的像素級同質化與貼身肉搏

文/網易科技 王先

聞風而動的速度快到瘋狂——或許移動互聯網歷史上目前還沒有什麼新產品之間的競爭，比最近一周以來直播答題的反應速度更快、戰況更膠著、量級更接近、模式也更高度同質化到幾近像素級了。

在短短几天時間裡，王思聰支持的「沖頂大會」、映客旗下「芝士超人」和花椒旗下「百萬贏家」、西瓜視頻的「百萬英雄」等直播答題平台，幾乎以分鐘為時間單位競相上台、注金、加場、宣布商業化，令人感到驚訝的是，幾乎每次同量升級PK，幾乎都發生在同一天時間裡。而一款互聯網產品在誕生幾天之內便宣布商業化，更是罕見。

好像一場百米短跑，發令槍一響，所有人便進入了衝刺。Neck and neck。又像是一場貼身肉搏。

分秒必爭

1月3日，王思聰發「撒幣微博」，幾天內獲13萬點贊。隨後多家同品類平台紛紛迅速跟進，這讓直播答題被視作進入2018年第一個移動互聯網爆款產品。之後，西瓜視頻的「百萬英雄」、映客旗下的「芝士超人」、花椒的「百萬作戰」幾乎又在同一時間（1月6日）投放了百萬級別單場獎金。

消息一出，其他各平台在翌日晚高峰又相繼抬出200萬、300萬甚至400萬元的加價。

燒錢之外，直播答題模式究竟如何商業化，也成了行業對這一新秀最關心的問題之一，不過很快就有人搶先交卷了，而且交卷的還不止一個人。

昨天（1月9日）下午兩點左右，映客旗下「芝士超人」和花椒旗下「百萬贏家」幾乎在同一時間宣布自己實現了商業化。映客CEO奉佑生第一時間在朋友圈中稱：「在線答題首單1億廣告主落定，芝士超人贏得趣店旗下大白汽車分期1億廣告訂單」。花椒則在該時間對外宣布「百萬贏家」已經迎來史上第一個直播答題廣告「美團專場」，斥資100萬為用戶發福利。

雖然廣告（包括專場冠名或花式答題廣告等等）是否能成為直播答題持續變現的方式還有待實際論證，但不難看出參與的平台都在迫不急待證明自己率先跑出了影響力，或許急於聲明「商業化」，除了向用戶展現外，或許也不排除給投資人遞定心丸及自我打氣。而對於買單俠來說，則是對市場上新熱點的迅速嘗鮮與認可。

移動互聯網新興產品競爭周期在飛速縮短，這在最近半年中國互聯網圈子裡表現得尤其明顯。

用羅振宇的話說是「瘋狂地快」。

就在王思聰發「撒幣微博」三天前，羅振宇在2017跨年演講上複述了英雄互娛創始人應書嶺給他講的「一個讓人心驚肉跳的故事」。2017年10月30日，小米公司悄悄發布了一款遊戲《小米槍戰》，幾天之內登上了中國蘋果商店排行榜第一名，這種100個人參加但只有一人最後生還的生存競技遊戲後來有一個流傳很廣的名字——被統稱為「吃雞」。應書嶺說遊戲界早就判斷這是下一代大火模式的遊戲，所以幾家巨頭公司都在重兵研發，但都在等做好萬全準備再閃亮登場，沒想到最後小米搶先發布，收穫第一波紅利。

就在小米上線這款遊戲兩天後，網易也發布了「吃雞遊戲」，而且一出手就是兩款。接下來不到一周，騰訊宣布自己的「吃雞遊戲」即將上線，英雄互娛隨後也趕緊告訴外界他們的同款遊戲要登場了。

「一個戰場，從悄無一人，到成為炮火連天的紅海，前後不過是一周時間。」應書嶺說。羅振宇則感慨自己「入行這麼多年，從來沒有見過這樣的市場演化速度」。

或許參與這次「撒幣」的王思聰、奉佑生、周鴻禕們，對這一場簡單粗暴的「生死時速」也有更深的感觸。

高度雷同

如果說4年前當各家試著推出短視頻功能時還有6秒、8秒的微小差異；1年前眾人做直播平台時還考慮偏重垂直；那麼這一場直播答題產品的出現，可以說模式已經高度同質化到幾近像素級了。

根據網易科技了解，目前市面上各家直播答題產品玩法幾乎完全一致，即：

1．每天定時設立遊戲若干場，在開始前系統推送用戶提醒

2．由主持人在線直播出題，網友在線答題

3．每場共設12道選擇題，每道題設2~4個答案，參與者需在10秒鐘內作答，延時或答錯則視為出局

4．可分享邀請碼給好友，一旦邀請成功，自己將獲得復活卡/額外生命值，在答錯題時為機會多續一秒

5．最後在指定時間內答對全部12道題的人，可以平分平台在當場所設立的獎金，獎金到達一定規模（10元或20元）可以提現到支付寶或銀行卡

（分別為沖頂大會、芝士超人、百萬英雄的遊戲規則介紹）

對比可見，幾乎目前主流直播答題平台的遊戲規則都是每場共設12道選擇題，每道題設2~4個答案，參與者需在10秒鐘內作答。居然有如此高度統一的數據，直觀上唯一不同的，或許就是提現基礎數字了。

不過目前還並沒有哪一家公司出來告旁人侵權或申請專利，畢竟這一直播答題模式本身並不能算是國內原創。

2017年8月，小知識互動遊戲HQ Trivia由短視頻應用Vine幕後團隊成功開發，並推出iOS版本，之後迅速獲得幾十萬用戶，這一產品即為在每天兩個時間回答12個問題的模式，標準場賽事的獎金為2000美元，HQ會隨機將獎金提升至2萬美元。就在剛剛過去的聖誕節中，HQ Trivia應用下載量飆升，就在前天（1月8日），該應用在App Store上的下載量突破100萬次。或許也與中國市場水漲船高有一絲關聯。

所以說到底，國內模仿者則都在依葫蘆畫瓢，瓢還是同等型號。

（小知識互動遊戲HQ Trivia，圖片來源於網路）

迄今為止，媒體其實已經從低成本拉新、流量帶動、商業化、技術問題、燒錢大戰等角度寫了許多大同小異的直播答題相關問題（可參考網易科技此前文章），不再做過多墜述。只是寫到這裡，不禁想到同為競技答題相關的電影《貧民窟的百萬富翁》開場的一幕，印度青年傑瑪·馬利克還差一個問題就能贏得2千萬盧比。而觀眾都想知道他是怎麼做到的：A：他作弊；B：他幸運；C：他是天才；D：一切命中注定。

不知道本次下場的玩家裡，哪個平台會成為最終版傑瑪·馬利克。

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