蘋果公司「搖錢樹」——App Store 的前世今生

蘋果公司近期在新聞發布會上宣布，2018 年元旦，App Store 營收破單日銷售記錄。僅 1 月 1 日當天，消費者在 App Store 購買應用程序的花費達到 3 億美元。12 月 24 至 31 日整個聖誕季期間，消費者在 App Store 應用程序上的累計花費高達 8.9 億美元。App Store 成為蘋果公司名副其實的「搖錢樹」。

一、App Store 是目前全球最賺錢的應用平台

據 1 月 5 日 Sensor Tower 發布的報告，蘋果 App Store 在 2017 年營收 385 億美元，超過Facebook 2017 年的整體營收（270 億美元），較 2016 年增長 34.7％。蘋果公司近期也宣布，iOS 開發者 2017 年所獲收益達到 265 億美元，這一數字超過 Google Play 全年營收（201 億美元）的30% 。

圖註：蘋果公司 2017 財年服務營收（主要包括

App Store 收入）超過 Facebook 年收益（270 億美元）

對比 Google Play，蘋果公司的 iOS 用戶比谷歌的 Android 手機操作系統少得多，但在全球應用程序收入中佔據更多份額。TechCrunch 近日公布的數據也證明，無論是應用程序還是程序內購買，iPhone 用戶比 Android 用戶花費更多。

Sensor Tower 報告顯示，2017 年全球 App 營收同比 2016 年增長 35％，達到近 600 億美元。該營收數據涵蓋了 App Store 和 Google Play 的所有付費應用、訂閱和應用內購買。其中，App Store 的收入又是 Google Play 收入的近兩倍。

在 App Store 成績喜人的背後，開發者也收穫頗豐。2017 年，蘋果向開發者支付了 265 億美元，同比 2016 年增長 30％。而自 App Store 推出以來，蘋果共向 iOS 應用開發者支付超 860 億美元，也就是說，僅 2017 年一年，蘋果向開發者支付的收益已超過史上支付總收益的 30％。

二、App Store 對於蘋果公司戰略意義的轉變

App Store 於 2008 年 7 月 10 日正式開放。開放之初，應用商店中僅包含 500 個應用程序，作為iPhone、iPod Touch、iPad 等智能設備中應用程序的擴展。相對於智能硬體，App Store 扮演的更多是輔助性角色。

截至 2015 年，iPhone、iPad、Mac 仍是蘋果公司最大的三個營收來源。

圖註：2014 財年蘋果公司各項業務營收數據

然而，隨著智能設備滲透率增加，和蘋果公司硬體產品的「高端」定位，iPhone 手機等硬體產品在過去幾年中，收入增長放緩。即使被蘋果公司寄予厚望的「顛覆性」產品 iPhone X 也未能扭轉這一趨勢。近期，華爾街券商 KeyBanc Capital Markets 稱，iPhone X 的實際市場需求低於預期，甚至低於iPhone 8 機型。相比之下，App Store 在蘋果公司整個業務布局中的地位將變得更加重要。

據蘋果公司財報，2016 財年，包括 App Store 在內的「服務營收」已超越 Mac 和 ipad，成為公司第二大收入來源。從應用程序的數量上看，截至 2017 年 1 月，App Store 所包含的應用程序已超過 220萬個。

圖註：2016 財年，服務營收已超越

iPad 和 Mac 成為蘋果公司第二大收入來源

三、App Store 向著多元化方向發展

隨著 App Store 的戰略地位上升，蘋果公司一方面頻頻出手，增加 App Store 對全球開發者的吸引力，另一方面布局新賽道，推動 App Store 向多元化方向發展。

2017 年 6 月，蘋果公司率先將 App Store 與開發者的訂閱收入分成比例由 30：70 調整為 15：85，吸引更多開發者入駐。

2017 年 9 月，作為全新 iOS 11 操作系統的一部分，蘋果對 App Store 進行重大改革，以增加應用程序被用戶發現的機會，這也是開發者最關心的問題之一。其中有一項新功能名為「今日 APP」，即每天重點推薦一款新應用和遊戲，以增加新開發 app 的曝光度和下載量。

這一新功能對於那些不甚知名的應用和遊戲產生了巨大的影響。據 app 分析平台 Apptopia 研究數據表明，該功能可在一天之內，將某些 app 下載量迅猛提升至原來的 2,172%。

此外，蘋果公司還不斷拓展新的收入來源，實現 App Store 的多元化，增強其營收能力。ARKit 就是其中一個方向。

ARKit 是 2017 年蘋果公司在推出 iOS11 時，為開發者提供的 AR 增強現實應用開發工具，可支持開發者為 iOS 設備開發 AR 應用。蘋果在推出 ARKit 就曾表示，新增的 ARKit 將使 iOS 成為世界上最大的 AR 平台。

未來，App Store 將很可能超越硬體設備，成為蘋果公司最賺錢的業務。

本文由 jqyjr 編輯排版

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！