直播「涼」了還是「常態」了？90後最想做的職業居然是主播

作者|葉春池

編輯|李春暉

隨著第一批00後滿了18，曾被打上無數叛逆標籤的90後，已然成為職場生力軍。嘴上說著禿頭、佛性、喪，但真到人生選擇面前，仍顯示出他們作為互聯網原住民的獨特個性。

國家人力資源和社會保障部公布的數據顯示，2016年應屆高校畢業生最嚮往的新興職業排行榜中，有54%選擇了網紅主播，其次是配音員、化妝師、遊戲測評師。

這些職業，擱不少70後、80後身上，都覺得劍走偏鋒；擱50後、60後眼中，則幾近離經叛道。特別是網紅主播，不是都說現在直播走下坡路了嗎？

在經歷過2016年全民直播的熱潮後，2017年整個直播行業越加趨於理性，期間也伴隨著不少唱衰的聲音。但仔細觀察整個行業和消費心理，就不難發現，曾經作為一種新銳娛樂方式的直播，確實失去了其被熱烈討論的新鮮感。但另一方面，直播已經成為一種常態化的大眾娛樂消費方式，就和電視、電影、遊戲一樣，人們關心的只是其中的具體明星、作品，而不是形式本身。

1月7日移動社交平台陌陌發布的《2017主播職業報告》就顯示，越年輕的用戶對主播的職業認可度越高，而從收入上看，主播的收入和學歷、投入在工作上的時間基本成正比。比較超出硬糖君預期的是：男性主播中高收入佔比略高於女性主播。

「網癮」少年的財富人生

早年有一個挺嚴肅的詞，叫做「網癮」。現在很少有人說了，即便提起也是作為一種調侃。作為互聯網的原住民，90後們早已習慣無網不歡的生活，這也使得90後對視頻有著天然的黏性和歸屬感。

數據顯示，70%的90後，業餘時間選擇上網消遣，而非看電視、電影、健身、逛街、旅遊、聚會。90後平均網齡7.53年，在90後的網路生活中，最重要的主線就是視頻＋娛樂＋追星，直播、短視頻已經成為他們生活方式的一部分。

在《2017主播職業報告》中（以下簡稱報告），陌陌通過對近萬名網民及主播進行抽樣問卷調查發現，直播行業無論是觀眾還是主播都是非常年輕的群體。觀看直播的用戶中80後佔28.29%，90後、95後共佔到了60.4%，主播中90後佔67.5%，15.5%為95後。

娛樂方式也改變了90後的底層觀念，他們成為更加娛樂化的一代，對主播這一新興職業普遍呈現出更加正面的評價。年紀越輕，對於主播這一職業的認可度越高，渴望成為主播或者網紅的90後佔到了54%。

當然，另一方面也是因為90後浸淫在消費文化中，親眼見證中國互聯網的造富浪潮，對財富的慾望更加迫切。而直播，無疑是是近兩年收入最高的新興職業之一。

2017 年YouTube上年收入最高的主播丹·米德爾頓，其年收入高達1650萬美元（約合1.09億元人民幣）。而陌陌直播平台上2017年度全國十大女播主冠軍獅大大，在決賽當晚創造的收入就達到了2147萬，相當於2016年德雲社一整年的票房收入。

報告顯示，全職主播的收入普遍高於兼職主播，約35%的全職主播月收入高於8000元，6.6%的全職主播月收入高於3萬元。在月收入超過8000元的受訪主播中，天津、北京、浙江籍主播佔比最高。

從性別比例看，85.8%的主播為女性，男性主播佔比不足15%。就全國而言，北方男孩更願意做主播，東北三省（黑吉遼）的男性主播佔比達63.3%，男性主播佔比最高的五個省市分別為北京、上海、黑龍江、吉林、遼寧。

比較打破思維定式的是：直播圈並不是「顏值即正義」。主播和觀眾均認為「親和力、「才藝」」排在「顏值」之前。而主播的收入高低與學歷高低也成正比，在月收入高於8000元的主播中，本科及研究上以上學歷的主播佔到了63%。男性主播中高收入佔比略高於女性主播，16%的男性主播月收入高於8000元。

男主播收入強於女主播，可能與主播行業男性從業人員相對較少，競爭壓力小有關。但從整體來看：才華大於顏值，學歷決定收入， 男性比女性「好賺」，還是由90後的娛樂消費習慣決定的。

拒絕白剽的90後

直播和短視頻行業能欣欣向榮，很重要原因是有一群願意為自己愛好買單的九千歲們。90後之所以能成為消費市場的主導力量和最有影響力的消費群體，並不只是因為年輕而已。（80後當年就沒享受到這種待遇。）

90後普遍版權意識非常強，他們的消費動因，主要還是源於興趣。只要「自己喜歡」，他們非常願意為虛擬內容進行付費。而網路社交更是90後的剛需，不管是打遊戲還是看直播，他們更樂於和網路世界的陌生人建立緊密聯繫。

在這方面，「從來不把自己當成一家直播公司」的陌陌，顯然非常懂年輕用戶的心理。從陌生人社交轉型的陌陌，在直播領域一下就抓住了90後的社交屬性——這些年輕人迫切在互聯網中尋找歸屬感，希望在虛擬世界建立真實連接。

與花椒、映客等直播平台相比，陌陌最大的不同在於其社交層面的積累，以及用戶通過直播進行點對點的雙向交流。也就是說，陌陌讓直播成為內容消費，打造了一種獨特的社交方式，這也有效提升了用戶的社交效率。報告顯示，54%的男主播更看重通過直播結識朋友。不過女主播就相對務實，35.3%的女主播更看重通過直播獲得收入。

在陌陌上，19-33歲的人群佔比高達77%，年輕化的人群早已沒有大齡互聯網用戶的內斂，他們樂於展現自己，也樂於為別人的自我展現付費。只要產品能提供有價值的內容、服務、增值項目，用戶是願意為價值付費的，但消費的前提是有足夠吸引人的內容和形式。報告顯示，看過直播的用戶中，66.8%都有過打賞主播的行為。

但願意花錢的用戶，也是挑剔的用戶。老話說得好，「褒貶是買主，喝彩是閑人」。這就要求直播平台、主播必須不斷進行產品升級，直播專業化、職業化成為大勢所趨。

這種產品升級在陌陌身上體現得十分明顯：主播明星化、自製綜藝、與專業經濟機構合作、發力短視頻等大動作不斷。而能否從社交、直播發端，建立起真正的泛娛樂生態，還要看用戶是否願意買單。直播能否支撐起一個廣泛用戶的泛娛樂入口，作為領頭羊的陌陌的實踐，將對整個行業都有重要啟示意義。

「直播一代」會長成什麼樣？

即便90後已將主播視為「夢想職業」，但在社會大眾眼中，「網路主播」仍難免被以有色眼鏡視之。

面向大眾的調查數據顯示，看過直播的用戶，對主播的正向評價明顯高於未看過直播的用戶。而對於從事主播行業的年輕人，最關注的就是家人及伴侶的認同及支持。

報告顯示，44.5%的受訪主播是「單身「狀態。在非單身狀態的主播中，76.1%的主播表示伴侶不介意或支持自己做主播，62.5%的主播表示家人及親戚不介意或支持自己做主播。而男性相對女性更介意自己的伴侶做主播，36.7%的男性介意自己的伴侶做主播。

對主播行業的接受度，在各個地域也呈現明顯不同。有趣的是，最接受主播行業的居然不是最盛產主播的東北。對主播職業接受度最高的前五個省份是廣西、海南、山西、陝西及廣東。最反對做主播的前五個省市分別為上海、北京、江蘇、天津及安徽，最高反對率達42.6%。

敢想敢做一直是90後的特點，「喜歡」這件事情本身幫他們做了很多選擇，對於90後來說，找工作必須要找自己喜歡的，什麼朝九晚五、安穩度日，不存在的，他們更喜歡適合自己的工作方式。

而主播職業的社會認可度提升，除了90後們「放飛自我」的人生選擇，第一批網紅的迅速崛起和主流化功不可沒。經濟基礎決定上層建築，正是這些有錢、有名的成功前輩，給曾經「不算正經事兒」的主播和段子手們正了名。

papi醬

加諸90後身上的眾多標籤，有些被認可，有些則被一笑置之。而其娛樂消費行為起碼是有章可循的：更喜歡碎片化的娛樂，更喜歡簡單化的評論，在「發布自己原創的文章、視頻等」方面，90後佔比遠低於70後和80後。

90後年輕人接收到信息後，希望吐槽、表達自己的觀點、渴望互動。相比守在電視機前，他們會選擇拿著移動設備，隨時隨地點擊自己喜歡看的視頻。而互動分享，也改變了既往的創作形態。

目前看來，直播和短視頻確實是現階段娛樂內容最佳的呈現形式。但形式一旦常態化，人們就會對內容本身提出更高要求。就像最初只要是3D電影就能讓人驚得合不攏嘴，現在的電影，則是視覺奇觀、精彩故事、情感共鳴缺一不可。

「娛樂公司」是比「直播公司」更大的故事，在泛娛樂泛社交的道路上，不管是陌陌還是其他直播平台，這不止是一個增強自我的過程，甚至是一場重建自我的破局之旅。

一代有一代之嚮往，一代有一代之娛樂。每一代年輕人都有自己的生活方式，直播誕生之初，有人擔心年輕人就此陷入獵奇、頹廢的狀態。但如果我們回顧過去，就會發現電視誕生之初，「有識之士」也有同樣的擔心。

但現在看來，80後的「電視兒童」也好好成長為社會的中堅力量了。通過財富階層和普遍觀念實現社會自我調節，本就是人類社會的本能。90後的「網癮少年」、「直播一代」，也會通向屬於他們的光榮與夢想。而這其中的階梯，自然就會成為一代之產品，又會花落誰家呢？

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