2018年國劇趨勢前瞻 「綜藝」特別策劃
2018年序幕拉開，影視劇能否創造新的突破備受矚目。《綜藝》特別策劃「2018值得關注的影視劇」（30多部電視劇、10多部國產電影以及10部好萊塢重磅新片），梳理行業動向，以饗讀者。
市場迅速變革之下，多部官方規範性文件出台為未來國產影視劇發展指明方向，湖南、東方、浙江、江蘇、北京衛視及愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV、搜狐視頻10大平台已推出200餘部重點劇資源，預示2018年國產劇新動向。
政策導向:加強審核，網劇電視劇統一標準；
重價值導向，主旋律、現實題材回歸
隨著網路劇影響力不斷提升，2017年官方文件中多次提及網路劇審核，網路劇、電視劇將統一標準。2017年6月國家新聞出版廣電總局印發《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》，網路視聽節目要堅持與廣播電視節目同一標準、同一尺度，把好政治關、價值關、審美關，實行統籌管理。不允許在廣播電視播出的節目，同樣不允許在互聯網（含移動互聯網）上播出。
衛視黃金劇場重社會效益、價值引導，重要宣傳期不得編排娛樂性較強電視劇。2017年8月《關於把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平台的通知》提出強化重點時期黃金時段電視劇播出管理調控。各電視上星綜合頻道要切實增強媒體陣地意識，加強組織領導，始終堅持把社會效益放在首位，堅持以品質為核心，嚴格選片，精心編排，切實把好選劇關、播出關，認真履行播前審查、重播重審職責；要按照重要宣傳期時間節點倒排編播計劃，原則上不得編排播出娛樂性較強、題材內容較敏感的電視劇，確保與整體宣傳氛圍相協調。
破除行業浮躁氛圍，重點扶持主旋律、接地氣的現實題材劇集，理性分配製作預算，限制演員天價片酬。2017年9月國家新聞出版廣電總局、發展改革委、財政部、商務部、人力資源和社會保障部等五部委，聯合下發了《關於支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》，從加強電視劇創作規劃，加強電視劇劇本扶持，建立和完善科學合理的電視劇投入、分配機制，完善電視劇播出結構等共計14個方面對電視劇行業做出了明確要求。在演員片酬方面，2017年9月22日，中國廣播電影電視社會組織聯合會電視製片委員會、中國廣播電影電視社會組織聯合會演員委員會、中國電視劇製作產業協會、中國網路視聽節目服務協會聯合發布《關於電視劇網路劇製作成本配置比例的意見》，為合理分配片酬提出具體執行意見，全部演員的總片酬不超過製作總成本的40%，其中，主要演員不超過總片酬的70%，其他演員不低於總片酬的30%。
BAT巨資布局三分天下，
電視劇、網路劇界限模糊
多年來，在高額的版權費用壓力下，視頻網站往往盈利困難，而市場潛力並未使資本望而卻步，隨著BAT紛紛巨資布局泛娛樂版圖，愛奇藝、優酷、騰訊視頻在頭部內容儲備上底氣十足，目前僅三家視頻網站公布片單就已超過200部，囊括2018年重點版權劇資源，也網羅優質IP、主創陣容發力自製，視頻網站三分天下的格局已經形成。
巨額資金投入使得視頻網站話語權逐漸提升，在重點版權劇採購上，視頻網站購劇價格已超越一線衛視。據傳《如懿傳》國內首輪電視版權由江蘇衛視和東方衛視獲得，預計每家每集300萬元；國內新媒體版權則以每集900萬由騰訊視頻獲得。同時，視頻網站也大力布局自製，進軍產業鏈上游，據行業數據，2018年三大視頻網站片單中約四成為自製劇。網路自製劇經過數年的野蠻生長，逐漸步入成熟期，熱門網劇在主創陣容、市場影響力方面已不亞於電視劇。2018年網劇製作陣容將再度升級，馮小剛將擔任愛奇藝自製劇《劍王朝》監製，徐靜蕾也將執導愛奇藝《同學兩億歲》。
台網競爭格局逐漸轉變，網路自製品質不斷提升，加之網路劇審核標準趨於嚴格，電視劇、網路劇已不再涇渭分明。2017年，優酷秋集劇集發布會提出，按播出媒介來劃分電視劇、網劇類別已經過時，在媒介融合背景下，劇集市場應分為黃金檔劇集、超級劇集和網路劇集，其中超級劇集囊括超級IP、明星主創、電影級製作等重點資源，具備媒介穿透力。可見未來受眾和商業模式的差異將是影視劇的主要劃分標準，頭部劇集網台聯動也將是必然趨勢。
IP、原創二分天下，
影視劇泛娛樂產業化開發
2015年被譽為IP元年，現象級大劇《花千骨》等引領了一陣IP開發狂潮，2018年IP改編熱度猶在，但逐漸趨於理性化。根據2018年各平台備播劇統計，IP、原創二分天下，《鳳囚凰》《知否知否應是綠肥紅瘦》《如懿傳》等頭部網文資源將被搬上熒屏，古龍、衛斯理、蘇童、嚴歌苓等作者經典文學作品也將改編影視劇。
網生內容仍是IP改編主體，此類作品面向年輕受眾，也是各大內容方書、影、游聯動，全產業鏈開發IP價值的重點。2017年6月，騰訊影業、騰訊遊戲、閱文集團和萬達影視宣布將共同成立IP合資公司，圍繞玄幻網文《斗破蒼穹》開展影視、遊戲、主題樂園等全方位泛娛樂開發，目前該作品已有動畫、遊戲版本上線，2018年還將由流量明星演繹影視劇版登陸騰訊視頻。優酷《長安十二時辰》由雷佳音、易烊千璽主演。也將實現劇集、電影、遊戲、音樂、廣告、衍生品等IP生態鏈全打通。此外，IP改編來源也由網文向遊戲、動漫、電影等全方位拓展，愛奇藝與周星馳簽約，投資7億元將《美人魚》《西遊·伏妖篇》兩部賣座大片改編網劇。未來娛樂資源加速整合，影視劇將成為大IP泛娛樂產業化開發的一環，多方聯動最大化開發IP價值。
古裝劇IP改編仍是主體，
宮斗大女主戲集中發力
古裝劇雖受播出配額限制，電視屏播出量級較小，市場的熱烈反響仍使這一題材成為投資重點，超級IP集中。統計各大平台2018備播劇中原創與IP改編劇二分天下，古裝劇IP改編劇佔比近八成，IP開發類型也更加多元，除網路文學外，古龍武俠小說《飄香劍雨》、游素蘭漫畫作品《火王》、經典遊戲《仙劍奇俠傳4》也將被搬上熒屏。
電視劇素有「得女性觀眾者得收視」的規律，而近年來，抓住女性心理的爆款劇不再限於家長里短、浪漫愛情，講述女性奮鬥成長曆程的大女主戲勢頭強勁，2015年來大女主戲收視熱度居高不下，《武媚娘傳奇》《羋月傳》《錦繡未央》接連拿下年度劇王之位。2018年大女主戲將迎來新的爆發，僅統計主要衛視、視頻網站推介的40餘部古裝劇中，大女主戲就有10部之多。大女主戲佔據大IP、流量明星優勢，成為各大平台購劇重點，「天價」製作費、版權費也備受矚目。
演員陣容方面，《如懿傳》《大明皇妃孫若微傳》《扶搖》《凰權·弈天下》《知否知否應是綠肥紅瘦》等劇囊括楊冪、趙麗穎等人氣演員，更吸引電影咖走入小熒屏，章子怡、周迅、湯唯、倪妮也將有新劇上線，可謂一線女星人手一部大女主戲，足見此類劇集號召力之高。
在經歷了近年來多部爆款劇的衝擊之後，大女主扎堆上演，戲裡戲外都是狹路相逢勇者勝，2018年或將成為大女主戲的拐點，觀眾是否仍為「套路」買單，同類劇如何尋求新的突破將成為行業熱點。
現實題材成新爆點，
涉案劇、職業劇視角多元
近年來電視屏當代背景電視劇播出比重呈上升趨勢，《人民的名義》《歡樂頌2》《我的前半生》等劇口碑流量俱佳，使行業看到了現實題材的巨大潛力，五部委聯合下發的《關於支持電視劇繁榮發展若干政策的通知》中也提及鼓勵現實題材影視劇創作，2018年貼近現實或將成為打造爆款劇的新突破點。
統計各平台備播劇，當代背景影視劇中都市情感劇佔比最高，達46%；其次為涉案劇，佔比21%；校園偶像劇佔比20%。2018年都市情感劇中職場元素更加豐富，除醫療劇外，當下熱門行業互聯網、金融，乃至電競也將在影視劇中演繹。衛視平台備播劇中，湖南衛視打造青春金融商戰劇《金牌投資人》，登陸周播劇場青春進行時；《創業時代》《中國式合伙人》則講述互聯網創業故事，將分別由浙江衛視、北京衛視播出。網劇方面，愛奇藝與TVB聯手打造《再創世紀》，續寫經典商戰港劇《創世紀》，與邵氏兄弟國際影業聯合出品《守護神》首次將「保險理賠師」作為故事主角。劉德華監製，吳鎮宇、張孝全主演的迷你劇《香港華爾街》將由騰訊視頻全網獨播。國產職業劇往往因不夠職業飽受詬病，職場生涯被戀愛戲份喧賓奪主，情節專業性也難以服眾，2018年都市劇多元化的行業背景體現了製作方對現實的關注，職業劇的進化值得期待。此外，都市情感劇也將擺脫傻白甜，著眼實際，東方衛視、江蘇衛視《戀愛先生》，湖南衛視《老男孩》及優酷《北京女子圖鑑》《上海女子圖鑑》等劇著眼都市生態，描繪現實背景下的人物群像。
由於播出審核嚴格，往年涉案劇衛視播出比重較低，網路平台則填補市場空白，推出《法醫秦明》《心理罪》等多部熱播涉案劇。2017年《人民的名義》《白夜追兇》《無證之罪》等作品的成功使涉案劇成為關注焦點，2018年湖南、東方、浙江、江蘇、北京五大衛視均有重磅涉案劇上檔，《橙紅年代》《因法之名》《拼圖》《莫斯科行動》《破冰行動》等衛視備播劇囊括警匪、反貪、緝毒多個角度；網路平台熱播涉案劇《白夜追兇》《使徒行者》《法醫秦明》都將推出續作，優酷將聯合寰亞傳媒、邵氏影業打造港式警匪片《蝕日風暴》《飛虎戰隊》，企鵝影業將與公安部金盾影視文化中心等聯合出品《超感》《謀局》《冷案》《骨語》4部涉案劇。小眾涉案題材重回大眾視野，能否再掀收視狂潮將是2018年一大懸念。
多部熱播劇推續作，
國產劇季播成行業趨勢
在熱門文學作品外，熱播影視劇的觀眾號召力也不容小覷，2018年多部熱播劇將推出續作。電視劇方面，《神犬小七》連續兩年湖南衛視熱播，將推出第三部；2016年北京衛視、浙江衛視熱播的家庭劇《小別離》將推出續作《小歡喜》，繼續由黃磊領銜主演；楊冪、黃軒主演的職場愛情劇《親愛的翻譯官》也將推出同系列作品《談判官》，登陸湖南衛視播出。網路平台續作開發則更為普遍，各家爆款網劇多能在2018年繼續上演，優酷將開發《白夜追兇》系列劇，陸續推出《白夜追兇2》《白夜重生》及白夜衍生劇，《盜墓筆記》也將推後傳《盜墓筆記·重啟之極海聽雷》及支線故事《藏海戲麟》；愛奇藝計劃推出《河神2》《老九門2》《爵跡.臨界天下》《我和兩個他》（《老師，晚上好》第二季）；騰訊視頻將推出《青雲志3》《使徒行者3》《雙世寵妃2》《法醫秦明之倖存者》。
季播已成行業趨勢，而綜藝領域一鼓作氣，再而衰，三而竭的「第三季魔咒」在影視劇方面同樣存在，劇情脫節、注水，原班人馬難以保證，使得熱播劇續作上線往往遭遇口碑下滑，雷聲大雨點小。2018年更多熱播劇加入季播嘗試也將推動國產劇季播克服水土不服，趨於成熟。
一代人一部經典劇，翻拍劇活躍熒屏
國產劇經典翻拍時有出現，經典故事多年來以不同的面孔活躍在觀眾面前，懷舊情結使這些翻拍劇號召力十足，從翻拍消息曝光起就廣受熱議。隨著國產影視劇製作水平提升，經典劇新版本往往更加精緻，但情懷牌既是吸睛利器也帶來重重桎梏，由於觀眾心中經典形象已經固化，對於變化包容性較低，翻拍劇往往難以達到觀眾期望。2017年《射鵰英雄傳》推出第7版電視劇，觀眾早已熟知的情節仍然獲得高收視熱度，90後新面孔的演繹好評如潮，新版《射鵰英雄傳》獲得豆瓣評分7.9，在同期劇集中口碑突出，可見有了精良製作加持，經典翻拍仍是爆款捷徑。2018年一大撥翻拍劇即將上線，《半生緣》將由劉嘉玲、蔣欣重新演繹，80年代熱播劇《霧鎖南洋》《萬水千山總是情》將推出新版登陸衛視，90後青春記憶《尋秦記》《泡沫之夏》《流星花園》等也將翻拍。
在近年來國產劇IP+流量明星的套路盛行之下，2017年《人民的名義》《白夜追兇》等叫好叫座的爆款劇出現印證了市場對高品質內容的剛需，也將促使行業理性思考，引領接地氣、有演技的國劇熱潮。2018年序幕拉開，國產劇能否創造新的突破備受矚目。
（作者單位：酷雲互動）
2018值得關注的影視劇｜特別策劃
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